Digitale Positionierung
Positionierung im digitalen Zeitalter
Königsdisziplin für die Marktbearbeitung
Haben Sie's gemerkt? Alle sprechen von digital und vernetzt!
In einer Zeit der steigenden Orientierungslosigkeit und Unübersichtlichkeit kommt es darauf an spitz und schlagjkräftig zugleich zu agieren!
Ich kann den Begriff "Digitale Transformation" schon fast nicht mehr hören ...
Alle schreien vom Elfenbein-Turm herunter und bieten Ihnen "den richtigen Weg" in einer chaotischen Zeit ...
Und doch gelten grundsätzlich grausame Gesetze:
Wer online nicht gefunden wird, existiert nicht!
Wer nicht kurz und knackig einzuordnen ist fällt durch!
Wo kein Nutzen da kein Interesse!
Wo kein Schmerz da keine Aktion!
Wie kann also zielsicher und sinn-stiftend und vor allem umfassend der Markt bearbeitet werden?
Wie erreicht man Menschen und bewegt diese zur Tat?
Diese zentralen Fragen gilt es zu klären. Professionelle Positionierung ist gefordert und braucht herausragende Werkzeuge um Online- wie Offline Erfolg zu erzielen!
Was früher mit einem schlüssigen Markenkonzept und den zugehörigen Produkten und Dienstleistungen möglich war braucht heute mehr oder nennen wir es doch lieber genauer.
Sie positionieren sich noch über die Merkmale und Unterschiede?
Oje!
Sie wollen herausstechen indem Sie ein "lohnendes" Angebot haben?
Hui - könnte spannend werden ...
Kennen Sie die typischen Angebote und Versprechen da draußen?
- Wir liefern die perfekte Potenzialanalyse zur Positionierung Ihres Produktes
- Wir generieren Traffic und Leads für Sie
- Wir zeigen Ihnen die perfekte Zielgruppe
- Wir machen die Auswahl und Operationalisierung ihres digitalen Marketingmix
- Wir optimieren ihre digitalen Absatzmärkte und kanalisieren treffsicher
- Wir vernetzen Ihr Marketing mit dem Vertrieb
- Wir monetarisieren digitale Kanäle
- Wir begleiten Ausschreibungen und Kampagnen
Na dann! Werden Sie glücklich!
Sie sind da trotzdem noch verunsichert?
Gut so!
- Was "zieht" wirklich in der digitalen Zeit?
- Wonach und wie suchen heutige Konsumenten und Einkäufer?
Zentrale Ziele sind dabei häufig:
- Man will sich auf bestimmte Themen und Stärken konzentrieren
- Man will eine klare Marktstrategie und den eigenen USP
- Die Qual der Wahl beenden in Sachen Worte, Domains, Kanäle, Medien
- Bezahlbar und schlaqkräftig auftreten im Web und bei Suchmaschinen
- Die passende Partnerwahl treffen: Agentur, Produkt, Märkte
- Zielgenau veröffentlichen - eine Publikationsstrategie muss her
- Die Möglichkeiten maximieren, die Aufwände minimieren
- Klare Strategien für Inhalte (PR-, Blog-/Newsletter-, Social Media- und Videos, etc.)
- Den ROI maximieren und für die Zukunft sichern
Wer aufmerksam verfolgt, was soeben am Markt passiert, der stellt jedoch fest:
Unsicherheit überall!
Warum?
Weil Mensch und Markt immer mehr impulsgetrieben erscheinen.
Was gestern noch hip war scheint heute schon wieder out zu sein.
Wie soll man da noch zielgerichtet agieren?
Wie soll aus dieser Signalkomplexität noch das herausgezogen werden können was wirklich zählt?
Hier, genau hier greift und zieht der Ansatz der "Digitalen Positionierung". Einem bewährten Ansatz zur gemeinsamen Identifikation Ihrer herausragenden Positionierung.
Das Ziel?
Der Leuchtturm-Effekt!
Viele reden und schreiben viel wirres Zeug zu diesem Thema! Lassen SIe sich davon nicht noch mehr ins Boxhorn jagen!
Sie müssen nicht Psychologie studiert haben oder das limbische System des Menschen säzieren :-)
Die eigentliche Leistung steckt darin Ihre Stärken, Kompetenzen und Werte so herausragend einzubringen und daraus nicht nur Marke sondern eine gesamtheitliche, besondere Stellung in Ihrem ZIelmarkt zu erlangen.
Und das nicht nur theoretisch und auf dem Blatt sondern schlank, zielstrebig und praxisrelevant für das vernetzte Zeitalter der digitalen Lösungen und Märkte.
Wie? Sie haben dazu keine Vorstellung?
Genau aus diesem Grund betreue ich mit meinem Team Mandate mit einer sensationellen Kombination aus Werkzeugen, Methoden und einer gehörigen Portion HIngabe :-)
Egal ob Sie ein B2C oder B2B Business haben. Eine grundlegende, marktorientierte Ausrichtung ist das Um und Auf für Ihren Erfolg!
Erst wenn es Ihnen gelingt 'orientierungsstiftend' zu agieren, d.h. eine klare Position zu beziehen und diese auch bei Ihrem Gegenüber klar, verständlich und nutzbringend ankommt
DANN zeigt Ihre Strategie Wirkung und transportiert Werte & Kompetenzen.
Egal welche kommunikative Strategie, welche Kanäle und welche "Nachrichtenpolitik" Sie im Detail fahren und ob Sie ein großes oder ein kleines Marketing-Budget zur Verfügung haben.
Um Märkte und Menschen im Flug zu erobern kommen Sie um die digitale Positionierungs-Arbeit nicht herum!
Und, bitte, seien Sie hier vorsichtig! Ich halte nicht allzu viel von den klassischen Modellen die auch heute noch viel zu häufig in der Praxis und in der Theorie anzutreffen sind:
Konkurrenzanalyse
Bitte, bitte nicht!
Wer den ersten Schritt der eigenen Positionierung so beginnt der hat schon fast verloren.
Warum?
Na weil eben NICHT die Werte und Kompetenzen der Anderen Ihre Einzigartigkeit ausmachen!
Egal wie ähnlich oder unähnlich andere Angebote am Markt erscheinen. Lassen Sie sich davon nicht beirren!
Nischenpolitik
Oje, heute flüchtet fast jeder in irgendeine Ecke genannt Nische - egal wie klein und unattraktiv diese auch in Sachen Umsatz- und Gewinnpotential auch erscheint.
Ich sehe darin eine der gefährlichsten Fluchtreaktionen wenn es am Markt "eng" wird.
So etwas wie "unbesetzt" und "nicht umkämpft" ist schneller gesagt als tatsächlich realisiert.
Gelingt es dann doch solche "blinden Flecken" zu entdecken. Muss man sich noch fragen: Warum ist da bisher keiner?
Marke & CI
Und druff! So nenne ich das immer. Es werden neue Impulse gesetzt. Herausragende Design-Leistungen erbracht.
Der neue Anstrich sieht auch wunderbar aus und dann? Ja dann kommt am Schluß heraus: Alter Wein in neuen Schläuchen!
Warum?
Weil häufig zwar von Markenkern die Rede ist aber doch die wesentlichen Aspekte nicht beachtet werden:
- Bedürfnisse und Nutzenbotschaft
- Die Marken-Persönlichkeit
- Die Mission
- Die Vision also langfristige Ziele
- Die Emotionen
Das heißt für mich: Erst wenn Sie wirkliche, neue Erkenntnisse über Ihre Erfolgsposition in die Praxis umgesetzt haben und dabei Sicherheit in der neuen Position gefunden haben DANN macht es durchaus Sinn das gesamte Unternehmen danach neu auszurichten!
Lediglich die digitalen Angebote online aufzupeppen und dabei ein neues CI, also die corporate identity - mit einem neuen Anstrich aufzulegen ist "nett" aber auch nicht mehr.
Nachhaltige Erfolge dürften nur schwer erreichbar sein.
Auch wenn dabei immer mehr kriegerische Ausdrücke in den Bereich Marketing und Vertrieb einziehen.
Man könnte fast meinen hier wird Unsicherheit überspielt und künstlich Stärke gezeigt - mehr aber leider nicht!
Konsequenz
Auch so eine gefährliche Nummer. Laufen Sie doch mal konsequent in der Wüste in die falsche Richtung ...
Persönlichkeit & Gesicht
Immer häufiger trifft man professionell gemachte Werbung an in der ein prominentes Gesicht oder ein Meinungsführer dafür genutzt wird dem Unternehmen und dem zugehörigen Angebot "ein Gesicht" zu geben.
Kann super funktionieren. Doch eine Positionierungsstrategie für's digitale Zeitalter ist das noch lange nicht!
Orientierung an ..
Werten, Engpässen, Markttrends etc. pp - Papalapp ... alle möglichen Gurus da draußen versprechen mit verschiedensten Ansätzen die Eierlegendewollmilchsau.
Vergessen Sie das! Sie und Ihre einzigartigen Umsetzungsmöglichkeiten als Anbieter gepaart mit einem Tiefenverständnis für Ihre passende Zielgruppe sind der Schlüssel zum Erfolg.
