Online Marketing: Von Geld, Zeit und Erfolg

Den Markt mit Online Maßnahmen erfolgreich erreichen

Wer dies erreichen will hat einen wahren Blumenstrauß an Möglichkeiten ...

Wer heute zuverlässig und kontinuierlich Neukunden gewinnen will der kommt mit klassischen Hau-Ruck Aktionen in Sachen Kampagnen und Kaltakquise kaum mehr an!

Erst wenn eine ganzheitliche Herangehensweise an den Verkaufsprozess umgesetzt wird und dabei die heutigen Online Marketing Möglichkeiten mit einschließt entsteht eine stärker werdende Dynamik. Egal wie weit unten Sie beginnen und welch' unüberwindliche Hürden Sie glauben, dass vor Ihnen liegen.

Sie kommmen nicht d'rum herum!

Ihre wichtigsten Bausteine zum steten Neukundengeschäft:

CMS & CRM: Ihre Kommunikationsbasis hin zum Interessenten und späteren Kunden sollte auf gesicherten Beinen stehen bevor Sie große Umsetzungsräder anwerfen!

Planung & Struktur: Nur wenn Ihre Basis in Bezug auf Positionierung, CI und Markenwerte sitzen und damit klar ist wohin die Reise gehen soll, erst dann macht es Sinn Gas zu geben und auf Ebene des Produktverkaufes und der Schaffung sprießender Inhaltsströme.

Technik & Organisation: Sitzt die technische Basis? Muss noch etwas grundlegend umgebaut werden damit es skalierbar ist und den Anforderungen entspricht? Wachstum und professionelle Betreuung wird nur auf Basis der richtigen Werkzeuge und Methoden gelingen.

Inhalte & Kanäle: Setzen Sie schon Ihren Redaktionsplan konsequent um? Reichen Ihre herausragenden Informationsmaterialien aus um die stete Kommunikation mit Ihrem Gegenüber in der Praxis zu tätigen?

Nutzen Sie genau die Kanäle die für Ihre Zielgruppe(n) relevant sind und liefern sie konstant das was Ihren Markterfolg bestmöglich unterstützt:
Nutzen für Ihre Interessenten und Beweise für ihr professionelles Angebot das ist es was Ihr zukünftiger Kunde von Ihnen so früh und oft als möglich braucht!

Fassen Sie nach, bleiben Sie dran! Lassen Sie sich nicht von ersten Verzögerungen oder gar Rückschlägen entmutigen!

Monitoring & Reporting: Sie haben nun erste Rückläufer in Sachen Ergebnisse. Diese sollten Sie akribisch erfassen, aufbereiten und auswerten. Nur mit der geeigneten Informationsbasis über "gut" und "schlecht" können sie positiv steuernd in den laufenden Vermarktungsprozess eingreifen!

Hier ein klassisches Beispiel aus der Schnittstelle des Online Monitorings der zugehörigen Inhalts- & Kommunikationsarbeit und dem daraus generierbaren "Sales Funnel":

 

Ihre Ziele und Meßbausteine zur Schaffung eines kontinuierlichen Stroms sollten beinhalten:

• Regelmässiger Kontakt
• Kontaktqualifizierung
• Bedarfsidentifikation
• Entscheidungsannhäherung
• Angebotslegung
• Konkretisierung
• Abschluß

 

Wenn Sie es hier schaffen nicht nur ein Gefühl sondern klare Zahlen wiederkehrend mit den Deltas auflegen zu können, DANN haben Sie Ihre Online Markting-Maßnahmen herausragend mit dem Grundziel der Geschäftsgenerierung verbunden.

Mit wieviel Aufwand in Sachen Zeit, Energie und Finanzbudget sind Sie an welche Maßnahmen herangegangen?
Egal was Ihnen der Markt an wahren Ergebnissen zurück gegeben hat bisher: Ich habe hier schon alles erlebt!

Von völlig falsch bis gar keine Resonanz war schon alles dabei in der Vergangenheit! Egal nutzen Sie die Ergebnisse!

Sammeln Sie Infos, werden Sie schlauer, werten Sie aus, tüfteln Sie weiter ... DAS WIRD!

Ich will dabei in keinster Weise zum blinden stochern verführen. Genau das Gegenteil will ich bei Ihnen erreichen!

Die schlimmsten Feinde Ihres Erfolgs wollen wir vermeiden:

• Letargie
• Blindheit
• Angst

Sie wissen noch immer nicht was Sie da eigentlich machen?

