SEM: Geld zum Fenster raus für SEO? SEA als Notanker?
Von falsch verstanden bis völlig daneben
Typische Search-Engine-Marketing No-Gos
Dieser Beitrag betrachtet die Erfolgsfaktoren von Online Marketing mal aus der anderen Perspektive.
Welche?
Genau! Die der Verlierer und ewig falsch Liegenden.
Wenn ich im Folgenden einige Ansätze in der Luft zerreiße dann ist damit nicht gemeint, dass jemand willentlich BlackHat-Strategien anwendet um seine Sichtbarkeit im Netz zu erhöhen.
ein ich meine nicht die Reichweiten-Künstler die versuchen durch übertriebene Suchmaschinen-Optimierung Google & Co. einen Mehrwert vorzugaukeln!
Ich spreche von denen die Wunder erwarten und dabei doch nur mit Wunderkerzen hantieren!
Es geht also darum einige Beispiele aufzuzeigen wie man in Dinge und Maßnahmen investieren kann ohne auch nur annähernd das Geld wieder zurück zu bekommen oder gar einen durchschlagenden Erfolg zu feiern.
Ich kann es fast schon nicht mehr hören, wenn sogenannte Online-Marketing-Profis oder schlimmer noch Suchmaschinen-Vermarktungs-Agenturen dabei helfen das geeignete Budget und die richtigen Begriffsstrategien für Ihre SEM-Kampagnen herauszufinden um Zauber, Zauber eine herausragende Position und Reichweite als Experte oder Branchenführer zu erreichen.
Eines der lächerlichsten Beispiele empfinde ich dabei immer, wenn jemand durch Zukauf von Begriffen vor der Konkurrenz im AdWords-Bereich platziert sein will. Genau dort wo der organische Gewinner, also jemand der mit vernünftiger und konsequenter Arbeit sich die oberen Plätze im Netz hart und ehrlich erarbeitet hat.
Sie glauben mir nicht, dass so etwas gemacht wird?
Na dann nehmen wir doch gleich mein ureigenes Metier und einen der zentralen Begriffe daraus:
Online Positionierung
Hier der Link zum selber testen live: google Suche nach "online + positionierung"
Glaubt ein Werbetreibender wirklich seine Umsätze zu steigern in dem er das was er beherrschen sollte nicht macht sondern einfach Werbefläche kauft?
Verrückte Welt sage ich nur ...
Oder auch einen Fall bei einem meiner Mandanten:
Die Bautrocknung Duregger schaffte es in nur wenigen Monaten durch herausragende Umsetzung der Online Positionierung bei Google einen umfangreichen Eintrag als organischer Treffer zu erhalten. Die Konkurrenz versucht es nun als Antwort mit SEM-Kampagnen um eine gewisse Klick-Hascherei zu erreichen.
Doch zu welchem Preis? Ich meine nicht nur die AdWords-Kosten. Ist das Seriösität die Abschlüsse und den Ruf fördert?
Hier der Link zur Live-Suche bei Google: https://www.google.de/#q=bautrocknung+duregger
Und das soll wirklich ein einträglicher und sinnvoller Ansatz sein? Ich kann das nur belächeln und bei unseren Auswertungen über die investierten AdWords-Dollars fast schon schief lachen.
Denn das Motto lautet heute wohl immer noch: "Es gibt zuviel Geld, sonst würden es nicht so viele beim Fenster rauswerfen..."
Und zum krönenden Abschluß noch einen absoluten Knüller - wie ich finde:
Sucht man nach SEO dann ist die Horde an SEM-Kampagnen-Treibenden fast nicht mehr zu bändigen.
Hier die Infos dazu bei SEM Rush bzgl. dem umkämpften Begriff in Sachen Google AdWords:
"SEO" als Suchbegriff ist im organischen Bereich schon fraglich um umsatztechnisch davon zu profitieren. Doch wenigstens kann man davon ausgehen, dass die führenden SEO-Agenturen nicht ganz ohne Grund soviel Energie in die Eroberung und dauerhafte Besetzung des Suchbegriffes anstreben.
Natürlich geht es dabei sehr viel um Prestige und noch mehr sind die Agenturen durch das Ranking in der Branche dazu getrieben hier zu punkten. Denn immerhin ist SEO einer der zentralen Bewertungskriterien um in üblichen SEO Agentur-Rankings überhaupt berücksichtigt zu werden.
Kann man gut finden oder auch nicht. Doch irgendwie ist das ganze doch auch ein sportlicher Wettbewerb oder nicht?
Egal! Eines ist auf alle Fälle sicher: Eine SEM-Kampagne bei Google AdWords mit $6,93 je Klick ist auf alle Fälle nicht so mein Ding und dürfte jedem klar einleuchten, dass es auch in Sachen Rentabilität schwer nachvollziehbar ist.
Noch viel mehr empfinde ich dabei die "Tiefenwirkung" von gekauften Positionen bei dem Begriff SEO als lächerlich :-)
Hier zumindest ein kleines nützliches Schmankerl wie man weniger generische Begriffe findet die sogar ihr Geld wert sein könnten:
semrush.com - blog/how-to-find-low-competition-keywords-with-semrush
und noch ein hilfreicher Artikel zur Einschätzung von Wettbewerbsdichte und Konvertierungserwartung:
Nachdem wir nun den lustigsten und augenscheinlichsten Fehler im SEM feststellen durften widmen wir uns noch ein paar weniger offensichtlichen und dennoch teuren Fehlern des falsch verstandenen Suchmaschinen-Marketings:
- Fehlende Strategie für Suchbegriffe
- Schlechte Strukturierung
- Werben - koste es was es wolle
- Fehlende Konvertierung
SEM braucht Strategie
Wer ohne klare Strategie und ein Gefühl für relevante Begriffe in Suchmaschinen-Marketing investiert der hat schlechte Karten sein Geld jemals wieder zu sehen. Denn nur mit einer treffsicheren Auswahl von Suchworten also der richtigen Zusammenstellung der Keywords besteht die Chance überhaupt schlank und zielgerichtet einen relevanten Besucherstrom zu verursachen. Denn mit jedem Klick wird zwar das Geld investiert. Ob jedoch die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt mit den richtigen Inhalten und Angeboten abgeholt wird steht auf einem ganz anderen Blatt.
Ohne Struktur gibt es Chaos im SEM
Nur mit einer klaren Struktur passend zu den besetzten Positionen ist es möglich den Besucher dort abzuholen wo er mit seinem Anliegen steht.
Ob durch geeignete Landing Pages oder gut aufbereitete Inhalte. Immer geht es darum, dass die angebotenen Inhalte so aufbereitet und strukturiert sind, dass sich der Leser zurecht findet UND die passenden Angebote für seine Belange vorfindet.
Man könnte die Gedanken dahinter fast mit der Erstellung eines Handbuches vergleichen. Mancher ist Erstbenutzer und braucht dringend erste Orientierung um einen Einstieg zu finden. Ein anderer ist bereits Fortgeschritten und sucht ganz speziell. Und dann gibt es noch den Profi. Er wiederum sucht ganz andere Ansätze um zufrieden zu sein!
Hier zum Beispiel ein Handbuch zum Thema Kundennutzen von Kerstin Hoffmann:
kerstin-hoffmann.de - Downloads/handbuch_kundennutzen PDF
Wer diesen Ansatz versteht und beherzigt, der ist auf dem richtigen Weg in Sachen Struktur und Nutzengenerierung ...
Werben - koste es was es wolle
Nicht nur im Online Marketing und speziell im SEA (Search Engine Advertising) als die teuerste Art Aufmerksamkeit zu bekommen.
Es werden Unsummen ausgegeben nur um dann bei der Auswertung festzustellen, dass der Großteil der Maßnahmen im Nichts verpuffst sind.
Um das zu vermeiden sollte eines dringend beherzigt werden: Beginnen Sie in kleinen und kontrollierten Schritten ihre ersten Gehversuche in der Online Werbung. Und gerade beim Kauf von Suchwörtern und dem damit erhofften Besucherstrom vergessen Sie bitte eines nicht:
Nur der Besucher der die gesamte Kette von Besuch, Interesse und schlussendlich der Umwandlung von Kaufabsicht in tatsächliche Abschlussaktionen.
Hier ein interessanter Beitrag dazu:
Damit Webseitenbesucher zu Kunden werden: 3 notwendige Elemente
Fehlende Konvertierung
Viel zu wenig Beachtung wird der Umwandlung von Besuchern einzelner Seiten zu wirlichen Interessten und später sogar zahlenden Kunden geschenkt!
Stellen Sie sich das einfach so vor: Sie sind beim Angeln und obwohl sie einen Köder nach dem anderen auslegen passiert nur eines:
Sie werden leer gefressen und haben bald keine Köder mehr ...
Zu einem der Besten in Sachen effektiver Gestaltung von Konversionspfaden hat sich Karl Kratz gemausert. Hier ein sehr guter Beitrag von ihm dazu - schon älter aber immer noch gut weil er die wesentlichen Punkte anspricht:
karlkratz.de - onlinemarketing-blog/landingpage-ebook
Inspirationen, Quellen und interessante Adressen im Netz
WordStream: Search Engine Marketing
wordstream.com - search-engine-marketing
SVM: Online Marketing Resources
svmsolutions.com - resources/articles/7-steps-search-engine-marketing-success
SEM Deutschland DE: Was ist Suchmachinenmarketing / SEM?
sem-deutschland.de - inbound-marketing-agentur/online-marketing-glossar/suchmaschinenmarketing
Martin Gonev: Online Marketing
SEO, SEA, SEM - Unterschiede und Zusammenhänge im Suchmaschinenmarketing
martingonev.de - unterschiede und zusammenhänge
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Positionierung - Unternehmensstrategie für Markterfolg - Magazin INFOBÜRO
Positionierung ist der Schlüssel in der Unternehmensstrategie um Markterfolg zu erlangen! Markterfolg durch Alleinstellung ist der Schlüsselfaktor!