UND DAS GIBT ES NICHT ALS ZAUBERFORMEL ZU KAUFEN!
ONLINE MARKETING
Das neumoderne Online-Marketing soll alles wieder richten. So oder ähnlich wird heute fast überall argumentiert und gehofft.
Doch die Realität sieht komplett anders aus!
Kaum jemand schafft wirklich eine schlanke und schlagkräftige Positionierung und wird dadurch richtig sichtbar nur weil massiv über soziale Netze wie Facebook und LinkedIn oder andere verwandete Angebote wie Pinterest oder Xing eine Wahrnehmung geschaffen wird. Noch heftiger sind die Versuche mit Google AdWords die alte Werbungsdenke aufleben zu lassen um zielgruppen-gerecht zu punkten.
Hat man dann die Besucher angelockt, so wird mit Responsive Webdesign und 1:1 Personalisierung versucht all das wieder zu reparieren was in der grundsätzlichen Positionierung nicht gelungen ist.
Stop! Sie verbrennen nur Geld!
Online Marketing hat zwar andere Medien die "bespielt" werden doch tatsächlich geht es immer noch um "Konkurrenz-Ausstechen".
Egal wie innovativ sie vorgehen werden und wie "viral" Sie glauben zu agieren.
Eine Aufgabe bleibt:
Orientierung
Überlegen Sie doch mal! Wenn ein Mensch etwas sucht ...
- Wie geht er vor?
- Wonach sucht er?
- Welchen Nutzen hat er wirklich im Kopf?
Er sucht nach einer Antwort auf sein Problem!
- Doch was sind die Probleme die Sie lösen?
- Welchen einzigartigen Nutzen bieten Sie?
Genau!
Wenn Sie das nicht beantworten können, dann landen sie bei zwei möglichen Ausgängen:
- Kein Umsatz
- Preiskampf / Dumping
Kennen Sie?
Denke ich mir!
Schuld sind natürlich die digitalen Zeiten. Das doofe Internet und seine Preistransparenz ist wie immer schuld!
Hören Sie endlich auf zu Jammern!
Auch heute ist alles noch ein Spiel von Angebot und Nachfrage - nur eben perfekter gespielt!
D.h. Ihr Kunde sucht solange nach einer Lösung bis er glaubt "das Beste" für Ihn gefunden zu haben.
Und wenn es Ihre Wettbewerber schaffen mit Ihrem Angebot zu punkten, dann gehen Sie leer aus - fertig.
Ein Spitzenpreis ist dabei für viele ein Hauptkriterium.
Doch nur solange es auch "vergleichbare Angebote" gibt!
Handelt es sich um einzigartige Angebote sieht die Sache gleich ganz anders aus ...
Was hier die meisten Anbieter brauchen könnten wäre: Eine Positionierung die sie einzigartig macht.
Doch halt, nur weil das eigene Profil geschärft wird oder auffallendere Marketingaktionen gefahren werden ist das noch lange nicht als Positionierung zu verstehen.
Egal ob Sie den Internet-Auftritt modernisieren oder gleich umfassendes Kampagnen-Management betreiben.
Egal ob Sie jetzt "inbound" perfektionieren oder ihr personalisiertes Newsletter-System zur Automatisierung ausrollen.
Immer geht es vorher um etwas anderes:
Wer, Warum mit Was macht Ihren Erfolg aus?
- Sie wollen eine sensationelle Marktdurchdringung
- Sie streben unvorstellbar hohe Rücklaufquoten aus den Kommunikations-Kanälen an?
Also, dann:
Positionieren Sie sich professionell im digitalen Zeitalter und es wird passieren!
Sie glauben mir nicht?
Ich habe damit kein Problem :-)
Sie werden jetzt erstmal richtig Gas geben in Sachen modernes Online-Marketing?
Nur zu! Viele Dollars später werden Sie einsichtig werden - versprochen!
Wenn ich Ihnen an der Stelle zu provokativ erscheine, dann ist das völlig in Ordnung :-)
Das ist alles nur "erlebter Frust am eigenen Leibe" in andere Worte für Sie gebracht - authentisch nicht wahr? :-)
Denn, ich selbst bin nicht auf die Welt gekommen und zauber,zauber ich hatte Erfolg am Markt - weit gefehlt!
Nein, ich durchlebte unzählige Schmerz-Erfahrungen. Der Schmerz verging, die Erfahrung blieb.
Soll heißen:
Erst in den letzten Jahren durfte ich mit herausragenden Menschen aus dem Bereich Marketing und Positionierung zusammenarbeiten und für meine eigene Positionierung mehr als nur "dazulernen".
Ich selbst kam aus dem Bereich der daten-getriebenen Analyse-Werkzeuge und war geprägt von naturwissenschaftlich-mathematischer Denkweise - vorbelastet quasi!
Meine Frage war und ist immer noch:
Wo ist der Beweis?
Und genau den erbringe ich für meine Mandanten ...
Tag für Tag, Woche für Woche ...
DENN Erfolg ist messbar!
Was ich dabei einbringe und tue?
Ich setze - gemeinsam mit meinen Mandanten - unverschämte Ziele!
Gemeinsam realisieren wir diese Ziele - ohne wenn und aber.
Punkt.
Ein Beweis gefällig?
Googlen Sie doch mal nach "Online Positionierung" :-)
5 Mio. Treffer und doch finden Sie treffsicher mein Angebot ...
MANN BEACHTE DIE GOOGLE VORSCHLÄGE ZUM ENDE DER SEITE - HIHI
GOOGLE KENNT SICH AUS!Diese Art von Leistungsbeweis habe ich parat - für eine Vielzahl an Mandanten!
Eine stetig steigende Zahl an Mandanten genießt bereits die Erfolge und schwört auf die Vorgehensweise.
Nicht nur direkte Mandate des INFOBÜRO Hafner, also Berater, Trainer, Speaker und schlagkräftige Stationär- & Online-Händler gehören dazu.
Mehr und mehr Agenturen setzen im Hintergrund unsere Methodik und die Whitelabel-Variante "NextGen" ein und fahren damit umfassenden Erfolg für Ihre Kunden ein!
Aus einem Geheimtipp entwickelte sich die schlagendste Lösung am Markt!
Mehr dazu in diesem Beitrag: Erfolg pur! Online Positionierung die rockt ...
Heinz J. Hafner
INFOBÜRO Hafner
Digitale Positionierung auf Basis daten-gestützter Erfolgsfeld-Analysen
Problem:
Umsatzsteigerung und herausragende Profite im eigenen Zielmarkt
Lösung:
Punktegenaue Positionierung mit Hilfe des digitale Positionierungs-Systems "Online Positioner"
In nur 8 Schritten erreichen Sie unverschämte Ziele die Sie für unmöglich gehalten haben ...
Die Lösung dahinter? Der Online Positioner = einzigartige, digitale Positionierung
7 Erfolgsbereiche der Online Positionierung - Magazin INFOBÜRO
Strategien zur Vermeidung heftiger Fehler und Missverständnisse bei der Online Positionierung Gründe warum viele bei der Online Positionierung scheitern
Source: magazin.infobuero.com/7-erfolgsbereiche-der-online-positionierung/
Inspirationen, Quellen, interessante Adressen im Netz
Magnet Magazin
11 Begründungen für Ihre zukünftige, digitale Strategie im Marketing
http://xn--ag-vhb.net/11-gruende-fuer-ein-digitales-marketing/
Federstein COM
Digitale Positionierung z.B. für Autohäuser
federstein.com/bonn-...fuer-autohaeuser
Studio 9 DE:
Digitale Strategie: Positionierung
studio9.de
Stil und Markt:
Digitale POSitionierung immer wichtiger
stilundmarkt.de/Im-Handel...immer-wichtiger
Excellente Unternehmer:
Benedikt Janssen, Digitale Positionierung für Experten und Persönlichkeiten"
http://www.excellente-unternehmer.de/redner/benedikt-janssen.html
Steinbauer IT
Online Marketing
steinbauer-it.com/online-marketing
Smart TV DE:
Strategische Positionierung und Gesamtkonzept
smart-tv.de - Digital-Signage-Strategische-Positionierung-Gesamtkonzept
Andreas Köchy
Personal Coach & Digital Influencer Marketer
filter-dich-coaching.de
Tom Schaepper
Erfolgreiches KMU Marketing: Fokussierung, klare Positionierung, digitale Präsenz und exzellenter Service an den Touchpoints
tomschaepper.net -exzellenter-service-den-touchpoints
iBusiness
Zukunftsforschung für interaktives Business
Positionierung des Digital Change Officers im Unternehmen
ibusiness.de/charts/ct/489025veg
Dirk Eckert:
Digitale Marken: Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungsbündel
books.google.de - books?id=mmifBgAAQBAJ
Buhr Team
Benedikt Janssen: Experte für Effektivitäts- und Kommunikationstraining
buhr-team.com/de/trainerpool-Benedikt-Janssen-Effektivitaetstrainer-Kommunikationstrainer
Suvonni:
Brand Positioning in the Digital Age
The Increasing Importance of Brand Positioning in Your Digital Marketing Strategy
suvonni.com/brand
Peter Sawtschenko
Warum wir ein Neues Business-Denken brauchen
Energie-Resonanz-Positionierung
Wie Sie Krisen meistern und Ihr Wachstum erfolgreich steuern.
