Eine Gegenüberstellung von vernünftiger Online Positionierung und SEM Aktionismus

Werden Marketing Budgets im SEM (search engine marketing = Suchmaschinenmarketing) auch wirklich immer sinnvoll genutzt?

Nur wer strategische Platzierung mit System betreibt erhält nachhaltige Ergebnisse. Dieser Beitrag stellt zwei „Spielweisen“ gegenüber und macht deutlich:

Man kann auch YoYo spielen und dabei viel Geld, Zeit und Energie fast sinnlos verbraten …

Online Positionierung vs. SEM YoYo
Online Positionierung vs. SEM YoYo

 

Anhand der obigen, exemplarischen Auswertung werden zwei Webauftritte auf deren Nachhaltigkeit in Bezug auf die durchgeführten Maßnahmen hin untersucht.

Das schöne an dem Diagramm ist das relativ gleiche Gesamtniveau vor ca. 1,5 Jahren in Bezug auf die Online Position / Indizierung. Auch wenn hier unterschiedlicher die Voraussetzungen nicht sein könnten:

LILA LINIE:  Kleines, unabhängiges, inhabergeführtes Unternehmen mit eigener Marketing-Verantwortung Inhouse und zugehörigen externen Beauftragungen an externe Agentur(en) für diverse Aufgabengebiete (CI, Webauftritt, Event-Marketing, Produkt-Infos, …).
Überschaubares aber doch existentes Marketing-Budget im sechsstelligen Bereich.

GRÜNE LINIE: Gerade erst gestartetes Serviceangebot als Kleinstunternehmen ohne jegliche Marketing-Expertise oder externe Unterstützung. Keinerlei Marketing-Budget vorhanden.

Im weiteren Verlauf nenne ich die beiden LILA und GRÜN

Im Unternehmen LILA wurden im Laufe der letzten 18 Monate folgende Umsetzungen durchgeführt:

  • Wechsel der Online-Agentur
  • Komplett-Re-Design Logo, Marke, CI
  • Komplett-Austausch CMS System und Neuaufbau Internetauftritt
    in Form einer klassischen Website
  • Neubesetzung Marketing-Fachkraft
  • Aufstellung / Überarbeitung / Fokussierung Marken- & Marktstrategie
  • „Professioneller“ Ansatz einer Long-Tail-Strategie kombiniert mit
    SEM in Form von Google AdWords-Kampagnen zur Erlangung kritischer, generischer Treffer

Im Unternehmen GRÜN wurde in den letzten 18 Monaten umgesetzt:

  • Aufbau Website im Magazinstil
  • Erfolgsfeldanylse & Positionierungsdefinition
  • Content Strategie & Redaktionsplan
  • Implementierung Monitoring & Reporting SEO / Content / Traffic
  • Bewußte Entscheidung gegen kostspielige, flankierende SEM Maßnahmen

Vergleicht man nun die Ergebnisse und stellt die Aufwände gegenüber so tränen einem fast die Augen:

Online Positionierung vs. SEM YoYo
Online Positionierung vs. SEM YoYo

 

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