Source: magazin.infobuero.com/positionierung-unternehmensstrategie-fuer-markterfolg/
Online Positionierung heißt Ausrichtung auf das Wesentliche
Zu Beginn war das "WHY"!
Daraus wurde dann das Wesentliche
Gerade bei der strategischen Ausrichtung steht man vor der Frage was eigentlich die Vision und Mission ist.
Dabei bildet sich ein Leitbild ja oft eine umfangreiche Umsetzungsstrategie. Doch was ist der Kern? Welche Essenz beinhaltet meine Position?
- Welche Vision steckt hinter Ihren Online Inhalten?
Was wollen SIe darstellen, wer wollen Sie sein? - Auf welcher Mission sind Sie unterwegs?
Warum tun wir das, was wir tun? - Welches Leitbild treibt Sie voran?
Was sind Ihre Werte und Handlungsmaximen? - Worauf basiert Ihre Strategie und Umsetzungsstärke?
Welchen Weg haben Sie eingeschlagen? Was unternehmen Sie ganz konkret?
Die obigen Punkte sollten Sie nie aus den Augen verlieren, wenn Sie Ihre Online Inhalte geziehlt erstellen.
Denn insbesondere die Frage nach der Mission ergibt so viele Aspekte und starke Aussagen aus sich selbst heraus, dass "der gute Stoff" mit schlagender Wirkunkg kaum mehr ausgehen sollte.
Auch wenn es einmal so scheint als ob die Kraft, ja Energie zur Umsetzung von guten Inhalten fehlt. Mit Blick auf die eigenen Werte und den eigenen Handlungsmaximen sprießen immer wieder neue ideen und Mitteilungsbedürfnisse nach vorne.
Lassen Sie dabei immer die Frage des WARUM im Zentrum damit der Fokus nicht verloren geht.
Ihre Überzeugungskraft wird umso stärker je näher und markanter Sie am Kern Ihrer Sache arbeiten.
Egal wen oder was Sie retten oder welche Dienstleistung sie in excellenter Art und Weise anbieten. Zeigen Sie die dahinter stehende Leistungskraft auf und erhöhen Sie den Nutzen für Ihr Gegenüber. In genau dem Punkt der Ihnen am wichtigsten ist.
Am eigenen Beispiel: Ich bringe mich tagtäglich für meine Mandanten ein um zielgenau und mit minimalem Input einen maximalen Online Positionierungserfolg zu erlangen.
Wie?
Für den Mandanten ganz einfach:
Das Online Magazin ist ein herausragendes Instrument und Medium zur Aufbereitung eigener Inhalte. Die von mir entwickelte Online Positioner Technik überwacht, analysiert und gewichtet auf Basis semantischer Indizierung.
Die daraus abgeleiteten Reports und Umsetzungsmethoden katapultieren die Inhalte passgenau nach vorne und erlangen herausragende Positionen in Suchmaschinen.
Online Positionierung - der Kern meines Angebotes und Mehrwertes für meine Mandanten in excellenter Position bei Google
Nicht nur zahlreiche Positionen auf der ersten Seite bei Google. Nein, auch die verwandten Suchbegriffe weisen allesamt auf meine Online Angebote hin und verstärken damit beim Suchenden den klaren Eindruck von Autorität und Glaubwürdigkeit meiner Arbeit.
So verstehe ich Online Positionierung: Konzentration auf das Wesentliche!
Ihr Online Positionierungs-Profi Heinz J. Hafner
Über 100 Inhalte für den Online Erfolg in 2017
Online Contents: Wenn die Ideen und der Stoff ausgehen!
Mehr als hundert Inhaltsvorschläge für planmässige Anreicherung als Online-Redakteur ...
VORSICHT DIESER BEITRAG IST HOCH DYNAMISCH, HAT ERST BEGONNEN ZU WACHSTEN
UND WIRD ÜBER WOCHEN HINWEG SEINEN AUFBAU UND SEINE INHALTE VERÄNDERN !!!
OB ER NEBEN PRAKTISCH JEMALS HÜBSCH WIRD IST FRAGLICH :-)
Nachfolgend findet sich eine zusammengetragene, exemplarische und lebendige Aufstellung von A-Z für die tägliche Arbeit als inhaltlich Verantwortlicher.
Über viele Monate hinweg ergeben sich die unterschiedlichsten Ansätze und Anregungen für wertvolle Beiträge.
Lassen sie sich inspirieren und nutzen Sie die Aufstellung als Einstiegspunkt für zukünftige Inhaltsarbeit ...
A
Abstimmung
Lassen Sie Ihre Leser entscheiden was gut ist!
Z.B. mit Doodle
Damit lässt sich sehr schnell eine Stimmeneinholung umsetzen ...
Hier geht's zur Info-Seite dazu: Demokratisch entscheiden mit Doodle ... doodle.com/de/abstimmung
Advertorials
Also ein gesponserter Post ist eine klassische Form von Content-Marketing. Wer mit Glaubwürdigkeit informiert oder einfach nur ein passendes Thema unterhaltend aufbereitet hat fast schon gewonnen!
Hier ein sehr guter Beitrag im t3n dazu:
6 Tipps, wie man das perfekte Advertorial gestaltet
In Kürze die wichtigsten Punkte:
- Nutzwert
- Überschrift & Teaserbild
- Rabatte & Testphasen
- Struktkur & Sprache
- Präzisieren
- CTA & Links
Ambassador Programm
Man könnte es auch Vertreter-Modell oder Advocaten-Rolle nennen. Eigentlich wird es mit großem Erfolg im Change-Management eingesetzt um z.B. als "Botschafter der Veränderung" zu agieren.
Doch auch online kann dieser Effekt genutzt werden.
Laden Sie Menschen ein Ihre Meinungen und wichtigen Botschaften im Rahmen Ihres eigenen Auftrittes an geeigneter Stelle einzubringen.
Sie werden merken welchen positiven Einfluß es auf die Vielfalt und Ihre eigene Motivation haben wird ...
Hier z.B. ein guter Leitfaden für typische Ambassador-Programme und was man dabei beachten sollte:
umsetzungsberatung.de/methoden/ambassador_leitfaden
Animierte GIFs
Nutzen Sie die Dynamik der Bildsprache und erstellen Sie eigene Kurzanimationen oder gar Filmausschnitte
Die Renaissance der GIFs hat schon lange begonnen ...
Hier gute Einstiegspunkte:
- GIF Paradies (>80.000 animierte GIFs)
- Animierte GIFS (Bilder & Animationen)
- freegifs.de
- Animake GIF Animator (schnell und kostenlos selbst GIF Videos erstellen)
- Ein paar humorige GIF-basierte Videos
Anmerkungen
Lassen Sie es entweder in Form von offenen Kommentaren zu, dass andere Menschen Ihre Meinung einbringen können oder greifen Sie verschiedene Meinungen aus dem Netz selber ab und reichern Sie ihre Beiträge mit zusätzlicher Vielfalt an.
Ob in Form von Zitaten oder Verweisen sei Ihnen überlassen.
Hier zum Beispiel das Zitat des Tages vom 2.1.2017 auf zitate.de:
„Es ist das Vorrecht der Jugend, Fehler zu begehen, denn sie hat genug Zeit, zu korrigieren.“
(Ernst Barlach (1870-1938), dt. Bildhauer, der am 02.01.1870, also heute genau vor 147 Jahren, geboren wurde.)
oder auch einige Hinweise zur richtigen Verwendung von Zitaten aus dem affenblog.de:
Ich liebe Zitate. Vor allem Marketing Zitate.
Ich weiß nicht wieso, aber irgendwie haben Zitate und Sprüche echt etwas kraftvolles, sie sprudeln einfach nur so vor Weisheit.
Findest du nicht auch? ...
affenblog.de/161-marketing-zitate-und-sprueche-die-du-lieben-wirst/
Aufreißer
Der Begriff kommt ja eigentlich aus dem Metier der plumpen Anmache und zeugt oft nicht von charmanter Partnersuche.
Doch auch Journalismus gibt es den Begriff und hier ist er oft das Lebenselexier der Aufmerksamkeit in einer Welt voller Geräusche und Ablenkungen.
Also ruhig Mut haben und den perfekten Aufreißer suchen ...
Denn guter Inhalt lebt nicht nur davon, dass er für Facebook und Google optimiert ist.
Nein er sollte für den Leser ein einmaliges Erlebnis darstellen:
http://kosmos.welt.de/2014/12/journalismus-darf-nicht-nur-fuer-facebook-und-google-optimieren/
Aufreissen kann man in Form von Text, Bild und Audio ... lassen Sie sich treiben ...
Hier zum Beispiel:
Apps
Jahr um Jahr steigen die Nutzerzahlen für Smartphones und Tablets. Dabei ist die Nutzung nur noch ein kleiner Teil für klassisches Telefonieren oder auch "bloßem surfen online" gewidmet.
Die Apps haben Mobilgeräte erobert und erbringen bereits einen signifikanten Umsatz. Doch weit wichtiger als der reine Umsatz ist der Zugang zu den Usern und deren Interessen.
Wie wichtig Apps auch für das Marketing geworden ist sollte unbestreitbar sein. Beobachten Sie doch einfach ihr eigenes Verhalten mit den mobilen Endgeräten und wie häufig sie sich selbst dabei erwischen in Ihrer Kaufentscheidung bereits im Rahmen von App-Anwendungen und deren Inhalten beeinflusst werden.