Die ... für kleine und mittelständische Unternehmen.
Peter Sawtschenko (Autor)
Die Energie-Resonanz-Positionierung von Peter Sawtschenko ermöglicht Ihnen eine neue Denk- und Sichtweise auf Ihr Business. Sie wird Ihnen die Antwort auf die Frage liefern, warum wir ein neues Business-Denken brauchen und warum das alte Denken so manches Unternehmen in die Krise oder den Ruin geführt hat. Mit den Bausteinen der Energie-Resonanz-Positionierung können Sie jederzeit Ihre Geschäftsidee, Ihre Angebote und Ihre Positionierung auf den Prüfstand stellen. Möglicherweise werden Sie erstaunt sein, wie einfach und schnell Sie die Ursachen der mangelnden Anziehungskraft erkennen. Sie werden lernen, wie Sie sich von Ihren Wettbewerbern abheben, sich der Vergleichbarkeit entziehen und an welchen Stellschrauben Sie dazu drehen müssen. Die Energie-Resonanz-Positionierung hilft Ihnen, die Komplexität Ihres Marktes auf die wesentlichen Erfolgsfaktoren zu reduzieren. Sie werden in diesem Buch viele Beispiele von Unternehmen finden, die durch eine neue Sichtweise auf ihren Markt und ihre Zielgruppe erstaunliche Erfolge erzielten. Dieses Buch ist kein theoretisches Lehrwerk. Es ist ein Praxisbuch, in dem Sie klar und verständlich lernen, wie Sie Ihre Angebote an den Bedarf Ihres Marktes bzw. Ihrer Zielgruppe ausrichten. Positionierung hat weltweit in unzähligen Unternehmen das alte Strategie-, Marketing- und Werbedenken verändert. Sie gilt heute unter Experten als die Schlüsselkompetenz des 21. Jahrhunderts. Die Energie-Resonanz-Positionierung erklärt Ihnen, wie Sie bei der Suche nach einer Nische oder Alleinstellung vorgehen müssen. Es ist das erste ganzheitliche System und beeinflusst alle strategischen Entscheidungen wie Geschäftsidee, Gründung, Entwicklung und Ausrichtung der Angebote, Zielgruppenauswahl, Kommunikation, Wachstum oder Marktdurchdringung. Besonders in einer Krise gehört die Energie-Resonanz-Positionierung zu den schnellsten und effektivsten Strategien, um neue Energiequellen im Markt zu finden und das Überleben zu sichern. Peter Sawtschenko ist einer der führenden Experten bei der Entwicklung von praxiserprobten Positionierungsstrategien. Nach über zwanzig Jahren Praxisarbeit entwickelte er in den vergangenen fünf Jahren die Energie-Resonanz-Positionierung. Sie ermöglicht, dass jeder Unternehmer, Freiberufler, Berater, Trainer und Coach ein Positionierungsexperte werden kann. Die Energie-Resonanz-Positionierung erklärt erstmalig, wie Unternehmen effizient und marktorientiert zum Leuchtturm in ihrem Marktsegment aufsteigen können.
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7 Erfolgsbereiche der Online Positionierung - Magazin INFOBÜRO
Strategien zur Vermeidung heftiger Fehler und Missverständnisse bei der Online Positionierung Gründe warum viele bei der Online Positionierung scheitern
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Online Positionierung & Digitales Marketing - INFOBÜRO
Was versteht man unter Online Positionierung? Wichtige Fragen und Antworten rund um Ihr Erfolgsfeld und die erfolgreiche, digitale Positionierung
Erfolg pur! Online Positionierung die rockt ...
Viele Agenturen und SEO-Berater tun sich aktuell schwer
Unsere Mandate starten durch!
Ja wir wissen schon!
Blabla schwall schwall ... alles Gerede hilft nix ohne Beweise!
Deshalb hier ein Beitrag voller Beweise ...
Hinweis:
Zum Schutz unserer Mandate und deren tatsächlicher Umsetzungsstrategie dahinter haben wir teilweise Detailstufen in Sachen Erfolgsfeld-Analysen und daraus resultierender, strategischer Grundlagen ausgeblendet oder bis zur Unkenntlichkeit verzerrt. Das soll aber nicht heißen, dass unsere Mandanten nicht bis ins kleinste Detail alles sehen und punktgenau wissen was sie da tun :-)
Das ist dann der nicht nur kleine und feine Unterschied von bezahlter Zusammenarbeit und "mal reinschnuppern dürfen" - hihi
Und jetzt viel Spaß bei der Road-Show "Purer Online Positionierungserfolg!" ...
So sieht eine typische Kurve aus wenn wir Mandatschaften übernehmen und diese konsequent gemeinsam, über Monate entwicklen ...
Hammer-Beweis #1
Hier ein Beispiel eines Unternehmens, das von der Vermietung von Geräten in der Baubranche lebt: Bautrocknung Duregger
Hier ist die Online-Sichtbarkeit und die Wahrnehmung als Experte und Spezialist zum Thema das Um und Auf die vertrauensvolle Buchung:
Hammer-Beweis #2
Als nächstes ein Hammerergebnis aus dem Bereich Online-Shop:
Was bedeutet diese Aufstellung?
Nun, man kann mit den richtigen Werkzeugen messen und vergleichen wie stark der eigene Auftritt im Vergleich zu anderen Branchen-Playern sich darstellt.
Als wir, brands & more als Agentur (steht für Werte & Kompetenz Marketing) und das INFOBÜRO Hafner für Online-Positionierung,
das Mandat des örtlichen Optikermeisters Weißmann übernommen haben befand sich der Shop noch nicht unter der TOP100.
Was für einen regionalen Anbieter mit einem angeschlossenen Online-Shop auch keine überraschende Feststellung damals war.
Als dann aber das gemeinsame Ziel gesteckt wurde innerhalb von 6 Monaten in die Top100 einzusteigen war natürlich nciht klar, dass nach bloß 12 Monaten auch die Position 12 erklommen wird :-)
DAS war für unseren Mandanten damals nicht wirklich selbstverständlich :-)
Nicht ohne stolz stellen wir fest, dass unser "Klassenprimus" in Sachen Brillenverkauf als regional aktives Fachgeschäft mit eigenem Online-Shop es geschafft hat
mehr als 50% der indizierten Inhalte in der Top100 bei Google zu haben und dabei 6% 1Wort, 60% 2Wort und 28% 3Wort Treffer zu haben.
Wie das zu machen war? YES! Ich wusste Sie würden das fragen :-)
Rufen Sie mich an und lassen Sie es sich näher bringen, wie auch Sie online durchstarten können ...
+49 178 29 50 40 2 (Mo-Fr 6-8 Uhr ohne vorherige Terminvereinbarung) oder gleich eine Pro-Bono-Session an einem der nächsten Happy Fridays reservieren
Einen Highlight lasse ich als Blitzlicht für Erfolg heute noch raus:
Hammer-Beweis #3
Einer unserer Mandanten ist seit mehr als einem Jahr mit uns online erfolgreich.
Immer wenn er zu einem bestimmten Thema aktiv wird, dann schlägt die gemeinschaftliche Online Positionierung im Hintergrund sofort zu.
Herr Hettl und seine Hettl Consult hat uns auch sehr früh unsere Leistungsfähigkeit zur Positionssteigerung zugetraut!
Er hat sich als Pilotkunde voller Elan und hingebungsvoll von Anfang an seinem Online Magazin gewidmet weil er sich mit dem wertigen Ansatz der Online Arbeit sofort identifizieren konnte.
Doch hätten wir ihm damals prognostiziert, dass er eines der führenden Online Magazine für "Beratung" werden könnte, dann hätte er uns für total verrückt erklärt :-)
Doch sehen Sie selbst was Google dazu meint:
google.de: Suche nach beratung+magazin
Das heißt Google sieht das Magazin von Hr. Hettl in Bezug auf die Begriffe BERATUNG+MAGAZIN noch vor dem Manager Magazin :-)
Das finde ich klasse wenn Google solch eine Würdigung der Positionierungsarbeit ausspricht :-)
Unser Mandant findet das auch sensationell - Sie nicht?
In vielen hunderten weiteren Fällen führt Hettl Consult mit dem eigenen Auftritt und dem Online Magazin das Feld an
und das ist auch gut so!
Denn: Qualität und Hingabe qewinnt auf Dauer immer!
Sie sind neugierig geworden?
Sie glauben das noch nicht ganz? Man kann Google im Griff haben?
Sie sollten die folgenden Referenz-Beispiele vielleicht auch noch gegenprüfen:
google.de: Suche nach online+positionierung
OK, das ist reine Eigenwerbung in purer Google-Suchmaschinen-Form
ABER so ist es nun mal:
Leistungsbeweise sind der beste Weg um Vertrauen zu schaffen!
Also wenn Sie jetzt noch nicht interessiert sind, dann ist es Ihnen einfach egal - auch gut :-)
Wenn Sie aber schon ganz nervös herum rutschen vor lauter Neugierde und Interesse, dann rufen Sie mich doch an und wir gehen Ihren persönlichen Online Erfolg an.