Oh, dann sollten Sie jetzt aber ganz schnell die folgende Grafik durcharbeiten und feststellen welchen Teil des Online Marketings sie aktuell mit in die Vermarktungsstrategie mit eingebunden haben und vor allem mit welchen täglichen, sonstigen Verkaufsaufgaben diese korrellieren und in Bezug stehen.

Ich hoffe doch, dass Sie die oberen Vorbereitungsschritte ausreichend erfüllt haben und gut dabei aufgepasst haben.

Soll heißen: Online Marketing ist keine Insel der Glückseligen sondern dient dem Zwecke des Erfolges.

Erst wenn Ihr Gegenüber als Interessent sich zu einem vollwertigen Kunden weiterentwickeln konnte haben Sie Ihren Job wirklich gut gemacht.

Jeder misslungene Versuch bei Ihrer Zielgruppe Relevanz zu schaffen und ein Stück näher an eine Kundenbeziehung zu kommen ist kein kompletter Misserfolg sondern der Aufruf noch besser und schneller zu verstehen was für Sie erfolgreiches Marketing in digital vernetzten Zeiten darstellt!

In der unten stehenden, für Sie zusammengetragenen Liste der Online-Einsprünge finden Sie Tonnen an Ideen, Anregungen und nützliche Hinweise um im Alltag die neue Denke des Online-Marketings für Ihren Erfolg nutzbringend einzusetzen ...

Sollten Sie doch nicht immer mit Ihren Ansätzen und Ergebnissen zufrieden sein. So seien Sie sich sicher:

Ich bin stets für meine Mandanten ein zuverlässiger Partner! Ihr Erfolg und der Ihrer Kunden ist meine professionelle Daseinsberechtigung

Heinz J. Hafner

Ihr Experte für Online Positionierung & Erfolgsfeldanalysen

Sie haben eine konkrete Frage? Eine konkrete Umsetzung in der Mache?
Na dann! Rufen Sie mich an oder senden Sie mir eine EMail mit der Angabe wann und wie ich mich am besten bei Ihnen melden soll ...

Zu meinen Kontaktdaten geht es hier: http://infobuero.com/kontakt-impressum/

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Inspirationen, Quellen und interessante Adressen im Netz

Online Marketing Praxis DE: "Onlinemarketing-Praxis, das Wissensportal für erfolgreiches Marketing im Internet"
onlinemarketing-praxis.de

Online Marketing - "Erfolgreich werben im Internet"
hier zum offiziellen Blog ...

Gründerszene DE - Online Marketing Strategien
"Warum Online Marketing nur mit einer guten Strategie erfolgreich sein kann"
gruenderszene.de - allgemein

Felix Beilharz "8 Denkweisen, mit denen deutsche KMU ihren Online-Marketing-Erfolg sabotieren"
FelixBeilharz - 8 Denkweisen

shop anbieter DE: "So lässt sich der Erfolg von Maßnahmen im Online-Marketing schnell messen"
zum Shop Anbieter de - News-Beitrag

Tap into Web DE: "Online Marketing: Zielgruppen exakt erreichen und Erfolg messen"
tapintoweb.de - zum Beitrag ...

T3N DE: "Was macht eigentlich ein Online Marketing Manager?"
t3n.de - news/macht-eigentlich-...-manager-643335

Webmasters Europe ORG: "Das Berufsprofil des Online Marketing Managers"
de.webmasters-europe.org - berufsprofile...manager

Stern DE:
"Wie läuft das denn mit dem online-Marketing:
Wie macht man sich bekannt, mehr über Foren, mehr über Suchmaschinen?
Was gibt's sonst noch für Wege?"
stern.de - noch-fragen wie-laeuft-das-...1000157121

VOL AT: "Das große Geld, das niemals kommt: Warnung vor “Vemma”-Pyramide"
vol.at - das-grosse-geld-das-niemals-kommt-warnung-vor-vemma-pyramide/4058635

Bonek DE: "Anleitung zum Geld verdienen im Internet"
bonek.de - geld-verdienen-im-internet-die-ausfuehrlichste-anleitung

Thaler Enterprises: "Performance-orientiertes Online Marketing"
thaler-enterprises.com zum Thema

Wie lässt sich mit Webinaren Geld verdienen?
kundengewinnung-im-internet.com - wie-laesst-sich-mit-webinaren-geld-verdienen

Wirtschaftszeit AT: "ONLINE MARKETING IMPULSE: SOCIAL MEDIA MARKETING RELOADED: B2B SOCIAL"
wien.wirtschaftszeit.at/aus-der-region-detail/article...impulse-social-...reloaded-b2b-social