Hierzu ein interessanter Beitrag aus dem Harvard Business Manager:
harvardbusinessmanager.de - heft/artikel/mobiles-marketing-app-schlaegt-anzeige-a-888293
Hier ein paar erste Anregungen in Sachen Marketing auf App-Basis:
starting-up.de - geschaeftsideen/apps/app-marketing-strategien
Arbeitsblätter
Kleine Helferlein sind immer einen Blick wert! Nicht nur in Form klassischer Checklisten, sondern auch als hilfreiche Arbeitsgrundlagen in Form von Arbeitsblättern oder Merkzetteln können sie für positive Momente im Berufsalltag des Gegenübers sorgen.
Vorbildlich bietet hier zum Beispiel Bruno Aregger seine Hilfe in kleinen, vorbereiteten Häppchen an:
brunoaregger.com - arbeitsblaetter-checklisten-der-gute-geist-deines-unternehmens
Was in den Kreisen von Lehrern schon lange Tradition hat könnte in Ihrem Bereich noch bahnbrechende Auswirkungen auf Ihre Online Positionierung haben ...
Lassen Sie sich von den Formularen, Arbeitsblättern und Checklisten aus der Welt der Lehrer inspirieren und finden Sie den eigenen, praktischen Ansatz für Alltagshilfen Ihrer Klientel:
persen.de - 2672-formulare-und-checklisten-fuer-klassenlehrer
Audio Inhalte
Schaffen Sie Ihren eigenen Audiobeitrag! Muss ja nicht gleich ein ganzes Audio-Buch werden. Doch auch das ist keine Hexerei mehr heute.
Wie das geht?
Hier ein paar hilfreiche Einstiegspunkte in das Thema:
- podbeans
podbean.com - Heidi Cohen: How to Reach your Busy Audience
heidicohen.com - audio-content - Contilla - Audio Content - Marketing mit Sound-Effekten
contilla.de - audio-content - W&V: Marketer, macht eure Marken hörbar!
wuv.de - marketer_macht_eure_marken_hoerbar - Life wire: How to find and use Audio Search Engines
lifewire.com/how-to-use-audio-search-engines-3482420 - awwwards: 20 websites that play with audio and music
awwwards.com/20-websites-that-play-with-audio-and-music.html
Autoren-Liste
Kennen Sie goodreads? Oder eine der anderen Buchempfehlungsseiten?
- 12 Alternativen zu Goodreads
bookriot.com/2013/04/03/alternatives-to-goodreads/ - 11 Alternativen zu Goodreads
blog.thirdscribe.com/2013/03/31/11-alternatives-to-goodreads/ - 10 Sites wie Goodreads für Autoren und Leser
letterpile.com - books/10-Sites-like-Goodreads-for-Authors-and-Readers
Nein? Egal!
Mit einer hilfreichen Liste und Auswahl an Autoren, Werken oder einfach nur nützlichen Beiträgen zu einem bestimmten Themen erzeugen Sie einen Evergreen in Sachen Content Marketing. Denn wenn die Auswahl und Einschätzung den Geschmack des Lesers trifft und sich mit seinen Werten und Vorstellungen deckt, dann gibt das nicht nur Sympathie-Punkte sondern schafft Vertrauen und Verständnis.
Also legen Sie los ...
Hier ein paar umfangreiche Listen die das schon nutzen:
- Lovely Books - Bestseller
lovelybooks.de - Autoren / Bestseller - book a book - Autorenliste
bookabook.info - Autorenliste - IDL - Experten-Netzwerk und Autoren
idl.eu - Publikationen / Autorenliste - Bullion Vault - Gold News / Gold Autoren
gold.bullionvault.de - Gold Autoren - Writers Online - Autoren und ihre Werke
writeronline.de - Autorenliste
Awards - Die eigene Preisverleihung
Sie kennen sich in Ihrem Gebiet sehr gut aus? Dann zeigen Sie es in dem Sie herausragende Leistungen und Umsetzungen anderer prämieren!
Sie müssen ja nicht gleich eine gesamte Preisverleihung im Oscar-Stil aufziehen. Es reicht schon besondere Vertreter aus Forschung und Entwicklung oder anderen wichtigen Themengebieten Ihres Fachbereiches aufzuzeigen.
Hier ein paar Exemplare aus dem Netz dazu:
- AWWWARDS - herausragendes im Netz / Design, Development, Agenturen
awwwards.com - German Design Award - innovative Produkte & Projekte
german-design-award.com - Webby AWARDS - Auszeichnung im Internet
webbyawards.com - Red Dot Award - Kommunikation & Design
red-dot.de - Deutscher Digital Award 2016
online events deutscher-digital-award-2016
B
Bekanntmachung / offizielle Meldung
Bezug auf Vorbilder und Modelle aus anderen Bereichen (teilweise provokativ oder weit hergeholt)
Bibliothek / Sammlung
Billboard
Blog
Branchen-/Marktneuigkeiten
Broschüre
Buchvorstellungen
C
Checklisten
Comics / Cartoons
countDown
D
Datenvisualisierung
Datum
Demos
Diagramme & Charts
Dialoge, Kurznachrichten / Meldungen
E
eBook
EMails
Erfolge / Erfolgsgeschichten
Ersterstellung
Experten Roundup / Expertenbefragung
F
Fakten & Statistiken
FAQs
Features / Funktionsübersicht
Firmenneuigkeiten
Firmenziele / Mission / Vision
Flier
Forum
Frag mich / Ask me Anything
Für wen werden die Inhalte (content) erstellt?
G
Gastmeldung
Gewinnwettbewerb
H
Handbücher / Bedienungshinweise
Herausforderung
Hinweise / HIlfreiches
How-To / Anleitung
I
Illustrationen
Infografik
Inhaber
Interviews
J
Jammern kann jeder!
K
klassische Werbung
Konferenz
Kurse / Webinar
Kurzvorstellung Porträt / Angebot / Anbieter / Experten
L
Liste
Listicle / Zusammenfassungen
Live Chat
Live-Streaming
M
Magazin
Marketing Automation / Infokette
Meetup
Meinungen / Kritiken / Negativbeispiele / Aufreger
Memes / Sprüche
Microsite
Mißerfolge / Was man nicht machen sollte
Mobile App
N
Newsletter / Monatsmagazin
Notizen / Mitschriften / Skizzen / Brainstorming
Nutzergenerierter Inhalt
O
Orientierungshilfe
P
Persönliche Erfahrungen / Geschichten
Photogallerie
Photos / Photoserie / Bildstrecke
Plugin
Podcast
Positionierung
Poster
Präsentation
Produktvorstellung / Review
Q
Q&A / Frage und Antwort
Quiz
R
Redaktionsplan
Release / News / Pitch
Replay / Rücksschau
Report
Re-Publikation / Quernutzung anderer Stoff
Research / Forschung
Review / Update
S
Saisonale Infos
Sammelstelle aktuell gehalten fremder Inhalte (Best-of)
Screenshots
Soziale Medien
Spiel / spielerischer Wettbewerb
Sponsorship
Startup Story Pitching Story / Ramp Up
Status
Studie / Fallbeschreibung
T
Thema/Überschrift
Transparenz / Einblicke
Tstimonials / Kundenstimmen
Twitter Chat
U
Umfrage
Up-Voting Community
V
Veranstaltung Vorstellung / Nachbereitung
Vergleich / Gegenüberstellung
Veröffentlichung
Video
Virtuelles Event
Vlog
Vorhersagen / Trends
Vorlagen
W
Warum / Strategische Begründungen
Warum wird der Inhalt angeboten, was wird damit bezweckt?
Webinar
Webseite / Landing Page
Welche Fähigkeiten und Aufwände sind notwendig?
Whitepaper
Wiki
Workshop
Z
Zertifizierungsprogramm
Zitate
Zusammenfassungen / Roundups
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Positionierung ist der Schlüssel in der Unternehmensstrategie um Markterfolg zu erlangen! Markterfolg durch Alleinstellung ist der Schlüsselfaktor!
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Non-invasives OP - weniger ist manchmal mehr
Verkäuferisches Geschick oder aufdringlich?
Nicht nur bei Präsentationen, auch bei Online Inhalten zählt das wie und was und auch die Intensität.
Versuchen Sie nicht aufdringlich Ihre Anliegen nach vorne zu schieben!
Geben Sie Ihrem Gegenüber die Zeit aus Ihren Signalen das herauszulesen was wichtig und richtig erscheint.
Sollte es aktuell keinen Bedarf für Ihr Angebot geben so kann es trotzdem durchaus erfrischend und hilfreich für beide Seiten sein in Kontakt zu bleiben.
Das Gegenüber will sich oft trotzdem informieren und ist dankbar um Einblicke, Tipps und Tricks oder auch nur Hinweise was, wann, wo am besten aus Ihrer Sicht wäre.
Wie Sie das am besten machen?
Das kann z.B. in Form eines eigenen Monatsmagazins sein (Online und per Newsletter-Versand).
Dabei informieren Sie zu wichtigen Ereignissen und Veranstaltungen oder einfach nur "mal so" mit ein paar netten Grüßen angereichert mit hilfreichem Allerlei. Selbst verständnisvolle, aufmunternde Worte rund um Ihr Fachgebiet die zeigen, dass Sie tiefes Verständnis haben.
Wie und auf welche Art Sie Ihre Kontakte "bei Laune halten" oder die Beziehung positiv aufrecht erhalten?
Das ist natürlich eine hohe Kunst. Doch wer dies in der realen Welt bisher geschafft hat dem fallen auch genügend pfiffige Ansätze in der zunehmend digitalen Welt ein!
Nur eben nicht übertreiben mit dem Sendungsbewußtsein ...