+49 178 29 50 40 2 (bitte nur Mo-Fr 6-8 Uhr ohne vorherige Terminvereinbarung) oder gleich eine Pro-Bono-Session an einem der nächsten Happy Fridays reservieren ...
INFOBÜRO Hafner
bietet:
Erfolgsfeld-Analysen und darauf aufbauen sensationelle Online Positionierung
Als Ihr Berater für Online Positionierung und Experte in Sachen Erfolgsfeld-Analysen auf Basis daten-getriebener Methoden schaffe ich für meine Mandate herausragende Erfolge
Auf zwei Weisen können Sie davon profitieren:
1.) Direkt-Mandat in Form von Beratung und Projektarbeit
Ich betreue aktuell 32 Direkt-Mandante. Der Großteil davon sind langfristige Engagements jedoch bietet sich immer wieder eine Lücke um interessante Mandanten in Form von strategischer Projektarbeit aufzunehmen.
2.) Partnerschaft in Form von Whitelabeling
In diesem Bereich besteht die größere Chance auf kurzfristige Zusammenarbeit. Denn die erfolgreichen Methoden und Werkzeuge wurden im Laufe des Jahres 2016 zusammen mit Pilotpartnern zu einer Whitelabel-Lösung auf und ausgebaut. D.h. Agenturen, Webdesigner und PR-Texter können nun auf Basis des Online Positioners "NextGen" selbständig und unter "eigener Flagge" agieren.
Ab April ist die Lösung über den Pilotkreis hinaus beziehbar.
Bei Interesse einfach melden.
Einer Präsentation der Lösung steht nichts im Wege außer Sie sich selbst :-)
Ihr
Heinz J. Hafner
Piloting now: NextGen Management for Online Positioning - Magazin INFOBÜRO
A whole new suite fully integrated is coming up this April: Online Positioner NextGen - your digital marketing based on semi-automated online positioning
Source: magazin.infobuero.com/nextgen-management-for-online-positioning/
Online Positionierung: Das Auge des digitalen Marketing Sturms
Eine der grundlegenden Komponenten im digitalen Marketing:
Die konsequente Positionierung im Netz
In diesem Beitrag werden die wichtigsten Aspekte eines erfolgreichen, digitalen Marketings aufgezeigt und welchen eklatanten Anteil die strategische Positionierungsarbeit hier hat.
Viel Vergnügen wenn es heißt: Beziehen Sie Stellung und starten Sie durch!
- Die Marke ist alles?
- Der Kunde soll Sie bereits an der eindeutigen Identität erkennen?
- Doch ist der Name, das Logo, das CI wirklich schon DAS Erfolgsgeheimnis?
Natürlich ist es wichtig, dienlich ja sogar unabdingbar sich von der Konkurrenz abzuheben. Doch alleine durch auffälliges und schlüssiges Design wird das nicht gelingen.
"Die Message muss stimmen" sagen die einen. Das Gesamtkonzept für's Angebot muss stimmen sagen die anderen.
Ok und jetzt beginnen die meißten aus allen Rohren mit allen Mitteln zu schießen:
- Videos
- Interaktive Personalisierungstools
- Sharing und Caring via Social Media
- Feature hier und feature da
- Virtuell und spürbar
- In Echtzeit und am besten noch mit Gerüchen
Halt mal, halt mal ...
Das ist zwar mächtig viel Lärm und doch es erreicht vielleicht sogar "people" ... aber die Richtigen?
Die, die es sein sollen? Echte Kommunikation? Zugeschnitten auf das war wirklich gefragt ist?
Bleibt da nicht unheimlich viel auf der Strecke? Sie wissen es nicht?
Hm ... schöner blauer Ozean ... oder besser: Spieglein, Spieglein an der Wand wer ist ...
die richtige Community und Target Group für mich
Wie ist sieht der Königsweg aus?
Also vieles ist natürlich klar:
- Immersiv muss es sein!
- Live-Videos müssen her!
- Big Data wollen wir nutzen!
- Punktgenau personalisiert muss es sein!
- 'native advertising' also versteckte Werbung soll es werden ..
Oh oh ... das tut ja im Kopf weh ...
Hier noch eine schöne Infografik dazu gepackt damit Sie auch gleich abschätzen können mit welchen Maßnahmen Sie welchen Anteil Ihre Budgets verpulfern sollten damit Sie es machen wie die anderen halt auch ...
Wow - hokus pokus - Sie sind gerüstet für das Marketing Jahr mit dem größten Lärm-Potential online aller Zeiten ...
- Wie gehen wir jetzt vor?
- Welchen Anteil an Inbound und Outbound gehen wir mit?
- Was ist unser spezieller "Marketing Style" dieses Jahr?
Boah ey ich klink mich jetzt gleich aus bei dem sinnlosen Gebrabbel ohne Hoffnung auf irgendwas ...
Da liegt eine Welt vor uns und könnte so schön
low cost
mit
massive access
und
multiple demographics simultaneously
und dabei
super ultra fast
angebaggert werden und keiner macht wirklich das was Stoßrichtung und Schlagkraft gibt ...
Also jetzt geht's los:
- Wir erreichen die Entscheider direkt.
- Wir schaffen die Möglichkeit zur Interaktion.
- Wir bieten die Möglichkeiten unseren Service schon vor "dem Deal" quasi gratis erfahrbar zu machen.
- Wir schaffen eine bisher unbekannte Kundentreue.
- Wir sparen Zeit, Geld und Ressourcen obwohl wir besser denn je "performen".
- Wir handhaben sogar Beschwerden nein wir greifen ihnen bereits vor!
Wow also das nenne ich mal Kontrolle und Einfluss - ganz ohne Krähenfuß!
JA DAS IST JETZT MEIN ERNST! DAS IST NICHT MEHR SARKASTISCH GEMEINT!
Wer hier noch zögert hat irgendwie nicht verstanden, dass aus Marketing und Werbebudgets der Vergangenheit heute die stärkste "Waffe" für den Erfolg beim Kunden im Direktverfahren geworden ist ...
Weg mit dem Lärm!
Direkt durchdringen!
So oder so ähnlich sollte das Motto dieses Jahr heißen dann bin ich voll dabei und der Erfolg lässt nicht lange auf sich warten ...
Die geheime Erfolgsrezeptur dazu lautet:
- Authentisch auftreten
- Praktisch und erreichbar sein
- schnell und beweglich bleiben
- voll integriert und geschlossen agieren
- aus passiv mach aktiv
- offline mit online verbinden
- quasi in Echtzeit probieren, studieren und anpassen
statt zu Tode analysieren und Halden an Studien! Einfach tun und messen! - Audienz aufbauen und bedienen
statt Beschallung und Bespielung - jede Ecke und jeden Fleck erkunden
Und damit den richtigen Eindruck und Einfluß hinterlassen und die Erfahrung und den Umsatz einfahren!
- Haben Sie verstanden worum es geht?
- Ist Ihnen klar was Ihnen die digitale Zeit für Geschenke vor die Füße legt?
Nein?
Mann! Aufwachen!
Ihre Kunden haben schon lange das "Click & Collect" entdeckt.
Die shoppen schon mehr mit dem Daumen als mit dem Auto!
Sie müssen nur mutig, offen, agil und wendig sein! Mit Größe und Budget hat das kaum mehr etwas zutun!
Aufgeschlossen für eine komplett andere Art der Kommunikation und für gemeinsamen Erleben von Mehrwert und Annäherung?
Das ist auch gut so, denn Sie müssen vielfach Ja sagen zu Dingen und noch viel mehr tun - einfach tun ...
- Ja, ein Plan ist gut und wichtig
- Ja, gewisse Eckdaten müssen erfahren und ermessen werden
- Ja, Sie brauchen Unterstützung und Werkzeuge
- Ja, Sie und Ihre gesamte "Mannschaft" wird kräftig dazulernen
- Ja, Arschbacken zusammenkneifen und Komfortzone verlassen ist das einzig Richtige
- Ja, es wird viele und hoffentlich nur kleine Fehler hageln
- Ja, es wird sich anfühlen wie 7 Tage die Woche und 24 Stunden pro Tag
Doch genau das ist es doch was auch Sie "auf der anderen Seite" schon seit einiger Zeit als "Normalerfahrung" mehr und mehr hinnehmen,
akzeptieren und gar in manchen Fällen lieben gelernt haben - seien Sie ehrlich! Sie leben selbst schon lange in einer anderen Welt als noch vor 2 Jahren!
Sie haben so richtig Lust bekommen das Thema nicht mehr loszulassen?
Sie wollen auch Erfolge durch digitales Marketing einfahren?
Dann sollte Ihr erster Schritt eine pro-bono-Session an einem der nächsten Happy Fridays sein ...
Was erwartet Sie?
Sie erhalten einen dauerhaften und wertvollen Einstieg in das Thema Online Positionierung
Auf Basis meiner bewährten Methodiken:
Mit Hilfe semantische Indizierung werden Ihre Inhalte analysiert und in Bezug auf Themen und Begriffe für eine marktweite Referenzanalyse aufbereitet.
