Online Positionierung: Das Auge des digitalen Marketing Sturms
Eine der grundlegenden Komponenten im digitalen Marketing:
Die konsequente Positionierung im Netz
In diesem Beitrag werden die wichtigsten Aspekte eines erfolgreichen, digitalen Marketings aufgezeigt und welchen eklatanten Anteil die strategische Positionierungsarbeit hier hat.
Viel Vergnügen wenn es heißt: Beziehen Sie Stellung und starten Sie durch!
- Die Marke ist alles?
- Der Kunde soll Sie bereits an der eindeutigen Identität erkennen?
- Doch ist der Name, das Logo, das CI wirklich schon DAS Erfolgsgeheimnis?
Natürlich ist es wichtig, dienlich ja sogar unabdingbar sich von der Konkurrenz abzuheben. Doch alleine durch auffälliges und schlüssiges Design wird das nicht gelingen.
"Die Message muss stimmen" sagen die einen. Das Gesamtkonzept für's Angebot muss stimmen sagen die anderen.
Ok und jetzt beginnen die meißten aus allen Rohren mit allen Mitteln zu schießen:
- Videos
- Interaktive Personalisierungstools
- Sharing und Caring via Social Media
- Feature hier und feature da
- Virtuell und spürbar
- In Echtzeit und am besten noch mit Gerüchen
Halt mal, halt mal ...
Das ist zwar mächtig viel Lärm und doch es erreicht vielleicht sogar "people" ... aber die Richtigen?
Die, die es sein sollen? Echte Kommunikation? Zugeschnitten auf das war wirklich gefragt ist?
Bleibt da nicht unheimlich viel auf der Strecke? Sie wissen es nicht?
Hm ... schöner blauer Ozean ... oder besser: Spieglein, Spieglein an der Wand wer ist ...
die richtige Community und Target Group für mich
Wie ist sieht der Königsweg aus?
Also vieles ist natürlich klar:
- Immersiv muss es sein!
- Live-Videos müssen her!
- Big Data wollen wir nutzen!
- Punktgenau personalisiert muss es sein!
- 'native advertising' also versteckte Werbung soll es werden ..
Oh oh ... das tut ja im Kopf weh ...
Hier noch eine schöne Infografik dazu gepackt damit Sie auch gleich abschätzen können mit welchen Maßnahmen Sie welchen Anteil Ihre Budgets verpulfern sollten damit Sie es machen wie die anderen halt auch ...
Wow - hokus pokus - Sie sind gerüstet für das Marketing Jahr mit dem größten Lärm-Potential online aller Zeiten ...
- Wie gehen wir jetzt vor?
- Welchen Anteil an Inbound und Outbound gehen wir mit?
- Was ist unser spezieller "Marketing Style" dieses Jahr?
Boah ey ich klink mich jetzt gleich aus bei dem sinnlosen Gebrabbel ohne Hoffnung auf irgendwas ...
Da liegt eine Welt vor uns und könnte so schön
low cost
mit
massive access
und
multiple demographics simultaneously
und dabei
super ultra fast
angebaggert werden und keiner macht wirklich das was Stoßrichtung und Schlagkraft gibt ...
Also jetzt geht's los:
- Wir erreichen die Entscheider direkt.
- Wir schaffen die Möglichkeit zur Interaktion.
- Wir bieten die Möglichkeiten unseren Service schon vor "dem Deal" quasi gratis erfahrbar zu machen.
- Wir schaffen eine bisher unbekannte Kundentreue.
- Wir sparen Zeit, Geld und Ressourcen obwohl wir besser denn je "performen".
- Wir handhaben sogar Beschwerden nein wir greifen ihnen bereits vor!
Wow also das nenne ich mal Kontrolle und Einfluss - ganz ohne Krähenfuß!
JA DAS IST JETZT MEIN ERNST! DAS IST NICHT MEHR SARKASTISCH GEMEINT!
Wer hier noch zögert hat irgendwie nicht verstanden, dass aus Marketing und Werbebudgets der Vergangenheit heute die stärkste "Waffe" für den Erfolg beim Kunden im Direktverfahren geworden ist ...