Kern Energie COM: "Trainee Online Marketing gesucht"
kern-energie.com/ueber-uns/jobs/trainee

und gleich noch der Manager dazu:
kern-energie.com jobs gesucht

Online Marketing in der Energiewirtschaft - ein Foliensatz:
de.slideshare.net - in-the-energy-industry

4IMedia: Energie Marketing befasst sich mit Kommunikation, PR
und Online Marketing für Unternehmen aus der Energiewirtschaft"
4imedia com - energie marketing

Both Interact COM: "Online Marketing auf Zeit"
both-interact.com - management-auf-zeit

Online Marketing Forum AT: "Strategisches Online-Marketing: Mit klugem Plan zum Erfolg"
Zum Forum ...

E Dialog AT: "Die 29 wichtigsten Online Marketing Kennzahlen"
e-dialog.at - blog/news/die-29-wichtigsten-...

Byte AT: "10 Gründe warum viele im Internet Marketing scheitern"
byte.at - news/10-gruende-internet-marketing-scheitern

Web Median COM: "Mit den richtigen Zielen zum Online Marketing Erfolg"
webmedian.com - 2014/04/mit-den-richtigen-zielen-zum-...

Steinbauer IT COM:
"Mehr Wind in Ihren Segeln
Erfolgreich im Internet mit Online Marketing
Effektives Online Marketing für mehr Erfolg im Internet"
steinbauer-it.com

FM Media AT:
"Digitales Marketing Wie verschafft man sich Aufmerksamkeit im WWW?
Online-Marketing: Erfolg im Web ist kein Zufall"
fm-media.at - webmarketing-agentur-oberoesterreich

Connected Concepts AT: ""
connected-concepts.at

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by Heinz J. Hafner

SEM: Geld zum Fenster raus für SEO? SEA als Notanker?

Von falsch verstanden bis völlig daneben

Typische Search-Engine-Marketing No-Gos

Dieser Beitrag betrachtet die Erfolgsfaktoren von Online Marketing mal aus der anderen Perspektive.
Welche?

Genau! Die der Verlierer und ewig falsch Liegenden.

Wenn ich im Folgenden einige Ansätze in der Luft zerreiße dann ist damit nicht gemeint, dass jemand willentlich BlackHat-Strategien anwendet um seine Sichtbarkeit im Netz zu erhöhen.

ein ich meine nicht die Reichweiten-Künstler die versuchen durch übertriebene Suchmaschinen-Optimierung Google & Co. einen Mehrwert vorzugaukeln!

Ich spreche von denen die Wunder erwarten und dabei doch nur mit Wunderkerzen hantieren!

Es geht also darum einige Beispiele aufzuzeigen wie man in Dinge und Maßnahmen investieren kann ohne auch nur annähernd das Geld wieder zurück zu bekommen oder gar einen durchschlagenden Erfolg zu feiern.

Ich kann es fast schon nicht mehr hören, wenn sogenannte Online-Marketing-Profis oder schlimmer noch Suchmaschinen-Vermarktungs-Agenturen dabei helfen das geeignete Budget und die richtigen Begriffsstrategien für Ihre SEM-Kampagnen herauszufinden um Zauber, Zauber eine herausragende Position und Reichweite als Experte oder Branchenführer zu erreichen.

Eines der lächerlichsten Beispiele empfinde ich dabei immer, wenn jemand durch Zukauf von Begriffen vor der Konkurrenz im AdWords-Bereich platziert sein will. Genau dort wo der organische Gewinner, also jemand der mit vernünftiger und konsequenter Arbeit sich die oberen Plätze im Netz hart und ehrlich erarbeitet hat.

Sie glauben mir nicht, dass so etwas gemacht wird?

Na dann nehmen wir doch gleich mein ureigenes Metier und einen der zentralen Begriffe daraus:

Online Positionierung

Hier der Link zum selber testen live: google Suche nach "online + positionierung"

 

Glaubt ein Werbetreibender wirklich seine Umsätze zu steigern in dem er das was er beherrschen sollte nicht macht sondern einfach Werbefläche kauft?
Verrückte Welt sage ich nur ...

Oder auch einen Fall bei einem meiner Mandanten:

Die Bautrocknung Duregger schaffte es in nur wenigen Monaten durch herausragende Umsetzung der Online Positionierung bei Google einen umfangreichen Eintrag als organischer Treffer zu erhalten. Die Konkurrenz versucht es nun als Antwort mit SEM-Kampagnen um eine gewisse Klick-Hascherei zu erreichen.