Dabei identifizieren wird die stärksten "Player" für Sie und erstellen dabei eine Referenzaufstellung.
Im Rahmen der folgenden strategischen Festlegungen wird der Zielkorridor bestimmt und es ensteht ein erster Redaktions- und Auswetungsplan für Ihr Erfolgsfeld.
Im Rahmen der Integration in Ihre gesamte Digitalstrategie (Website/Blogging/SocialMedia/EMailMarketing/Automation/Analytics/Paid Ads/Webinars/Videos/Sales Funnel/etc)
werden Eingliederungs- und Einphasungs-Schritte stattfinden um eine schlüssige Einheit mit allen anderen Aspekten zu erhalten.
Auf Basis des Online Positioners werden nun Ihre Online Contents "nach Vorne" gebracht und ein umfangreiches Monitoring mit angeschlossenem Reporting installiert.
Ihre Themen & Begriffe werden nun zunehmend an Schärfe und Schlagkraft gewinnen.
Dies wird sich im Laufe weniger Wochen zeigen und bei den nächsten strategischen Auswertungen und Abstimmungen verfeinern lassen.
Nicht nur "Ignition" und der zugehörige "Spreadfaktor" in den sozialen Medien wird es Ihnen danken. Nein viel mehr werden Sie anhand einer meßbaren Aufstellung erkennen mit welcher Zielgerichtetheit und wie wenig Nadelstichen bereits ein neues Zeitalter des digitalen Marketings für Sie angebrochen ist.
So und jetzt ist Schluß mit dem Blick hinter die Kulissen ... jetzt gibt es noch ein Blitzlicht auf die Positionierungserfolge einer meiner Mandante
aus dem Online-Handel und dann ab an die Arbeit!
Ach ja und hier noch einer - zum Kontrast - der nicht mit uns arbeitet weil er schon so tolle Digital-Marketing Partner hat - hihi - Ist der gleiche Zeitraum und der hat das zig'fache "investiert" äh nennen wir es lieber ausgegeben und hat nicht mal den Hauch von positivem Erfolg einfahren können ... so traurig oh wein schluchz ... Der hat unseren Ansatz doch glatt als unprofessionell und für seine strategische Zielsetzung als nicht geeignet eingestuft ... mpf zup bäh ...
Sie haben noch Fragen? Sie glauben uns nicht?
Wir haben noch haufenweise an Beweismaterial auf Lager ... hier entlang: https://magazin.infobuero.com/happy-friday-pro-bono-sessions/
Inspirationen, Quellen, weiterführende Anregungen und interessante Adressen im Netz
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10 Tips for Building A Successful Digital Marketing Campaign in 2017
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Docurated COM
10 Key Components of a Winning Digital Marketing Plan
docurated.com - all-things-productivity/10-key-components-of-a-winning-digital-marketing-plan
Digital Marketing Institute COM
7 Habits of Highly Effective Digital Marketers
digitalmarketinginstitute.com/blog - 7-habits-highly-effective-digital-marketers
Brand Watch COM
11 wichtige Digital Marketing Trends für 2017
brandwatch.com - de/2016/12/11-wichtige-digital-marketing-trends-fuer-2017
Digital Marketing Philippines
The Pros and Cons of Having A Full Internet Marketing Campaign
digitalmarketingphilippines.com - the-pros-and-cons-of-having-a-full-internet-marketing-campaign-infographic
Digital Marketing Institute COM
Digital Case Study: John Lewis' Secret To Digital Marketing Success
digitalmarketinginstitute.com - blog/digital-case-study-john-lewis-secret-digital-marketing-success
Brandon Gaille
16 Pros and Cons of Digital Marketing
brandongaille.com - 16-pros-and-cons-of-digital-marketing
Hyper Island COM
Learning Digital Marketing - A New Way
hyperisland.com/community - news/learning-digital-marketing-a-new-way
Smart Insights COM
How to create an uncontested market place by repositioning your brand in the digital world
smartinsights.com - online-brand-strategy/brand-positioning/blue-ocean-strategy-digital-marketing
aspire ID COM
6 Components of a Successful Online Marketing Strategy
aspireid.com - integrated-emarketing/6-components-of-a-successful-online-marketing-strategy
Smart Insights COM
Online Branding: A Digital-centric Approach to developing Brands
smartinsights.com - online-brand-strategy/brand-positioning/digital-brand-development
Spielst Du SEM Yoyo?
Eine Gegenüberstellung von vernünftiger Online Positionierung und SEM Aktionismus
Werden Marketing Budgets im SEM (search engine marketing = Suchmaschinenmarketing) auch wirklich immer sinnvoll genutzt?
Nur wer strategische Platzierung mit System betreibt erhält nachhaltige Ergebnisse. Dieser Beitrag stellt zwei "Spielweisen" gegenüber und macht deutlich:
Man kann auch YoYo spielen und dabei viel Geld, Zeit und Energie fast sinnlos verbraten ...
Anhand der obigen, exemplarischen Auswertung werden zwei Webauftritte auf deren Nachhaltigkeit in Bezug auf die durchgeführten Maßnahmen hin untersucht.
Das schöne an dem Diagramm ist das relativ gleiche Gesamtniveau vor ca. 1,5 Jahren in Bezug auf die Online Position / Indizierung. Auch wenn hier unterschiedlicher die Voraussetzungen nicht sein könnten:
LILA LINIE: Kleines, unabhängiges, inhabergeführtes Unternehmen mit eigener Marketing-Verantwortung Inhouse und zugehörigen externen Beauftragungen an externe Agentur(en) für diverse Aufgabengebiete (CI, Webauftritt, Event-Marketing, Produkt-Infos, ...).
Überschaubares aber doch existentes Marketing-Budget im sechsstelligen Bereich.
GRÜNE LINIE: Gerade erst gestartetes Serviceangebot als Kleinstunternehmen ohne jegliche Marketing-Expertise oder externe Unterstützung. Keinerlei Marketing-Budget vorhanden.
Im weiteren Verlauf nenne ich die beiden LILA und GRÜN ...
Im Unternehmen LILA wurden im Laufe der letzten 18 Monate folgende Umsetzungen durchgeführt:
- Wechsel der Online-Agentur
- Komplett-Re-Design Logo, Marke, CI
- Komplett-Austausch CMS System und Neuaufbau Internetauftritt
in Form einer klassischen Website - Neubesetzung Marketing-Fachkraft
- Aufstellung / Überarbeitung / Fokussierung Marken- & Marktstrategie
- "Professioneller" Ansatz einer Long-Tail-Strategie kombiniert mit
SEM in Form von Google AdWords-Kampagnen zur Erlangung kritischer, generischer Treffer
Im Unternehmen GRÜN wurde in den letzten 18 Monaten umgesetzt:
- Aufbau Website im Magazinstil
- Erfolgsfeldanylse & Positionierungsdefinition
- Content Strategie & Redaktionsplan
- Implementierung Monitoring & Reporting SEO / Content / Traffic
- Bewußte Entscheidung gegen kostspielige, flankierende SEM Maßnahmen
Vergleicht man nun die Ergebnisse und stellt die Aufwände gegenüber so tränen einem fast die Augen:
Interesse geweckt wie herausragende Online Positionierung schlank und schlagkräftig funktioniert?
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Positionierung - Unternehmensstrategie für Markterfolg - Magazin INFOBÜRO
Positionierung ist der Schlüssel in der Unternehmensstrategie um Markterfolg zu erlangen! Markterfolg durch Alleinstellung ist der Schlüsselfaktor!
Source: magazin.infobuero.com/positionierung-unternehmensstrategie-fuer-markterfolg/
Online Marketing: Geeignete Werkzeuge
Welche wichtigen Werkzeuge setzen heute pfiffige Umsetzer im Online Marketing ein?
Auch wenn hier die Gewichtungen und Ausrichtigungen je Akteur unterschiedlicher und vielfältiger nicht sein könnten.
Eine gewisse Basisarbeit muss von allen gemacht werden. Ich werde in diesem Beitrag nicht versuchen die hippen und aufstrebenden, neuen Experimentierflächen wie Snapchat oder AI-Dialog-Bots anzugehen.
Nein, ein bodenständiger Ansatz reichert den Alltag des Marketing schon genug und hat sogar Chancen auf Rücklauf und Ergebnisse :-)
Hier die identifizierten Kernbereiche:
- SEO Tools
- Redaktionssystem
- Verteil-/Publikations-/Werbeumsetzungen
- Auswertungen/Erfolgsmessungen
Dieser Beitrag setzt voraus, dass im Rahmen der planmässigen Umsetzung von Online Marketing-Maßnahmen bereits Marke, CI und Positionierung aufgesetzt sind.
Auch ist davon auszugehen, dass klassische Online-Arbeit im Sinne eines Webauftrittes und typischer digital, vernetzte Kommunikationskanäle bereits installiert sind und gelebt werden.
SEO Tools
Im Zuge des Online Marketing wurde in den letzten Jahren mehr und mehr Energie in das klassische, sehr technisch betriebene Suchmaschinen-Optimieren gesetzt.
Da ist es nicht verwunderlich, dass hunderte von Anbietern den Tool-Markt für SEO besiedeln.