„Marketing kann man in einem Tag lernen. Leider braucht man aber ein Leben lang, um es zu beherrschen.“
Peter DruckerQuelle: kundennutzen.ch/zitate.php
Wie geplantes Vorgehen die Position online stärkt
Will man eine Position online dauerhaft einnehmen so will das geplant sein
Die wichtigen Aspekte zur Erlangung einer eigenen Position wollen durchdacht und konsequent abgedeckt werden. Nicht nur das eigene Verhalten oder das bereits erreichte Image sind hier ausschlaggebend. Neben der richtigen Einstellung und dem nötigen Wissen gibt es vieles zu beachten:
Vision
Um Ihren Unternehmens-Auftritt oder auch ihr persönliches Image einheitlich und aussagekräftige zu positionieren, dazu ist heute mehr als nur Design und Stil notwendig!
Um neue Kunden zielgenau zu gewinnen und der bisherigen Klientel deutlich aufzuzeigen wofür Sie stehen müssen Sie sich klar und deutlich herausheben und einzigartig präsentieren!
• Ihre persönliche Vision sollte hier nahtlos mit der Unternehmens-/Angebots-Vision harmonieren. Hier sollten beide Aspekkte klar formuliert und miteinander verbunden werden.
•Sie haben Stärken und Schwächen? Dann sollten SIe die daraus abzuleitenden Chancen und Risiken klar im Rahmen einer SWOT-Analyse herausarbeiten und für Ihre Vision nutzbar machen.
• Welche Motive und Interessen treiben Sie und Ihr Angebot? Sie sollten verkaufsorientiert argumentieren und klarstellen wofür Sie stehen
• In welchen Punkten deckt sich Ihre Vorstellung mit anderen Anbietern? Mit welchem Ziel sind diese unterwegs? Analysieren und erkennen Sie die markanten Unterschiede und lassen Sie diese einfließen in Ihre übergeordneten Ziele
• In welchen Punkten haben Sie zwar schon eine klare Vorstellung aber noch nicht die zugehörigen Maßnahmen eingeleitet? Um in der Wahrnehmung schlüssig zu wirken und damit einen positiven, bleibenden Eindruck zu hinterlassen ist Ihre erkennbare und stimmige Vision entscheidend.
Strategie
Strategie kann unter mehreren Aspekten verstanden werden. ich nutze hier die 5 Ps von Mintzberg.
Strategie als Plan:
Viele verstehen unter einer Strategie einen Plan. D.h. es werden bestimmte Umsetzungsschritte in klarer, aufeinander abgestimmter Art und Weise zur Umsetzung angesetzt. Damit ergibt sich ein Umsetzungsprozess der einer bestimmten Strategie folgt.
Strategie als Kniff:
Im Rahmen der eigenen Strategie findet ein einzigartiger Ansatz Anwendung. D.h. mit einer geheimen Besonderheit egal ob patentiert oder nicht, wird ein Wettbewerbesvorteil errungen.
Strategie als Muster:
Versteht man Strategie als Muster so kann dies z.B. ein Vorteil durch eine Organisationsform sein. Durch die sich ergebenden Muster also z.B. Abläufe entsteht eine besondere Herangehensweise und damit eine implizite Strategie.
Strategie als Position:
Wird Strategie als Position verstanden, so ist damit eine passgenaue Übereinstimmung gemeint. Sowohl der Markt oder die Niche, das Produkt als auch Sie als Anbieter sind stimmig und haben eine differenzierte Position erlangt. Damit haben Sie eine strategeische Position inne!
Strategie als Perspektive:
Hier ist Strategie als Blickwinkel, als Betrachtungsweise zu verstehen. Durch eine besondere Sichtweise also eine etwa andere Einstellung ist es möglich z.B. innovativer oder risiko-freudiger zu agieren und damit betont anders zu agieren. Durch diese Besonderheit kommt es zu strategisch anders gearteten Angeboten.
Fokus
Sehr häufig befindet sich ein Sektor oder eine ganze Branche unter Veränderungsdruck. Warum? Einfach weil die Zielgruppen zunehmend differenzierter und kleineren Segmentierungen unterliegen. Alleine die Ansprüche an Service und Betreuung werden höher und dabei die Produkte häufig komplexer.
Um nun diesen Entwicklungen gerecht zu werden ist ein strategischer Fokus unumgänglich.
Bei der Entwicklung von Produkten und Lösungen sollte dabei von Anfang an eine klare Zielsetzung bestehen. Sowohl die Marktzugänge als auch die herausragende Stellung der eigenen Marke im Zielmarkt wird über Erfolg und Mißerfolg entscheiden.
Nur wenn mit Fokus auf den Kunden eine plastische und unmittelbare "Erfahrung" erreichbar ist wird sich Erfolg einstellen.
Die Bedürfnisse der Kunden müssen radikal in den Mittelpunkt gestellt werden und dabei ist der Fokus auf die Nutzererfahrung zu legen.
(Marken-)Botschaft
Nur wenn eine Marke eine klare Markenbotschaft vermittelt erfüllt sie ihren Zweck!
Das kleinste Detail könnte dabei bei den Kunden widersprüchliche Signale senden und damit die gewünschte Botschaft verwässern oder gar verfälschen.
Eine Marke und deren Botschaft nistet sich im Gehirn ein. Nicht nur in dem Buch "Brainscript" wird dies deutlich gemacht.
Nur wenn man es schafft das Produkt oder die Dienstleistung zur Marke passend zu schaffen ist es für die Kunden einfach die zugehörigen Verkaufssignale "sauber" und damit dauerhaft zu speichern. Bei starken Marken und deren klaren Botschaften braucht es nur wenige Signale um die Kaufentscheidung unbewusst zu beeinflussen.
Zielgruppe
Mit einer Zielgruppe ist eine Gruppe von Menschen oder Unternehmern gemeint, die ähnliche Bedürfnisse oder Wünsche haben.
Ein konkreter Bedarf oder auch nur ein Bedürfnis um das sich diese Zielgruppe formiert ist ein guter Ansatz. Oft muss das identifizierte Bedürfnis auch erst geweckt werden! Dabei werden die Zielgruppen gewöhnlich anhand soziodemografischer Merkmale umrissen. Z.B. „verheiratete Männer von 30 bis 40 mit überdurchschnittlichem Einkommen“.
Jedoch sollte hier mehr auf tatsächliche Eckpunkte der Zielgruppe, also Interessen und Lebensaspekte im Alltag wertgelegt werden. Denn nur so ist es später auch möglich die Ansprache und damit die Argumente und Gefühle zu identifizieren die hinter der Botschaft stecken.
Nur wer die Zielgruppe ausreichend scharf definieren kann wird die passende Positionierungsarbeit leisten und damit ein ausreichendes und attraktives Profil herausarbeiten.
Relevanz
Wenn man von Relevanz spricht, so ist immer ein bestimmter Zusammenhang, eine Bedeutung damit verbunden.
Relevanz kann nur geschaffen werden, wenn der Konsument / Zielkunde genau im richtigen Kontext mit der "Botschaft" in Berührung kommt und diese ihm dann wichtig erscheint. Damit ist klar, dass relevante Aussagen immer besser wirken als wahllos gestreute Mitteilungen.
Für die Positionierung ist damit die richtige Platzierung der Inhalte in Form von Beiträgen, Kampagnen oder Produktinformationen eines der maßgeblichen Kriterien für den Erfolg.
USP / Unique Selling Point
Das Alleinstellungsmerkmal ist genau der Faktor der den Grund für den Käufer ausmacht. Also das Produkt oder die Dienstleistung hebt sich ab, ist besser als.
Üblicherweise gibt es kaum ein Produkt das völlig ohne Mitanbieter-Produkte besteht. Deshalb ist es wichtig, dass trotz ähnlicher Eigenschaften oder selbige Anwendungsgebiete noch lange keine Produktidentität verwässern.
Hier kann und muss die Einzigartigkeit herausgearbeitet werden. Nur wer die "Kundschaft" auf einzigartige Weise und mit einer deutlichen Alleinstellung kommunizieren kann wird von der Zielgruppe als etwas Besonderes wahrgenommen.
Tiefgreifende Analyse und das gewisse "Etwas" in Sachen Kreativität und Positionierung sind notwendig um hier zu punkten.
Die Botschaften und Aussagen sind hier klar und zielgenau zu wählen um die Charakteristik zu unterstreichen und dem Empfänger immer wieder die herausragenden Eigenschaften zu präsentieren.
Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit und das damit verbundene Vertrauen ist heute wichtiger denn je! Nur durch konsequente Orientierung an den Werten des Glaubwürdigkeitsprinzips und damit eine glaubwürdige Haltung als Grundlage aller Aktivitäten schafft Vertrauen.
Sowohl der Aufbau eines aktiven, Sinn stiftenden Dialogs zu den fachlich relevanten Themen aber auch die bodenständige Darstellung des Mehrwerts ohne Übertreibung sind die Basis.
Leider dominiert im Alltag mehr oder weniger das hohle Marketing und dessen abgedroschene, gefühlsbetonte Werbebotschaften.
Mit Hilfe der geeigneten Infrastruktur also dem passenden Rahmen bei der Kommunikation kommt es zu einem glaubwürdigen Auftritt und damit überhaupt erst zu vertrauensvollem Austausch mit dem Gegenüber.
Kompetenz
Die Übermittlung der Fachkompetenz im Kundenkontakt ist gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten oder hoch komplexen Angeboten besonders wichtig.