Doch zu welchem Preis? Ich meine nicht nur die AdWords-Kosten. Ist das Seriösität die Abschlüsse und den Ruf fördert?

 

Hier der Link zur Live-Suche bei Google: https://www.google.de/#q=bautrocknung+duregger

Und das soll wirklich ein einträglicher und sinnvoller Ansatz sein? Ich kann das nur belächeln und bei unseren Auswertungen über die investierten AdWords-Dollars fast schon schief lachen.

Denn das Motto lautet heute wohl immer noch: "Es gibt zuviel Geld, sonst würden es nicht so viele beim Fenster rauswerfen..."

Und zum krönenden Abschluß noch einen absoluten Knüller - wie ich finde:

Sucht man nach SEO dann ist die Horde an SEM-Kampagnen-Treibenden fast nicht mehr zu bändigen.
Hier die Infos dazu bei SEM Rush bzgl. dem umkämpften Begriff in Sachen Google AdWords:

 

"SEO" als Suchbegriff ist im organischen Bereich schon fraglich um umsatztechnisch davon zu profitieren. Doch wenigstens kann man davon ausgehen, dass die führenden SEO-Agenturen nicht ganz ohne Grund soviel Energie in die Eroberung und dauerhafte Besetzung des Suchbegriffes anstreben.

Natürlich geht es dabei sehr viel um Prestige und noch mehr sind die Agenturen durch das Ranking in der Branche dazu getrieben hier zu punkten. Denn immerhin ist SEO einer der zentralen Bewertungskriterien um in üblichen SEO Agentur-Rankings überhaupt berücksichtigt zu werden.

Kann man gut finden oder auch nicht. Doch irgendwie ist das ganze doch auch ein sportlicher Wettbewerb oder nicht?

Egal! Eines ist auf alle Fälle sicher: Eine SEM-Kampagne bei Google AdWords mit $6,93 je Klick ist auf alle Fälle nicht so mein Ding und dürfte jedem klar einleuchten, dass es auch in Sachen Rentabilität schwer nachvollziehbar ist.

Noch viel mehr empfinde ich dabei die "Tiefenwirkung" von gekauften Positionen bei dem Begriff SEO als lächerlich :-)

Hier zumindest ein kleines nützliches Schmankerl wie man weniger generische Begriffe findet die sogar ihr Geld wert sein könnten:

semrush.com - blog/how-to-find-low-competition-keywords-with-semrush

und noch ein hilfreicher Artikel zur Einschätzung von Wettbewerbsdichte und Konvertierungserwartung:

archive.ama.org - archive/AboutAMA/Pages/AMA%20Publications/AMA%20Journals/Journal%20of%20Marketing/TOCs/SUM_2008.6/competitive_density

Nachdem wir nun den lustigsten und augenscheinlichsten Fehler im SEM feststellen durften widmen wir uns noch ein paar weniger offensichtlichen und dennoch teuren Fehlern des falsch verstandenen Suchmaschinen-Marketings:

• Fehlende Strategie für Suchbegriffe
• Schlechte Strukturierung
• Werben - koste es was es wolle
• Fehlende Konvertierung

SEM braucht Strategie

Wer ohne klare Strategie und ein Gefühl für relevante Begriffe in Suchmaschinen-Marketing investiert der hat schlechte Karten sein Geld jemals wieder zu sehen. Denn nur mit einer treffsicheren Auswahl von Suchworten also der richtigen Zusammenstellung der Keywords besteht die Chance überhaupt schlank und zielgerichtet einen relevanten Besucherstrom zu verursachen. Denn mit jedem Klick wird zwar das Geld investiert. Ob jedoch die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt mit den richtigen Inhalten und Angeboten abgeholt wird steht auf einem ganz anderen Blatt.

Ohne Struktur gibt es Chaos im SEM

Nur mit einer klaren Struktur passend zu den besetzten Positionen ist es möglich den Besucher dort abzuholen wo er mit seinem Anliegen steht.

Ob durch geeignete Landing Pages oder gut aufbereitete Inhalte. Immer geht es darum, dass die angebotenen Inhalte so aufbereitet und strukturiert sind, dass sich der Leser zurecht findet UND die passenden Angebote für seine Belange vorfindet.

Man könnte die Gedanken dahinter fast mit der Erstellung eines Handbuches vergleichen. Mancher ist Erstbenutzer und braucht dringend erste Orientierung um einen Einstieg zu finden. Ein anderer ist bereits Fortgeschritten und sucht ganz speziell. Und dann gibt es noch den Profi. Er wiederum sucht ganz andere Ansätze um zufrieden zu sein!