Hier noch den Überblick zu bewahren fällt immer schwerer.
Für Einsteiger in das Thema, oder solche die sich auf den aktuellen Stand bringen wollen:
- SEO Experten stellen Tools vor
- 31 geile SEO Tools
- SEO Tools - the complete list 2016
- 71 kostenlose SEO Tools nach Kategorien sortiert
Ich, als Berater und Umsetzer von Online Positionierungen, habe in den letzten Jahren selbst einige hundert Tools unter die Lupe genommen und über die Zeit hinweg umfassende Erfahrungen damit gesammelt.
Aus meiner Sicht kommt es mehr auf die eigene Gewichtung der Arbeit an und die Ausrichtung der Arbeitsweise als auf den Feature-Overkill.
Stand heute habe ich im Rahmen meiner Alltagsarbeit ein Netzwerk von Dienstleistern und Spezialisten aufgebaut und eine zugehörige, "hausinterne" Tool-Sammlung zusammengestellt. Daraus wurde mehr und mehr ein schlüssiger Gesamtprozess der unsere Mandanten optimal bei der Arbeit unterstützt.
Das Ganze fließt in Form eines digitalen Magazins und der Positionierungslösung "Online Positioner" zusammen.
Natürlich unterliegt die Detailarbeit dem ständigen Wandel und es kommen Einzelaufgaben dazu und andere wandern in den Hintergrund.
Doch folgende Bausteine sind heute immer dabei, wenn es um technische SEO geht um die Online Positionierung optimal zu unterstützen:
- Schlüsselwort-Recherche & Schlüsselwort Bewertungen
- Link-Checks, Verlinkungsentwicklung
- Referenzvergleiche bzgl. Inhalte und Sichtbarkeiten im Netz auf Basis von Abfrage-Kontexten
- Trenderkennung bzgl. gängiger Kanäle und Medien in Bezug auf deren Schlüsselwortabdeckungen
- Positionsprüfungen (generisch + long tail) für Zielthemen
- Gegenprüfung von Ranking-Faktoren auf deren tatsächliche Auswirkungen
Wer hier als "Agenturprofi" oder im Rahmen einer Inhouse-Mannschaft arbeitet kann von den zugehörigen Aufwänden und der Vielfalt der angeschlossenen Einzelaufgaben ein Lied singen.
Reine Arbeitswut verbunden mit Werkzeugfeuerwerk führt hier kaum zum Ziel.
Für mich ist dieser Bereich einer der Know-How-intensivsten Aspekte der SEO Arbeit und hat ein Hauptproblem:
Ohne Tiefenverständnis helfen die besten Auswertungs- und Überwachungstools nichts. Denn wer nicht weiß wie er vorzugehen hat und aus den Resultaten die richtigen Schlüsse zieht der "stochert buchstäblich im Heuhaufen".
Mein Fazit: Den Profis die technische SEO-Arbeit überlassen und das Geld für professionelle SEO-Tools und SEO-Suites sparen
Grund: Hohe Kosten, immenser Zeitaufwand und unsichere Ergebniserwartung bis hin zur Risikoerhöhung unfreiwillig zum SEO BlackHat zu verkommen.
Redaktionssystem
Es dürfte heute kaum noch einen Web-Auftritt geben, der nicht auf Basis eines Redaktionssystems betrieben wird.
Dass hier die Open Source Lösungen die Oberhand gewonnen haben (Wordpress, Drupal, ...) ist unverkennbar. Dass jedoch immer noch fast die Hälfte der Systeme sich auf hunderte Einzellösungen verteilen ist ebenso erwiesen.
Bei der Entscheidung für das jeweilige System dürfte heute kaum noch die einzelne Funktion oder der Komfort der Bedienung entscheidend sein.
Klassische Gesamtlösungen und Integrationsaspekte dürften hier federführend für die Lösungswahl sein.
Heute geht es mehr um die Art der Inhalte als um die Systementscheidung die den Gesamterfolg bestimmen:
Landing Page? Blog? Online Magazin? Newsletter? Assistenten? Kundenbetreuung im Dialog? ...
Hier sollte ein ganzheitlicher "Customer Touchpoint Ansatz" gewählt werden und in Einklang mit den digitalen, vernetzten Inhalten gebracht werden.
Fazit: Die heutige Inhaltsarbeit eines Webauftrittes ist kaum mehr eine Frage ob Redaktionssystem oder nicht, mehr eine Entscheidung wie aktuell und umfangreich die Inhaltsarbeit gestaltet wird
Grund: Ohne umfangreiche und zielgerichtete Inhaltsarbeit dürfte das Online Marketing blutleer werden.
Verbreitung der Inhalte
Ob auf Basis emsiger Social Media Arbeit, Einkauf von Affiliate Flächen oder komplett kommerzialisierter, klassischer Werbung.
Die Aufteilung der eingesetzten Energien und die damit verbundenen Kosten dürften gerade in diesem Bereich am meisten auseinander driften.
Dass der Aufwand in Sachen Content Produktion heute noch den Hauptaugenmerk hat dürfte nicht mehr lange so bleiben!
Es ist zu erwarten, dass die Platzierung der Inhalte um die Zielgruppen tatsächlich zu erreichen immer mehr Anteil am Energie, Zeit und Geld-Budget nehmen wird.
Fazit: Wir leben in einem Zeitalter in dem Aufmerksamkeit zur neuen Währung werden dürfte, oder schon geworden ist.
Grund: Die massiv steigende Komplexität und Vielfalt an Inhalten verändert das "Suchverhalten" und die Informationsbedürfnisse der Zielgruppen.
Erfolgsmessung
Kommen wir zum ungeliebtesten Thema im Online Marketing:
Der Messbarkeit von Ergebnissen.
Hier scheiden sich die Geister:
Nur wenige Umsetzer achten auf eine gnadenlose und aussagekräftige Auswertung Ihrer Maßnahmen. Doch genau hier beginnt der Umsetzungserfolg auf Dauer. Denn nur wenn Ergebnisse der letzten Maßnahmen die Richtung für neue Maßnahmen zielorientiert erkennen lassen kann es zu einer kontinuierlichen Verbesserung des Online Marketing kommen.
Hier ein paar interessante Infos zum Thema:
- Whitepaper / Leitfaden für Webcontrolling
- Webcontrolling - So analysiert man Erfolg
- Marketing ROI steigern
- Die 7 größten Fehler bei der Webanalyse von Shops
Fazit: Nur wenn anhand der Maßnahmen und den resultierenden Ergebnissen ein Input/Output Vergleich möglich ist kann für zukünftige Maßnahmen eine geeignete Erfolgssteigerung erreicht werden.
Grund: Das dynamische Umfeld des Online Marketings unterliegt dermassen vielen Gestaltungsmöglichkeiten, dass jede gesetzte Maßnahme auch ergebnislos verlaufen kann obwohl umfassende Aufwände eingesetzt wurden.
Erfolgreiches Online Marketing
basiert auf professioneller Online Positionierung!
Das INFOBÜRO bietet herausragende Beratung und Lösungen für Ihr Online Marketing:
http://infobuero.com/portfolio/online-positionierung/
Positionierung - Unternehmensstrategie für Markterfolg - Magazin INFOBÜRO
Positionierung ist der Schlüssel in der Unternehmensstrategie um Markterfolg zu erlangen! Markterfolg durch Alleinstellung ist der Schlüsselfaktor!
Source: magazin.infobuero.com/positionierung-unternehmensstrategie-fuer-markterfolg/
Google Positionen & künstliche Intelligenz
Was haben Ihre Google Positionen
mit künstlicher Intelligenz zutun?
Keine Ahnung?
Das sollten Sie aber!
Beginnen wir ganz vorne ...
Für Sie und Ihr Online-Angebot ist Google eine der wichtigsten Suchmaschinen, stimmt's?
Gleichzeitig ist Google DER Vorreiter schlecht hin was künstliche Intelligenz (artificial intelligence) betrifft, richtig?
So und jetzt zählen wir 1 und 1 zusammen und erhalten: Google's RankBrain !
Tata! Ein selbst-lernender Algorithmus basierend auf künstlicher Intelligenz (AI).
Mittlerweile mausert sich das "Rank Brain" zu einem der wichtigsten Ranking-Faktoren innerhalb der gesamten Bewertungslogik bei Google.
Tendenz steigend bis "nur noch"!
Damit ändert künstliche Intelligenz gravierend die Spielregeln in Sachen Suchmaschinenoptimierung.
Warum Jetzt? Warum so verdammt rasend?
All das ist kein Zufall! Google's neuronale Netze und "the rise of artificial intelligence" ist einzig und allein einem geschuldet:
Die Zeit ist reif! Die technische Welt kann liefern: Schon lange existente Ideen und Algorithmen treffen jetzt auf ausreichend Rechnerleistung und bieten den Riesen der Branche "KI zum Frühstück":
Facebook, Amazon, Twitter, Instagram und andere Anbieter am Markt ziehen kräftig nach und rüsten auf in Sachen KI. Bei Microsoft fließen Großteile der Forschungsgelder in den innovativen Bereich der künstlichen Intelligenz, Bilderkennung, Spamschutz, Kommentarbewertungen, Vorschlagslisten und andere Ansätze bedienen sich der digitalen, neuronalen Kraft und evolutorischer Softwareentwicklung.