Dabei ist die Wertschätzung, Ehrlichkeit und Zuverlässigkeit zur Übermittlung unabdingbar. Bei jeglicher Kommunikationsform mit der Zielgruppe wird von Empfängerseite die Vertrauenswürdigkeit angetestet. Nicht nur fachliche sondern auch soziale Kompetenz wird hier gefordert. Kann aus den vorgefundenen Aussagen Ehrlichkeit und Offenheit abgeleitet werden, so besteht man den "Test" mit Bravour.
Konkret wird die Akzeptanz auf Seiten des Kunden immer durch Kompetenz und Verlässlichkeit erarbeitet.
Erst wenn die Eigenschaften überzeugen wird zusätzlich eine emotionale Bindung aufgebaut.
Überzeugen kann nur wer die nötigen Kompetenzen übermittelt!
durchsetzbar
Jeder ernsthafte Versuch ein Angebot im Markt zu platzieren wird schlussendlich daran messbar ob ein Markterfolg eintrat. Hier spricht man von der sogenannten "Durchsetzbarkeit" des Produktes oder der Dienstleistung. Schon viele Angebote kamen über die Testphase nicht hinaus.
Heute üblich sind sogenannte A/B-Testings oder auch Probe-Angebote um das Vermarktungs-Risiko zu minimieren.
Auch für die Positionierung kann und sollte hier ausgiebig geübt und geprüft werden ob die angestrebte Position "durchsetzbar" ist oder besser doch eine etwas andere Variante gewählt werden sollte.
Kontinuität
Ein Marathon als Bild und Vorbild dürfte hier ein geeignetes Motiv darstellen. Nur wer sich täglich und regelmässig motiviert und an der eigenen Online Positionierung arbeitet wird langfristig Erfolg feiern. Denn weder bestimmte Herangehensweisen noch Zauberformeln können durch einen Punkt ersetzt werden:
Ausdauer & Hingabe
Und beides schafft Kontinuität in der Umsetzung und bietet die beste Aussicht auf Erfolg!
Ich wünsche gutes Gelingen ...
Heinz J. Hafner
Ihr Positionierungs-Profi in digitalen Zeiten
Inspirationen, Quellen und interessante Adressen im Netz
Markting Info CH: "Positionierungskreuz" PDF
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HTP SG CH: "Markenpositionierung" PDF
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Magazin Sawtschenko: "So funktioniert Positionierung"
magazin sawtschenko de so-funktioniert-positionierung
Magazin Ulrike Knauer COM: "Geheimwaffe Positionierung"
magazin.ulrikeknauer.com geheimwaffe-positionierung
Positionierung von Business-to-Business-Marken: Konzeption und empirirsche..."
books.google.at - books?id=k5ksgNKLSEcC
Sweet Spot DE: "Stärken nutzen, Potentiale optimieren: So wichtig ist Positionierung im Vertrieb"
sweet-spot.de - Staerken-nutzen--Potentiale-optimieren--So-wichtig-ist-Positionierung-im-Vertrieb_1888
Generatio AT: "Vision, Positionierung & Strategie"
generatio.at vision-positionierung-strategie
SEO Analyse COM: "Strategische Positionierung"
seo-analyse.com - seo-lexikon/s/strategische-positionierung
Marketing TU Berlin DE: "Positionierung und Markenstrategien" PDF
marketing.tu-berlin.de - fileadmin/fg44/download_strat/ws1112/07_Positionierung_und_Marke PDF
Mind Tools COM: "Mintzberg's 5 Ps of Strategy"
mindtools.com - pages/article/mintzberg-5ps
Business Wissen DE: "Markenbotschaft permanent kommunizieren"
business-wissen.de - artikel/marke-markenbotschaft-permanent-kommunizieren
Pressesprecher COM: "Lust auf Transparenz: Mitarbeiter als Markenbotschafter"
pressesprecher.com - nachrichten/lust-auf-transparenz-mitarbeiter-als-markenbotschafter-9630
Neukundengewinnung Hamburg DE: "Positionierung Zielgruppe"
neukundengewinnung-hamburg.de/strategie/positionierung-zielgruppe
Garsten Young DE: "Welche tieferen Einsichten finden sich in der Zielgruppen-Analyse?"
garstenyoung.de marketing/analyse/zielgruppe
Akademie DE: "Zielgruppen finden und erfolgreich ansprechen"
akademie.de - wissen/zielgruppen-finden-erfolgreich-ansprechen/phase-1-zielgruppen-definieren
Marketing Börse DE: "Relevanz Schaffen als Voraussetzung für den Erfolg von Online-Werbung"
marketing-boerse.de - Fachartikel/details/Relevanz-Schaffen-als-Voraussetzung-fuer-den-Erfolg-von-Online-Werbung/24523
Entrepreneur COM: "Unique-Selling-Point (USP)"
entrepreneur.com - encyclopedia/unique-selling-proposition-usp
Menschen im Vertrieb AT: "Glaubwürdigkeit im Verkauf"
menschen-im-vertrieb.at - blog/tag/glaubwurdigkeit-im-verkauf
So zu sagen AT: "So erhöhen Sie Ihre Glaubwürdigkeit"
sozusagen.at - so-erhoehen-sie-ihre-glaubwuerdigkeit
Glaubwürdigkeit kommunizieren
glaubwuerdigkeitsprinzip.de/zehn-irrtümer
Dirk Preußners: "Sicher auftreten im Technischen Vertrieb: So überzeugen Sie ihre Kunden"
books.google.at/books?id=eFEiBAAAQBAJ
Wilfried Stadler: "Der Markt hat nicht immer recht: Über die wirklichen Ursachen der ..."
books.google.at/books?id=rK15aIFdQXAC
Handelsblatt COM: "Familienunternehmen mit Kontinuität und Durchhaltevermögen zum Erfolg"
handelsblatt.com - unternehmen/mittelstand/familienunternehmen-mit-kontinuitaet-und-durchhaltevermoegen-zum-erfolg-seite-2/3768540-2
http://magazin.brands-and-more.at/werte-kompetenz-marketing/
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Positionierung - Unternehmensstrategie für Markterfolg - Magazin INFOBÜRO
Positionierung ist der Schlüssel in der Unternehmensstrategie um Markterfolg zu erlangen! Markterfolg durch Alleinstellung ist der Schlüsselfaktor!
Source: magazin.infobuero.com/positionierung-unternehmensstrategie-fuer-markterfolg/
Bedeutung der Online Positionierung für den Erfolg
Welche Auswirkungen hat eine professionelle Online Positionierung auf den Unternehmenserfolg?
Mit einer gelungenen, also treffsicheren und strukturierten Positionierung erreicht man zu allererst Klarheit und Fokus.
Egal ob man sich in einer vermeintlichen Nische bewegt oder einen scheinbar schwer einzugrenzenden, breiten Markt bearbeitet – mit der geeigneten Positionierung schärft man das eigene Profil und baut ein signifikantes, eigenes Erfolgsfeld auf.
Es geht dabei nicht nur um klassisches „Abheben“ von anderen Anbietern. Auch wenn hierdurch bereits ein guter Teil der Erkennbarkeit und Einzigartigkeit geschaffen werden kann.
Nein! Noch viel mehr geht es um die klare Profilierung der Zielgruppe und den damit verbundenen klaren und nutzbringenden Aussagen und Informationsangeboten.
Denn diese haben Bedeutung und erzeugen bildhafte, merkfähige Ankerpunkte beim Gegenüber.
Erst mit überzeugender Kommunikation der eigenen Werte und Kompetenzen wird es möglich im digitalen Zeitalter durchgängig „aufzuscheinen“ und nachhaltig relevant zu sein.
Damit wird nicht nur abstrakt Unternehmenserfolg ermöglicht, sondern ganz konkret wird bei jedem Austausch und jeder Platzierung das eigene Leistungsportfolio punktgenau dargestellt.
Sie und Ihr Angebot werden glaubwürdig und zeigen mehr als deutlich den klaren Nutzen auf den das Gegenüber sucht
Nicht die abstrakte Marke alleine oder das polierte Corporate Identity sind heute erfolgsentscheidend.
NEIN! Erst wenn Ihre Aussagen treffen und wirken kommt es zu dem was heute zählt:
AUTORITÄT SEIN AUF IHREM GEBIET
QUICKWIN DES TAGES "Leitfragen zum Target Profiling":
- Wo treffe ich auf "mein Target" (Plattformen, Veranstaltungen, ...)?
- Womit beschäftigt sich "mein Target" maßgeblich?
- Welche Position erwartet "mein Target" von mir?
- Welche Entscheidungsfindung durchläuft "mein Target"?
- Wo und wie kauft "mein Target" sonst ein?
- Welche Wunschbeziehung hätte ich gerne zum "Target"?
- Welche Entscheidungshilfen und Unterstützungen kann ich "meinem Target" bieten?
- Welche Ziele verfolgt "mein Target"?
- Welche Herausforderungen muss "mein Target" bewältigen?
- Für welche Probleme sucht "mein Target" aktuell Lösungen?
- Welche Vorkenntnisse bringt "mein Target" mit?
- Wie nutzt "mein Target" moderne, digitale Medien?
- Welche Informationsquellen kennt und schätzt "mein Target"?
- Wann und wie erreiche ich "mein Target" am besten?
- Gibt es bestimmte Regionen oder Branchen die besonders hohe "Target"-Dichte haben?
- Welche Interessen außerhalb des Geschäftslebens hat "mein Target"?
- Welche Werte treiben "mein Target"?
Noch mehr Hintergrundwissen zum Thema Digitale Positionierung finden Sie hier:
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Positionierung - Unternehmensstrategie für Markterfolg - Magazin INFOBÜRO
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Internet & Online mutiert zu DIGITALEM LEBEN
Das Internet wird verschwinden und kaum mehr bewußt und sichtbar sein.