Weg mit dem Lärm!
Direkt durchdringen!
So oder so ähnlich sollte das Motto dieses Jahr heißen dann bin ich voll dabei und der Erfolg lässt nicht lange auf sich warten ...
Die geheime Erfolgsrezeptur dazu lautet:
- Authentisch auftreten
- Praktisch und erreichbar sein
- schnell und beweglich bleiben
- voll integriert und geschlossen agieren
- aus passiv mach aktiv
- offline mit online verbinden
- quasi in Echtzeit probieren, studieren und anpassen
statt zu Tode analysieren und Halden an Studien! Einfach tun und messen! - Audienz aufbauen und bedienen
statt Beschallung und Bespielung - jede Ecke und jeden Fleck erkunden
Und damit den richtigen Eindruck und Einfluß hinterlassen und die Erfahrung und den Umsatz einfahren!
- Haben Sie verstanden worum es geht?
- Ist Ihnen klar was Ihnen die digitale Zeit für Geschenke vor die Füße legt?
Nein?
Mann! Aufwachen!
Ihre Kunden haben schon lange das "Click & Collect" entdeckt.
Die shoppen schon mehr mit dem Daumen als mit dem Auto!
Sie müssen nur mutig, offen, agil und wendig sein! Mit Größe und Budget hat das kaum mehr etwas zutun!
Aufgeschlossen für eine komplett andere Art der Kommunikation und für gemeinsamen Erleben von Mehrwert und Annäherung?
Das ist auch gut so, denn Sie müssen vielfach Ja sagen zu Dingen und noch viel mehr tun - einfach tun ...
- Ja, ein Plan ist gut und wichtig
- Ja, gewisse Eckdaten müssen erfahren und ermessen werden
- Ja, Sie brauchen Unterstützung und Werkzeuge
- Ja, Sie und Ihre gesamte "Mannschaft" wird kräftig dazulernen
- Ja, Arschbacken zusammenkneifen und Komfortzone verlassen ist das einzig Richtige
- Ja, es wird viele und hoffentlich nur kleine Fehler hageln
- Ja, es wird sich anfühlen wie 7 Tage die Woche und 24 Stunden pro Tag
Doch genau das ist es doch was auch Sie "auf der anderen Seite" schon seit einiger Zeit als "Normalerfahrung" mehr und mehr hinnehmen,
akzeptieren und gar in manchen Fällen lieben gelernt haben - seien Sie ehrlich! Sie leben selbst schon lange in einer anderen Welt als noch vor 2 Jahren!
Sie haben so richtig Lust bekommen das Thema nicht mehr loszulassen?
Sie wollen auch Erfolge durch digitales Marketing einfahren?
Dann sollte Ihr erster Schritt eine pro-bono-Session an einem der nächsten Happy Fridays sein ...
Was erwartet Sie?
Sie erhalten einen dauerhaften und wertvollen Einstieg in das Thema Online Positionierung
Auf Basis meiner bewährten Methodiken:
Mit Hilfe semantische Indizierung werden Ihre Inhalte analysiert und in Bezug auf Themen und Begriffe für eine marktweite Referenzanalyse aufbereitet.
Dabei identifizieren wird die stärksten "Player" für Sie und erstellen dabei eine Referenzaufstellung.
Im Rahmen der folgenden strategischen Festlegungen wird der Zielkorridor bestimmt und es ensteht ein erster Redaktions- und Auswetungsplan für Ihr Erfolgsfeld.
Im Rahmen der Integration in Ihre gesamte Digitalstrategie (Website/Blogging/SocialMedia/EMailMarketing/Automation/Analytics/Paid Ads/Webinars/Videos/Sales Funnel/etc)
werden Eingliederungs- und Einphasungs-Schritte stattfinden um eine schlüssige Einheit mit allen anderen Aspekten zu erhalten.
Auf Basis des Online Positioners werden nun Ihre Online Contents "nach Vorne" gebracht und ein umfangreiches Monitoring mit angeschlossenem Reporting installiert.