Der plakativste Beweis für den Durchbruch der Technologie in Sachen "artificial intelligence" dürfte Google mit AlphaGo und den spektakulären Go-Matches gelungen sein.
Nun zum Zusammenhang: Mit Hilfe von Maschinen-Lernprozessen versucht die mächtigste Suchmaschine der Welt Ihr Internet-Angebot zu durchforsten, zu verstehen und in die richtige "Ecke" zu stellen ...
Das wussten Sie noch nicht? Sie waren sich noch nicht bewußt, dass heute das hippe SEO (Search-Engine-Optimization - Suchmaschinenoptimieren) komplett anderen Gesetzen gehorcht als noch vor RankBrain und dem dahinter stehenden KnowledgeGraph?
Na dann machen wir jetzt beide mal eine spannende Reise in die Welt der Online Positionierung wie Google sie versteht ... ja VERSTEHT nicht mehr nur analysiert! Das heißt aus Wort für Wort und Satz für Satz Vergleich wurde wirkliches Verstehen von Inhalten und Fragestellungen!
Aus Fragen nach geeigneten Urlaubsorten werden Antworten mit Tipps zu bestimmten Destinations mit zugehörigen Insiderinformationen - so wünscht es der Suchende :-)
Nach diesem Beitrag wirst Du erstaunt sein was es heißt im Zeitalter der künstlichen Intelligenz und des "deep learnings" die Trends richtig zu deuten und Deine Kampagnen und Online-Inhalte darauf auszurichten ...
Ein schlimmer Alptraum heutiger Google-Optimierer und SEO Berater könnte wahr werden: Künstlich-intelligente Suchalgorithmen spüren Manipulatoren auf und entlarven deren unnatürlichen Versuch Einfluß auf die Attraktivität des Online-Angebots zu nehmen.
Ironie des Schicksals: Künstliche Intelligenz enttarnt unnatürliche Optimierungsversuche!
Künstliche Intelligenz für Internet-Suchen?
Für all diejenigen die hier eine kurze Auffrischung auf den heutigen Stand der Technik brauchen:
Unter künstlicher Intelligenz versteht man heute:
Selbst-lernende, digitale Maschinen die auf Basis verschiedener Algorithmen - der menschlichen Intelligenz nicht unähnlich - Verständnis entwickeln und dabei in atemberaubender Geschwindigkeit mit fast unvorstellbaren Datenmengen agieren können.
Ziel: Einblicke und Ergebnisse durch Mustererkennung und deren Bewertung!
Im Zusammenhang mit den Anforderungen einer Suchmaschine ist hier vorwiegend die Erkennung und Interpretation der natürlichen Sprache gemeint. Bei der Beurteilung von medialen Daten wie Bild und Ton und der Herausforderung von Sprachbarierren sind hier natürlich zusätzliche Erkennungstechniken im Einsatz (Spracherkennung, Echtzeit-Übersetzung, Bild-/Mustererkennung, Geo-Zuordnung/Verortung, ...)
Trotz all der Komplexität ist es einer heute üblichen AI-Umgebung möglich, so wie Google eine in Betrieb hat, ohne weiteres umfassenden Einblick in die Inhalte der Webangebote zu erhalten.
Google Suchen in der Praxis
Was bedeutet das nun im Such-Alltag?
Tatsächlich ist es damit Google in der Praxis möglich:
- Manipulationsversuche zu erkennen
- Qualitätsaussagen zum Inhalt zu treffen
- Trends richtig einzuschätzen
- Kontext der Anfrage einzuschätzen
- Inhaltliche Zusammenhänge & Verbindungen erkennen
Stellen Sie sich die Suchmöglichkeiten bei Google so vor, als würden Sie mehr und mehr einen Experten nach seiner Meinung und seinen Empfehlungen fragen. Da geht die Reise hin. Heute schon hat Google's RankBrain den Status einer verdammt schnell lernenden Experten-Datenbank erreicht, der mit hoher Trefferquote eine sehr gute Gewichtung vornimmt und hohe Anteile Ihrer Sucherwartungen erfüllt!
Google macht heute schon aus einer unvorstellbaren Rohdatenmenge eine automatische Kartierung des "Weltwissens" unabhängig von Sprache und Darbietungsstruktur.
Mit dem Zukauf von DeepMind Technologies im Jahre 2014 dürften die Möglichkeiten noch exorbitant gestiegen sein!
Also wie verändert das die Welt der Inhaltsanbieter und Website-Betreiber?
Was sollte Ihnen Ihre Online Marketing Agentur raten?
Die Online Zukunft ist JETZT!
Bevor ich zu weit nach vorne greife und die Tendenzen der Entwicklung zu konsequent darstelle, sprich das Band zu weit nach vorne spule:
Aus reiner mechanischer Datenanalyse und nachfolgender Filterung und Gruppierung wurde bereits künstliche Intelligenz. Heute werden die Inhalte bereits in Bezug auf den Wissensmehrwert beurteilt und nicht mehr nur nach Wort-Gewichtungen!
Die Zeit der Link-Häufigkeit und Wort-Dichte als Kriterien für GUT oder SCHLECHT sind ein für alle mal vorbei!
PUNKT!
Es geht um natürliche Trends in Bezug auf Themen, der kompetenten Aufbereitung von Inhalten und der Schaffung von Relevanz und Autorität!
Verschiedene Such-Intensionen liefern verschiedenste Arten von Treffer!
Wer glaubt mit technischen Finessen wie META-Feldern, Seitentiteln oder "cleveren" Vernetzungsstrategien aus schlechter Information gute machen zu können - DER IST GEWALT AUF DEM HOLZWEG!
Online-Marketing-Leute auf der ganzen Welt sind dabei, in Windeseile, die eigene Lernkurve zu gehen ...
Massive Strategie-Anpassungen stehen an und sind schon im Gange!
PR-Leute und Marketeers dieser Welt:
- Analysiert die Usability
- Bewertet die Social Media Signale
- Meßt die Influencer Ergebnisse
- Zieht Euch die neuesten Trendbarometer rein
- Schafft wertvolle Inhalte und bewegt Euch!
Denkt semantisch und handelt holistisch! Denn ...
Die Bewertungskriterien bei Google sind vielschichtig und umfangreich:
- Benutzbarkeit / ansprechende Aufbereitung
- Inhaltsdichte & Lesbarkeit
- Autoren und Anbieter Autorität
- Aktualität und Lebendigkeit
- Besucherzahlen & Abbruchquoten
- Navigationsverhalten & Wiederkehrer
- ...
Auf der negativen Seite:
- unnatürliche Entwicklungen -> Automatisierung? -> Manipulationsversuch?
- doppelbödige Inhaltsanzeige -> Automatisierung? -> Manipulationsversuch?
- Masse statt Klasse -> Automatisierung? -> Manipulationsversuch?
- fehlerlos / perfekt -> Automatisierung? -> Manipulationsversuch?
- ...
Egal wie man es dreht und wendet: Die Sucherfahrung der Anwender steht im Vordergrund und alles was Qualität und Erfolg liefert wird der intelligentesten Suchmaschine der Welt beigebracht!
Vergiss es - nichts ist mehr isoliert technisch optimierbar:
- PageRank
- Anzahl Links
- Worthäufigkeit
- Likes
Was auch immer die Agenturen und SEO-Berater als aktuelle Analyse-Werkzeuge im Angebot haben. Es wurde nicht gestern sondern schon vorgestern entwickelt und es ist sicher nicht mit holistischer, künstlicher Intelligenz ausgestattet!
Also vergiss es!
Online Positionierung
Was ist richtig und wichtig?
Im Alltag des Online-Anbieters heißt das konkret:
Fokussiere und konzentriere Deine Angebote!
Nein, damit sind nicht hunderte Kampagnen-Landing-Pages gemeint wie es aktuell so oft von Online-Marketing-Beratern empfohlen wird.
Natürlich ist es dienlich und angebracht für jede "Persona" ein personalisiertes Angebot in peto zu haben. Doch könnte es schwierig werden den Inhalt so treffsicher zu gestalten und zu verwalten, dass sowohl die Suchmaschine als auch der suchende Mensch noch in irgendeiner Form den Überblick behalten wird um Dein Wunschbild von 1:1 Zuordnung Suchender zu Trefferseite auf Dauer zu realisieren.
Strebe eine klare und korrekte Klassifizierung an!
Das lernende System von Google nennt sich RankBrain, so viel wie "Einstufungs-Hirn" - nicht ohne Grund!
Mit Hilfe des permanenten Lernens versucht "die Suchmaschine" neue Inhalte gegenüber bestehenden Inhalten sofort einzuordnen und in Zusammenhang zu setzen.
Dabei gibt es kein pauschales "gut", "schlecht", "besser", "schlechter". Alles läuft auf ein Gewichtungs-Prozedere hinaus.
- Zu welchem Thema passt das gefundene?
- Welche Suchsituation wird am besten mit diesem Angebot abgedeckt?