Es dürfte mehr und mehr zum Alltag gehören sich digital, virtuell und künstlich unterstützt durch den Möglichkeitsraum des Lebens zu bewegen. So wie der Fisch im Wasser das Wasser nicht mehr sieht geht es uns Menschen bald mit dem Internet.
Nicht nur Experten und Technikenthusiasten sind an einer rasenden Entwicklung der digitalen Zukunft beteiligt. Selbst der Durchschnittskonsument verlässt die digitale Wolke kaum noch ...
Wenn Sie hier nicht der gleichen Meinung sind, dann sollten Sie sich auf ein einschneidendes Experiment einlassen:
Kappen Sie folgende Verbindungen und beobachten Sie wie sich ihr Alltag schlagartig verändert:
Kappen Sie alle Zugänge
Sowohl Ihr WLAN Zuhause als auch Ihre mobilen Internetzugänge per Mobilfunkanbieter (Handy, Internetstick) sind ab jetzt nicht mehr erlaubt!
Auch die öffentlichen Netze (WLANs in Cafés, Bahnhöfen, Flughäfen, etc.) sind tabu für Sie. Wer konsequent sein will verlässt gleich das Mobilnetz an sich und verzichtet damit auch auf Gesprächs- und SMS-Verbindungen. Das Faxgerät und Haustelefon können Sie, wenn noch vorhanden, ja mal stecken lassen. Erstens kommt da eh kaum mehr was rein und für medizinische Notfälle sollte aus Sicherheitsgründen wenigstens ein minimaler Kanal nach draussen noch offen sein.
ALSO GEHEN SIE OFFLINE JETZT!
Vorsicht: Sollten Sie schon ein vernetztes Auto haben, dann natürlich auch dort dafür sorgen, dass das WLAN deaktiviert ist!
Ich sage bewußt nicht Sie sollen Ihr Handy ausschalten oder den PC/Laptop nicht mehr starten dürfen.
Nein, lassen Sie ruhig alle Geräte des Alltags laufen und genießen Sie die Ruhe der NETZLOSIGKEIT
Doch,doch das ist ja genau der Effekt der uns nicht mehr bewußt ist ...
Wie viele Minuten, Stunden, Tage, Wochen, Monate denken Sie können Sie so durchhalten ohne ihr gesamtes Leben umkrämpeln zu müssen?
ERWISCHT!
Und jetzt nehmen Sie diese Erfahrung und potentieren diese mit der Vorstellung was alles in den nächsten Tagen, Wochen, Monaten und Jahren an Endgeräten und Verbindungen dazukommen wird ...
Herzlich willkommen in der digitalen Zukunft ihres Lebens.
Ihre Art zu kommunizieren hat sich in den letzten Jahren bereits rapide verändert. Es dürfte in den nächsten Jahren nochmals vehement anders werden!
Viele Ansätze stecken noch in den Kinderschuhen und sind beim Durchschnittsanwender noch nicht angekommen:
- Virtuelle Assistenten (Google Home, Amazon Echo, ...)
- Datenspeicherung im Netz
- Co-Working in gemischten Teams an unterschiedlichsten Orten
oder einfach nur mobiler Arbeitsplatz außerhalb der üblichen Firmenumgebung - Datenbrillen am Arbeitsplatz oder im privaten Umfeld (à la Google Glass)
- Individualisierte Werbeschaltung an öffentlichen Werbeflächen auf Basis von Standort und
Ihren Nearfield-Signalen die Sie aussenden - Virtuelle Veranstaltungen, Meetings, Webinare, Online-Kurse etc.
- 3D-Produktpräsentationen via Virtual Reality und/oder Augmented Reality
- Assistsysteme in Fahrzeugen (Headup, verschiedene Connects mit anderen Geräten)
- Vernetzte Haushaltsgeräte: Türöffner, Kühlschrank, Garagentor, Beleuchtungssteuerung, Heizung, Stromzähler, ...
- Elektronische Medienquellen (eBooks, Video-on-demand, Anleitungen)
- Reservierungs- und Buchungssysteme jeglicher Art
- Auskünfte jeglicher Art (Wetter, Termine, Kalender, Angebote, Staumeldungen, ...)
Manche sprechen sogar schon von einer völlig neuen "Convosphere" also einer Konversationssphäre auf digitaler, vernetzter Basis die unsere Art zu denken und zu kommunzieren völlig verändern wird.
Experten und Marktforscher zeigen hier bahnbrechende Umwälzungen für bisher klassische Einrichtungen an:
Immversives Lernen auf Basis von virtuellen Realitäten oder zumindest augmentierter Einblendung ersetzt den Vor-Ort-Besuch einer Lehrveranstaltung.
Sitzungen und Events können bald ohne Reisetätigkeiten von jedem Ort der Welt aus "besucht" werden oder nennen wir es lieber anders:
Treffen und austauschen hat nichts mehr mit Ortswahl zutun sondern
ist lediglich noch eine Willenserklärung und zeitlich-/technische Koordinationsleistung.
Sämtliche Schnittstellen über die wir kommunizieren werden dürften einer rasenden Veränderung unterliegen.
Nicht mehr Maus und Tastatur werden beherrschende Instrumente sein sondern sämtliche Sinne des Menschen werden genutzt werden um das Eintauchen in die vernetzten Möglichkeiten einer digitalen Umwelt optimal zu unterstützen. Doch vergessen Sie dabei nicht, dass der Mensch vorwiegend nur noch ein integraler Teil als Kommunikationsknoten in einer Welt von digitalen Sensoren und vollautomatischen Datenknoten sein dürfte.
Sie glauben das nicht?
Das entspricht nicht Ihrer Vorstellung von Welt?
Sie wollen so nicht unseren Planeten bewohnen und erleben?
Dann sollten Sie die Ansätze, die heute schon mehr als deutlich Fahrt aufnehmen unter die Lupe nehmen und konsequent verfolgen.
Die Richtung, die Geschwindigkeit und vor allem die Ergebnisse sind kaum mehr von der Hand zu weisen!
SCHNALLEN SIE SICH GUT AN, ES WIRD EIN ATEMBERAUBENDER RITT WERDEN ...
"You will ride a digital communications wave of yet unknown heights
and it will fell like tides coming in!"
HEUREKA!
Sie wollen davon optimal profitieren?
Sie würden gerne in Ruhe und Gelassenheit in dieser neuen Welt ein glückliches und zufriedenes Leben führen?
Dann darf ich Sie einladen zu einer meiner unzähligen Online Trainings, virtuellen Sitzungen und den damit verbundenen Chancen für Ihr persönliches Leben und ihren wirtschaftlichen Erfolg.
Senden Sie eine EMail mit Ihren aussagekräftigen Kontaktdaten und Sie erhalten relevante Einstiegsinfos digital zugestellt.
Was Sie erwartet?
- Erfolgsberichte aus meinem Umfeld auf Basis kollaborativer Trend- & Chanceneinschätzungen
- Sammlungen herausragender und bewährter Erfolgsinstrumente für ihren digitalen Erfolg
- Aktive Einbringungsmöglichkeiten Ihrer Fähigkeiten zur Steigerung Ihres persönlichen Erfolges und finanziellem Freiraum
Heinz J: Hafner
Ich stehe für Pioniergeist und soziales Unternehmertum in unserer digitalen Welt
Was mache ich, was kann ich?
Seit mehr als 25 Jahren bin ich selbständiger Unternehmer und baue seit drei Jahren ein basisdemokratisches Netzwerk unter Zuhilfenahme der modernsten, digitalen Lösungen auf.
Das Ziel ist der Vorteil aller Beteiligten in der modernen, digitalen Welt durch Teilen und Handeln zu erreichen.
Vergessen Sie klassische Konzerndenke. Vergessen Sie Firmenstrukturen wie Sie sie bisher gekannt haben!
Weder Hierarchie noch Machtaufbau oder gar Massensteuerung oder Ausbeutung im industriell-kapitalistischen Stil ist der Weg der zukünftigen Erfolgsfelder und des Glücks ...
Denken und Handeln sie S-M-A-R-T:
- Mit all ihren SINNEN,
- eröffnen SIe MÖGLICHKEITEN
- Sie werden wieder AKTIV
- verwirklichen inneren REICHTUM
- und erschaffen sich Zukunft TREFFSICHER
Inspirationen, Quellen und interessante Adressen im Netz
Think With Google COM: "Es gibt keine Grenze mehr zwischen Offline und Online - Das Internet ist immer da!"
www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/article/es-gibt-keine-grenze-mehr-zwischen-offline-und-online-das-internet-ist-immer-da
Förderland DE: "Nächster großer Trend: Die Grenze zwischen online und offline verschwindet"
foerderland.de/digitale-wirtschaft/netzwertig/news/artikel/nachster-groser-trend-die-grenze-zwischen-online-und-offline-verschwindet
INC COM: "How to go dark and disappear online altogether"
inc.com/peter-gasca/how-to-go-dark-and-disappear-online-altogether
Life Hacker COM: "How to commit internet suicide and disappear from the web forever"
lifehacker.com/5958801/how-to-commit-internet-suicide-and-disappear-from-the-web-forever
Medium COM: "The Design Problem in Online to Offline Services"
medium.com/@MsSapone/why-are-you-on-your-phone-or-why-tech-enabled-services-should-literally-disappear-567f4593ee49#.1byvhbpn6
Pew Research Center ORG: "Digital Life in 2025"
pweinternet.org/digital-life
Edge ORG: "2010: How is the internet changing the way you think?"
edge.org/responses/how-is-the-internet-changing-the-way-you-think
Forbes COM: "Will virtual reality change online marketing?"
forbes.com/sites/jaysondemers/2016/04/25/will-virtual-reality-change-online-marketing/#efe771c64567
E Xanthos CO UK: "Future Social Media Trends: Facebook's 10 Year Plan for a Connected World"
e-xanthos.co.uk/blog/future-social-media-trends-facebooks-10-year-plan-connected-world
The Next Web COM: "What's the future of communication?"
thenextweb.com/media/2012/07/15/whats-the-future-of-communication-lets-ask-the-experts
Jeff Pulver COM: "Exploring the Convosphere - The Future of Communications"
jeffpulver.com/2016/11/30/exploring-the-convosphere-the-future-of-communications
William Draves COM: "How the internet will change how we learn"
williamdraves.com/works/internet_change_report
WPP COM: "The Future of Technology and its Impact on Our Lives"
wpp.com/wpp/marketing/digital/the-future-of-technology
Fast Co Create COM: "25 Predictions for What Marketing Will Look Like in 2020"
fastcocreate.com/3043109/sector-forecasting/25-predictions-for-what-marketing-will-look-like-in-2020
1 + 1 = ʢʡ
Die cooperative Community für das digitale Zeitalter nimmt Formen an
Mit COOP.digital startet das INFOBÜRO eines der ehrgeizigsten Projekte seit Bestehen.