Ihre Themen & Begriffe werden nun zunehmend an Schärfe und Schlagkraft gewinnen.
Dies wird sich im Laufe weniger Wochen zeigen und bei den nächsten strategischen Auswertungen und Abstimmungen verfeinern lassen.
Nicht nur "Ignition" und der zugehörige "Spreadfaktor" in den sozialen Medien wird es Ihnen danken. Nein viel mehr werden Sie anhand einer meßbaren Aufstellung erkennen mit welcher Zielgerichtetheit und wie wenig Nadelstichen bereits ein neues Zeitalter des digitalen Marketings für Sie angebrochen ist.
So und jetzt ist Schluß mit dem Blick hinter die Kulissen ... jetzt gibt es noch ein Blitzlicht auf die Positionierungserfolge einer meiner Mandante
aus dem Online-Handel und dann ab an die Arbeit!
Ach ja und hier noch einer - zum Kontrast - der nicht mit uns arbeitet weil er schon so tolle Digital-Marketing Partner hat - hihi - Ist der gleiche Zeitraum und der hat das zig'fache "investiert" äh nennen wir es lieber ausgegeben und hat nicht mal den Hauch von positivem Erfolg einfahren können ... so traurig oh wein schluchz ... Der hat unseren Ansatz doch glatt als unprofessionell und für seine strategische Zielsetzung als nicht geeignet eingestuft ... mpf zup bäh ...
Sie haben noch Fragen? Sie glauben uns nicht?
Wir haben noch haufenweise an Beweismaterial auf Lager ... hier entlang: https://magazin.infobuero.com/happy-friday-pro-bono-sessions/
Inspirationen, Quellen, weiterführende Anregungen und interessante Adressen im Netz
Smart Insights COM
Top 3 components of a successful digital marketing strategy
smartinsights.com - digital-marketing-strategy/top-3-components-successful-digital-marketing-strategy
Business 2 Community COM
12 Components of a Digital Marketing Strategy
business2community.com - digital-marketing/12-components-of-a-digital-marketing-strategy-01264922#SaYUvvDkjCtDHwVo.97
Forbes COM
10 Tips for Building A Successful Digital Marketing Campaign in 2017
forbes.com - sites/promisephelon/2016/12/01/10-tips-for-building-a-successful-digital-marketing-campaign-in-2017/#5f986c072c47
Docurated COM
10 Key Components of a Winning Digital Marketing Plan
docurated.com - all-things-productivity/10-key-components-of-a-winning-digital-marketing-plan
Digital Marketing Institute COM
7 Habits of Highly Effective Digital Marketers
digitalmarketinginstitute.com/blog - 7-habits-highly-effective-digital-marketers
Brand Watch COM
11 wichtige Digital Marketing Trends für 2017
brandwatch.com - de/2016/12/11-wichtige-digital-marketing-trends-fuer-2017
Digital Marketing Philippines
The Pros and Cons of Having A Full Internet Marketing Campaign
digitalmarketingphilippines.com - the-pros-and-cons-of-having-a-full-internet-marketing-campaign-infographic
Digital Marketing Institute COM
Digital Case Study: John Lewis' Secret To Digital Marketing Success
digitalmarketinginstitute.com - blog/digital-case-study-john-lewis-secret-digital-marketing-success
Brandon Gaille
16 Pros and Cons of Digital Marketing
brandongaille.com - 16-pros-and-cons-of-digital-marketing
Hyper Island COM
Learning Digital Marketing - A New Way
hyperisland.com/community - news/learning-digital-marketing-a-new-way
Smart Insights COM
How to create an uncontested market place by repositioning your brand in the digital world
smartinsights.com - online-brand-strategy/brand-positioning/blue-ocean-strategy-digital-marketing
aspire ID COM
6 Components of a Successful Online Marketing Strategy
aspireid.com - integrated-emarketing/6-components-of-a-successful-online-marketing-strategy
Smart Insights COM
Online Branding: A Digital-centric Approach to developing Brands
smartinsights.com - online-brand-strategy/brand-positioning/digital-brand-development