- Passt der Inhalt zum bisherigen, ja? Was ändert sich an der Gewichtung des Gesamtangebots?
- Wie ist das Angebotene in Bezug zum bisherigen "besten Treffer" für die zugeordnete Situation und Thematik zu bewerten?
Das obige Beurteilungssystem läuft permanent in Echtzeit und wird andauernd mit Neuerscheinungen "durchmischt".
Wer jetzt noch bedenkt, dass jeder Suchende durch sein eigenes Suchprofil und seinen aktuellen Standort einen Großteil der personifizierten und lokalisierten Google-Treffer quasi vorbestimmt, der bekommt langsam eine Vorstellung und ein Gefühl dafür wie weit wir in Sachen intelligente Suche gekommen sind!
Wie jetzt?
Kein Einfluß mehr?
Doch: Mach es Google's RankBrain so einfach wie möglich dein Angebot einzuschätzen und wertzuschätzen!
Nicht mehr, nicht weniger!
Einfache Implikationen:
- Bestimme klar Deine Zielposition
- Erarbeite Zielgruppe und Zielinhalte
- Biete kompetent und "mundgerecht"
- Mache Dein Angebot bekannt
- Steigere kontinuierlich Deine Autorität in Deinem Erfolgsfeld
Wie hebe ich mich von den etablierten "Großen" ab? Wie soll ich jemals, als David, das gleiche Gewicht wie Goliath erhalten?
DAS ist eine berechtigte Frage und dürfte am meißten Anstoß in Sachen "Fairness" und "Ergebnisqualität" in den nächsten Jahren aufbringen ...
Eines muss man hier Google und dessen lernende Umgebung zu Gute halten:
Wer früher feststellen musste, dass Besuchersignale als "Gütezeichen" ein Henne-Ei-Problem darstellt, der kann jetzt aufatmen. Die Intelligenz-Methodik stuft die Inhalte bereits vorab möglichst objektiv ein, noch bevor erste Besuchsstatistiken und Suchtrefferhäufigkeiten überhaupt entstehen! "Damals" war es schwer überhaupt in klickbare Regionen als neues Angebot zu kommen ...
Mit einer geeigneten und konsequenten Nichen-Strategie sollte es also gelingen Deinen Online-Erfolg einzufahren und das relativ schnell und fair gegenüber den Schwergewichten der Online-Anbieter!
Und nochmal betont:
Wer jetzt wieder in das alte schneller, höher, weiter in Sachen Linkaufbau, Inhaltsbereitstellung und Kampagnen-Management verfällt
DER HAT ES NICHT ANDERS VERDIENT!
Denn der Fisch fängt am Kopf an zu stinken ...
Mit wahllosem Aktionismus und mit wilder Sammlerei von Quervernetzungen - intern wie extern - wird sich die eigene Positionerung nicht ergeben und auch keinerlei Erfolge Online zu feinern sein!
Das erreichte Profil innerhalb des "Knowledge Graphen" bei Google wird sich nur tendenziell und im Zuge der erlaubten Lerngeschwindigkeit anpassen. Ganz wie sich ein Ruf bei Menschen nicht von heute auf morgen ergibt!
Die Reputation, die Einordnung in Themengebiete und die validierte Qualität der zugehörigen Inhalte entscheidet über Erfolg und Misserfolg des Online-Angebots!
Damit ist Tür und Tor für eine neue Kultur des Cross-Marketings geöffnet!
Online Positionierung - Die Zukunft
Nur so viel: Google strebt mit aller Kraft und Macht die Singularität an. D.h. Zug um Zug, Schritt für Schritt wird eine exorbitant geballtere Intelligenz als die eines einzelnen Menschen zur Realität werden. Google wird mit neuen Angeboten mehr und mehr unabhängig von einer Suchseite werden.
Per Spracherkennung, in Brillenform oder in ferner Zukunft durch Gehirn-Schnitstelle wird das eigene Wissen und Suchen mit dem der künstlichen Intelligenz verwebt werden.
Lieb' es oder hasse es! Das ist auf dem Plan bei Google & Co.
Selbst die Entwickler bei Google haben die Logik hinter Rank Brain nicht mehr wirklich "im Griff", d.h. nicht immer ist klar nach welchen Kriterien die Maschine entscheidet und bewertet. Die Intelligenz ist quasi "ausgelagert". Passt ein Ergebnis nicht, so muss "nachgebessert werden. Entweder durch Optimierung des Algorithmus - könnte man Training nennen - oder durch zusätzliche Mechanismen und Methoden "nach" Erstbewertung durch die Intelligenz.
Hier dürfte so etwas wie Zensur der Ergebnisse anstehen um "Fehlverständnis" oder auch nur politisch inkorrekte "Wahrheiten" der höheren Intelligenzform zu retuschieren ...
FAZIT:
Die Zukunft wird künstlich und noch intelligenter!
Die Zeiten der einfachen Tricks und Kniffe ist vorbei. Auch die Zeit der statischen Homepages und deren "optimierten" Einzelseiten
als Grundlage und Heimat für Onsite-Optimierung dürften angezählt sein ... Diese alten Zöpfe werden bald restlos abgeschnitten sein!
Ihre Online Autorität dürfte sich anders ergeben:
- Google im Griff
ca. 700.000 Treffer - üblicherweise führen die ersten 4-7 Treffer zu meinem Produkt :-) - Bei Google ganz oben
ca. 3.300.000 Treffer - das geschwungene ɱ in ɱag.net sollte gleich nach welt.de an 2. oder 3. Pos kommen :-) - Online Positionierung
ca. 500.000 Treffer - Platz 1 für ɱag.net - vor den üblichen SEO & Online Positionierungsgrößen am Markt :-)
Sie haben einen Beitrag des INFOBÜRO Hafner gelesen
Heinz J. Hafner ist Berater, Trainer und Vortragender zu den Themen "Online Positionerung & Erfolgsfeld-Analyse"
Der Beitrag nutzt das Magnet Magazin um Inhalte optimal aufbereitet im Magazin-Stil zu bieten!
Der Beitrag wird durch den Online Positioner herausragend bei Google platziert und positioniert!
Der Online Positioner ist eine herausragende Weiterentwicklung der semantischen Indexierung und bedient sich einem "deep learning" Ansatz
zur ständigen Optimierung auf Basis von SEO- & Content-Streams. Er wurde entwickelt und realisiert von Heinz J. Hafner.
Mehr Hintergründe hier: "Magnet Magazin: Online Positioner - worin liegt sein Geheimnis?" ...
Starten Sie noch heute selbst Ihren Online Erfolg ... Magnet Magazin StarterPaket online ...
Inspirationen, Quellen, interessante Adressen im Netz
http://searchengineland.com/meet-rankbrain-google-search-results-234386
Artificial intelligence SEO
http://artificialintelligenceseo.com/
Search Engine Journal COM: "Using artificial intelligence solve SEO"
https://www.searchenginejournal.com/using-artificial-intelligence-solve-seo/125079/
SEM Rush COM: "The future of SEO: AI, Personalization and Machine Learning"
semrush.com - blog/the-future-of-seo-ai-personalization-and-machine-learning/
Cramer Krasselt: "SEO and artificial intelligence: Optimizing for Google RankBrain"
http://c-k.com/seo-and-artificial-intelligence-optimizing-for-googles-rankbrain/
Search Engine Watch COM: "The Evolution of Artificial Intelligence in Search: A SEO Opportunity"
https://searchenginewatch.com/sew/opinion/2328015/the-evolution-of-artificial-intelligence-in-search-an-seo-opportunity
Crunch Network: Google RankBrain - Artificial intelligence is changing SEO faster than you think
TechCrunch - AI is changing SEO
INFOBÜRO Hafner COM: "Positionierung bei Google – Magisches Dreieck"
magazin infobuero com - "positionierung-bei-google-magisches-dreieck - erfolgreich positionieren bei google"
infront webworks COM: "How does Machine Learning & AI affect SEO?"
http://www.infront.com/blogs/the-infront-blog/2015/8/7/how-does-machine-learning-ai-affect-seo
SE Round Table COM: "Google's Paul Haahr: We Don't Fully Understand RankBrain"
seroundtable.com/google-dont-understand-rankbrain-21744.html
Bangari Content Gallery: "Why is Artificial Intelligence Fundamental to SEO?"
https://bangaricontentgallery.com/authors-bios/bangari-writing-tips/online-writing-tips/why-is-artificial-intelligence-fundamental-to-seo/
Market Motive: "What Artificial Intelligence Could Mean for SEO"
http://www.marketmotive.com/blog/discipline-specific/seo/what-artificial-intelligence-could-mean-for-seo
Uberall COM: "Die Denkende Suchmaschine: Google Search setzt auf künstliche Intelligenz"
uberall.com - "de/blog/die-denkende-suchmaschine-...
Positionierung - Unternehmensstrategie für Markterfolg - Magazin INFOBÜRO
Positionierung ist der Schlüssel in der Unternehmensstrategie um Markterfolg zu erlangen! Markterfolg durch Alleinstellung ist der Schlüsselfaktor!
Source: magazin.infobuero.com/positionierung-unternehmensstrategie-fuer-markterfolg/