Was bisher geschah
Im Jahr 2014 war die Arbeit noch geprägt von technischer Grundlagenarbeit und zaghafter Gewinnung erster Pilotkunden für die Basislösung. Eine "secure storage"-Lösung die den Produktnamen SchutzBox erhielt. Sie diente als Basis um überhaupt arbeiten und loslegen zu können.
Ein Jahr später, 2015, folgte dann die Umsetzung der Research- und Analysekomponente um das angestrebte Inhaltsmatching realisieren zu können.
Hier konnte eine schlagende Lösung auf Basis von SEO- und Content-Streams erarbeitet werden.
Auf Basis der nun langsam aber sicher abgeschlossenen Basis-Technik wurde dann im Herbst 2015 bis Frühjahr 2016 die "Außenhaut" pilotiert und zum Produkt fertig entwickelt. Das Magnet Magazin als Instrument zur optimalen Content-Arbeit ist dabei auf das eigene Erfolgsfeld des Kunden zugeschnitten und bietet allerhand:
- Content Marketing im Magazin-Stil
- Vollautomatisches Content- & SEO-Tracking
- Semantische Indizierung aller Inhalte und Analysen in Form von Erfolgsfeld-Reports
- Umsetzung einer holistischen Integration von Storage, Content Presentation, Content Delivery & Conversion
Ohne die Zusammenführung der bisherigen Umsetzungsarbeiten undenkbar in so kurzer Zeit ein ausgereiftes Produkt zu erzielen.
Bereits hier zeigte sich das vernetzte Umsetzungskonzept im Partnernetzwerk als unschlagbar schlank und zielführend.
Im Zuge von klassischem Vertrieb, umfassendem Online Marketing und öffentlicher Auftritte auf Messen, Conventions und Netzwerkveranstaltungen konnten Schlüsselpersonen für das Konzept gewonnen werden und signifikante Inhalts- & Wissensarbeit angestossen werden. Aktuell dürften hier noch einige Multiplikatoren und Whitelabel-Partner dazukommen obwohl im Maßnahmenplan bereits die nächsten "Brennstufen" der Gesamtentwicklung Priorität genießen.
Ein signifikanter Bereich aktuell ist die Integration sämtlicher Komponenten und Ergänzung um klassische "Organisationsbereiche".
Damit sind übliche firmeninterne Softwarekomponenten gemeint die hier jedoch nicht auf klassischer Organisationsebene agieren werden, sondern verteil- und splitbare Einsatzmöglichkeiten aufweisen:
- Ablösung klassischer EMail-Kommunikation durch multilevel und multi-network-messaging
- Aufbau eines vernetzten Contact Relation Managements mit Schichtenmodell als community-fähige CRM-Variante
- dezentrale, vernetzte Shop/Abrechnungslösung (timebased, subscription-based, digital asset capable)
zur optimalen Verrechenbarkeit von Leistungen
Bei allen obigen Komponenten wurde darauf geachtet bestehende und bewährte Standards zu nutzen und immer auf Basis internationaler Partnerschaften zu agieren um horrende Umsetzungsbudgets und -risiken zu vermeiden. Vor allem aber um die breite Basis der angebundenen Interessensträger nochmals signifikant zu stärken.
Aktuell geschieht neben der Vernetzung und Platzierung noch ein unvermeidbarer Technikteil. Die Integration dieser Community Komponenten in Bezug auf Organisation und Kommunikation läuft damit noch auf Hochtouren und sollte aber bis Q1 2017 abgeschlossen sein.
Dann werden sämtliche Technikarbeiten nur noch im Vergabeverfahren innerhalb der Community sich verselbständigen und erfordern keinen festen Rahmen in Bezug auf Budget und Zielvorgaben mehr. Sämtliche etablierten Partner- und Netzwerkstrukturen werden dabei in die dezentrale, neue Organisationsweise eingebettet. Hierfür wurden in den letzten 4 Jahren alle relevanten, offenen Erfolgsmodelle analysiert und für die Gestaltung herangezogen - egal wie exotisch diese auch zu Anfang wirkten.
Seit Herbst 2016 liegt der Fokus nun nicht mehr bei der technisch, organisatorischen Vorarbeiten sondern verlagert sich rasant.
Jetzt geht die Reise in Phase III von fünf Planphasen über und hier zählen ganz andere Aspekte.
Nur zur Erinnerung - wer mein 5-Phasen-Modell schon kennt:
Eins war die Machbarkeitsstudie incl. Entwicklung/Instanzierung des technischen Frameworks auf Basis des festen Partnernetzwerkes,
zwei war die technisch/organisatorische Installation sämtlicher, klassischen Produkte mit Kundennutzen und deren Pilotplatzierung im klassischen Vermarktungsstil.
Drei?
Ab hier beginnt die Außenwirksamkeit voll und ganz ins Zentrum zu rücken und alle bisherigen, nur fragmentartig erkennbaren Einzelaspekte fügen sich wie ein Mosaik zu einer völlig neuartigen Organisationsform auf Basis innovativer Sozialstrukturen und moderner digitaler Lösungen.
Ähnlich dem Stapelungseffekt der industriellen, technokratisch-kapitalistischen Produktivitätsfaktoren der letzten hundert Jahre kommt es hierbei zu einem Ergebnis-Boost sondersgleichen ohne die üblichen Einschränkungen in Bezug auf Skalierung und Koordination wie es in heutigen, dagegen fast schon antiquarisch wirkenden Organsisationsstrukturen der Fall ist.
In den letzten Monaten konnten bereits erfolgreich Erfolgslfeld Reports auf Basis der neu installierten Methodiken und Techniken erstellt werden.
Die dabei entstehenden noch zaghaften aber schon vernetzten Organisationsstrukturen reiften besonders in den letzten Wochen heran und dienten zur Abrundung des Konzepts der cooperativen Gemeinschaft. Diese wächst langsam aber sicher heran und verwandelt das ehemals lose Partnernetzwerk in eine völlig neue Form des vertrauensvollen Miteinanders ...
Community Foundation Phase
Im Zuge der internationalen Vernetzung und dem Höhepunkt, der persönlichen Teilnahme am diesjährigen COOP Summits in Kanada, wurde der notwendige, kritische Punkt des Community Buildings erreicht und als Hürde "genommen": Die Basis durch eine tragende Gruppe von sich vertrauenden Menschen - ein eingeschweißter Nukleus entstanden komplett aus sogenannten "weak-links" heraus, der bunter und energetischer nicht sein könnte.
Und jetzt kommt der Hammer: Das ganze komplett ohne "brick 'n' mortar" und "legal corporation" overhead - sagenhaft!
So habe ich mir das schon seit Jahren verbildlicht, verinnerlicht und gewünscht ...
Hierzu aus den ersten frühen Formierungsphasen die noch rudimentär abgebildete Gesamtschau zum angestrebten Wesen des neuen "Ökosystems":
Die nebenstehende Folie stammt als Original aus Mentoren und Orientierungsgesprächen in 2014 die ich mit freundschaftlich angeschlossenen Interessensträgern aus dem früheren Geschäftsumfeld hatte. Warum? Entweder waren diese neugierig und wollten endlich wissen was ich da so anschiebe Doch ganz ehrlich? Keiner hat's damals kapiert oder gar für "spannend" empfunden und nachgebohrt was letztendlich dahinter steckt ... das könnte auch noch die volle Spanne von Phase IV und V benötigen bis es dann im großen Stil "klick" macht "da draußen"
Aktuell befindet sich das Projekt natürlich immer noch in der 'Foundation Phase', so nennen wir es tragend unter uns Gründungsmitgliedern.
Mit Wirkung 1.1.2017 werden die Tore dann geöffnet und eine Unzahl an Menschen haben dann Zugriff zu dem innovativen Konzept der digitalen, Kooperationsgemeinschaft.
Über einen reglementierten Onboarding-Prozess der ein Nominierungsverfahren vorsieht dürfte das Jahr 2017 ann voll und ganz unter dem Vorzeichen des kontrollierten Wachstums und der Reifung stehen ...
Ich bedanke mit aufrichtig bei allen Menschen die solch ein gewagtes Projekt mit anschieben! Ihr seid echt die Besten die ich mir wünschen hätte können und das obwohl kein wirklich planerischer Ansatz in Sachen WER, WAN, WO von statten ging!
Die Zukunft ist digital und kooperativ - daran ist für mich kein Zweifel mehr ...
Wer Interesse an einer kurzen, Führung durch die "virtuellen, heiligen Hallen" der COOP.digital Baustelle hat meldet sich einfach bei mir persönlich. Es findet sich sicher ein kleines Zeitfenster dafür noch bevor die offizielle Eröffnung stattfindet und jeder Interessierte im Onboarding Berücksichtigung findet auch wenn es ein Mindestmaß an Commitment brauchen wird um signifikanten Anteil an der Entwicklung haben zu können.
Herzlichst Euer INFOBÜRO Hafner
das kommisarische Büro für das Projekt der digitalen Zukunft
Heinz J. Hafner
Der Bericht zum Erfolgsfeld COOPS 2016 ist da!
Koopeerative Wirtschaftsweise in der Post-Moderne.
Deckung mit der Share & Collaboration der digitalen Welt oder eben nicht?
Aktuelle Kurzmeldung: Der Erfolgsbericht "COOPS 2016" ist seit Montag den 17.10. für Vorbesteller und aktive Mitglieder des Kooperationsnetzwerkes in verschiedenen Varianten erschienen.
Eckdaten zum Thema und dem beziehbaren Report:
- mehr als 2.000 internationale Teilnehmer und Hunderte von Experten der bestehenden und etablierten, kooperativen Wirtschaftseinheiten aber auch aktuell entstehende Initiativen und sich bildende neuen Gesellschaftsstrukturen waren vertreten. Im Besonderen die Schnittstelle der klassischen Wirtschaft und Forschung dürfte für viele am Thema interessierte von besonderem Wert sein. So wurden Größen wie Jeremy Rifkin oder Joseph E. Stiglitz gehört aber auch andere herausragende Forscher und Vordenker weltweit.
- Die kooperativen Wirtschaftstreibenden repräsentieren dabei, Stand heute, in etwa 1 Milliarde Menschen als direkt Beteiligte in Form von Inhaberschaften, Mitgliedschaften und dem klassishen Kundenverhältnis. Aktuelle Studien und Erhebungen belegen dabei den eklatanten Anteil an heutigen Wertschöpfungsketten und den zugehörigen Anteilen am Weltmarkt.
- Werte, Vorstellungen & Vernetzungsgrad der einzelnen Kooperativen sind zwar nicht in völliger Deckung dürften jedoch für übliche Verhältnisse in Bezug auf andere Sozial- und Wirtschaftseinrichtungen eine einzigartige Stellung einnehmen.
- Das Spannungsfeld zweier Welten:
- Würdige, eingesessenen Einrichtungen mit langer Tradition, eindeutiger, konstitutiver Reglementierung und den dahinter stehenden klaren Prinzipien
- Die neue, bunte und im Hypermodus befindliche Welt des Sharing und Collaboration
- Zwei Seiten ein und der selben Medaille?
In einem eklatanten Kommunikationsvakuum einerseits und der vagen Vorstellung und Hoffnung auf Chancen der Kräftevereinigung basierend auf ähnlichen Werten, Prinzipien und Zielen kommt es zu Berührungsängsten nicht unähnlich der Anlaufphase bei Megafusionen von Konzernen.
Wer als Wirtschaftstreibender oder als tragendes und entscheidendes Mitglied gesellschaftlicher Einrichtungen sich einlesen, vorbereiten und rüsten will für die bereits geschehende Transformation von Gesellschaft und unsere Art zu Wirtschaften kommt um diesen Bericht nicht herum!
Hier zur Infoseite des Erfolgsfeld-Reports "COOP 2016" ...
Online Positioning - Moderne Kunst & altes Handwerk
Online Positioning oder zu deutsch Online Positionierung
Mehr moderne Kunst oder altes Handwerk?
Dieser Beitrag zeigt Wege auf zur Findung und Erfüllung der eigenen Online Positionierung und zieht dabei die Creme-de-la-Creme der anglo-amerikanischen "Online Positioning"-Szene heran.
Kernaspekte dieses Beitrags:
- Kunde
- Identität
- Wettbewerb
- Kommunikation
Einleitende Fragen zur Einstimmung:
- Welche Werte repräsentiert Ihr Unternehmen und das Angebot?
- Welche Kernkompetenzen sind vorhanden? Wie werden sie sichtbar?
- Wer ist der ideale Kunde in Bezug auf Ihre Werte und Kompetenzen?
- Welche Marken und Menschen zeigen hohen Deckungsgrad?
- Welche Trends im Markt können als Verstärker dienen?
Online Positioning - It's Art!
Die Art und Weise wie man die eigene Marke in Form von Branding online präsentiert ist eine Sache, die Kunst dabei den Interessenten und zukünftigen Kunden passend abzuholen eine Liga an Herausforderung für sich!
Wer seine Ziele und die der folgenden Schar nicht in Einklang bringt wird sich schwer tun die Zielgruppe zu erreichen.
Egal welch ausgeklügeltes "Targeting" betrieben wird oder wie genau und zielsicher die "Byers Persona" definiert ist. Wer die "Audience" erreichen will und durchdringen will, der muss auch das Handwerk bis zum Schweiß betreiben.
Fehlen die stimmigen Impulse oder hat einfach der Mitbewerber das emotionalere Programm auf Lager kann es schnell passieren dass Besucher und damit messbares Interesse ausbleibt.
Man muss sich abheben, sich positionieren, professionelles "Positioning" betreiben und dabei authentisch bleiben. Ist der Fokus dann einmal gebildet werden die relevanten Inhalte, Angebote und Kernaussagen erarbeitet und in kommunizierbare Happen aufbereitet.
Gelingt der "emotional connect"?
Dockt man also am Gegenüber in beabsichtigter Intensität an?
Hier Ansätze um zum Erfolg zu kommen:
Abgrenzung & Alleinstellung
Nach welchen Kriterien auch immer und mit welchem Nischenfokus auch immer. Eindeutige Merkmale müssen her die entweder das Abheben vom Wettbewerb ermöglicht oder im Idealfall gänzlich neue Märkte und Herangehensweisen eröffnet.
Einer der wichtigsten und ersten Aspekte im Marketing und der Markenfindung ist und bleibt die Definition der Position egal ob offline oder online.
Welche Werte und Vorstellungen werden gelebt und transportiert? Womit kann der zukünftige Kunde tatsächlich angezogen werden?
Das Besondere und identifizierbare soll es sein.
Inhalte - Die Message
Schafft man es durch bewegende und treffsichere Inhalte die Kernaussagen der eigenen Positionierung in Form von "Messages matching the Online Positioning"?
Aufmerksamkeit zu bekommen und damit potentielle Aspiranten zu erreichen ist das eine. Doch diese dann auch "heiss zu machen", anzufixen mit messerscharfen Aussagen, DAS ist die wahre Kunst. Dabei wird es immer eine Gradwanderung zwischen zu brav und zu provokativ sein die man zu bewältigen hat.
Nicht nur merkfähig auch merkwürdig genug sollte das Ganze sein, denn um in der heutigen Zeit im Zeitalter des Content Schock noch "hängen zu bleiben" das ist mit schweißtreibenden und kostenintensiven Ansätzen verbunden - wenn die Inhalte nicht fast schon ein Selbstläufer sind.
Inhalte alleine werden dabei nicht genügen erst das zugehörige "ignite" und die Erreichung von echter "conversation" werden ausreichend Ergebnisse erzielen und zur gewünschten Durchddringung in Sachen Kundenkommunikation führen.
Meme
Erst mit der Schaffung einer intensiven Wirklichkeit. Der Eindringung in das Hirn quasi wird es möglich werden auf Dauer eine Position zu erhalten, Stellung zu beziehen. Hier ist vor allem eine ausreichende Sichtbarkeit mit zugehöriger Regelmässigkeit von Nöten ansonsten verpufft jeglicher Einsatz im Nichts!
Wer die Meme der "Targets" erreicht bleibt hängen und wird aufgenommen in die eigenen Vorstellungen. Ist das ganze dann noch stabil und schlüssig kann es zu dem kommen was man anstrebt: Eine bleibende Wirkung!
Wo & Wann
Wer alles bis jetzt richtig gemacht hat nur das Medium oder die Kanäle falsch gewählt hat - Tja Sie wissen schon was jetzt kommt:
Alles für die Katz' !
Hier ist unbedingt ausreichend Vorkenntnis notwendig. Nicht im Sinne von verstaubten Vorstellungen oder antiquierten Vorurteilen und schon gar nicht in Form veralteter Studien oder Auswertungen früherer Maßnahmen.
Nein! Frisch und saftig müssen Sie sein die Vorgaben für das "WO" und "WANN" der umzusetzenden Maßnahmen.
Nur exakte Ziele gefolgt von exakten Maßnahmen gefolgt von akkribischer Auswertung werden zu dem führen wofür die Mittel eingesetzt wurden:
Eine korrekte Position online bezogen die als solche auch von der Zielkundschaft aktiv wahrgenommen wird!
Tragfähiger Mindset
Im heutigen Zeitalter wirkt man nur noch wenn es auch "social impact" hat. Soll heißen nur bei klar erkennbarer Durchdringung und der Assimilierung des "Gesendeten" kann man davon ausgehen einen dauerhaften Positionierungserfolg zu erreichen und zu behalten.
Kurzfristig Traffic oder lapidare Lippenbekenntnisse in Form von LIKES sind kaum mehr der Rede wert.
Erst wenn Inhalte und Kernaussagen aktiv transportiert und zum SHARE noch CARE dazu kommt DANN darf von durchschlagendem "Online Positioning" gesprochen werden!
Inspirationen, Quellen und interessante Adressen im Netz
Smart Insights COM: "Online Branding Strategy: Brand Positioning"
smartinsights com - brand-strategy/brand digital-brand-development
Koozai COM: "Brand positioning is key"
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S.J. Hemley: "The Art of Positioning Your Brand Online"
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