Hier zum Beispiel ein Handbuch zum Thema Kundennutzen von Kerstin Hoffmann:

kerstin-hoffmann.de - Downloads/handbuch_kundennutzen PDF

Wer diesen Ansatz versteht und beherzigt, der ist auf dem richtigen Weg in Sachen Struktur und Nutzengenerierung ...

Werben - koste es was es wolle

Nicht nur im Online Marketing und speziell im SEA (Search Engine Advertising) als die teuerste Art Aufmerksamkeit zu bekommen.

Es werden Unsummen ausgegeben nur um dann bei der Auswertung festzustellen, dass der Großteil der Maßnahmen im Nichts verpuffst sind.

Um das zu vermeiden sollte eines dringend beherzigt werden: Beginnen Sie in kleinen und kontrollierten Schritten ihre ersten Gehversuche in der Online Werbung. Und gerade beim Kauf von Suchwörtern und dem damit erhofften Besucherstrom vergessen Sie bitte eines nicht:

Nur der Besucher der die gesamte Kette von Besuch, Interesse und schlussendlich der Umwandlung von Kaufabsicht in tatsächliche Abschlussaktionen.

Hier ein interessanter Beitrag dazu:

Damit Webseitenbesucher zu Kunden werden: 3 notwendige Elemente

Fehlende Konvertierung

Viel zu wenig Beachtung wird der Umwandlung von Besuchern einzelner Seiten zu wirlichen Interessten und später sogar zahlenden Kunden geschenkt!

Stellen Sie sich das einfach so vor: Sie sind beim Angeln und obwohl sie einen Köder nach dem anderen auslegen passiert nur eines:

Sie werden leer gefressen und haben bald keine Köder mehr ...

Zu einem der Besten in Sachen effektiver Gestaltung von Konversionspfaden hat sich Karl Kratz gemausert. Hier ein sehr guter Beitrag von ihm dazu - schon älter aber immer noch gut weil er die wesentlichen Punkte anspricht:

karlkratz.de - onlinemarketing-blog/landingpage-ebook

 

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Inspirationen, Quellen und interessante Adressen im Netz

WordStream: Search Engine Marketing
wordstream.com - search-engine-marketing

SVM: Online Marketing Resources
svmsolutions.com - resources/articles/7-steps-search-engine-marketing-success

SEM Deutschland DE: Was ist Suchmachinenmarketing / SEM?
sem-deutschland.de - inbound-marketing-agentur/online-marketing-glossar/suchmaschinenmarketing

Martin Gonev: Online Marketing
SEO, SEA, SEM - Unterschiede und Zusammenhänge im Suchmaschinenmarketing
martingonev.de - unterschiede und zusammenhänge

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by Heinz J. Hafner

Über 100 Inhalte für den Online Erfolg in 2017

 

Online Contents: Wenn die Ideen und der Stoff ausgehen!

Mehr als hundert Inhaltsvorschläge für planmässige Anreicherung als Online-Redakteur ...

VORSICHT DIESER BEITRAG IST HOCH DYNAMISCH, HAT ERST BEGONNEN ZU WACHSTEN
UND WIRD ÜBER WOCHEN HINWEG SEINEN AUFBAU UND SEINE INHALTE VERÄNDERN !!!
OB ER NEBEN PRAKTISCH JEMALS HÜBSCH WIRD IST FRAGLICH :-)

Nachfolgend findet sich eine zusammengetragene, exemplarische und lebendige Aufstellung von A-Z für die tägliche Arbeit als inhaltlich Verantwortlicher.
Über viele Monate hinweg ergeben sich die unterschiedlichsten Ansätze und Anregungen für wertvolle Beiträge.

Lassen sie sich inspirieren und nutzen Sie die Aufstellung als Einstiegspunkt für zukünftige Inhaltsarbeit ...

A

Abstimmung

Lassen Sie Ihre Leser entscheiden was gut ist!

Z.B. mit Doodle

Damit lässt sich sehr schnell eine Stimmeneinholung umsetzen ...

Hier geht's zur Info-Seite dazu: Demokratisch entscheiden mit Doodle ... doodle.com/de/abstimmung

Advertorials

Also ein gesponserter Post ist eine klassische Form von Content-Marketing. Wer mit Glaubwürdigkeit informiert oder einfach nur ein passendes Thema unterhaltend aufbereitet hat fast schon gewonnen!

Hier ein sehr guter Beitrag im t3n dazu:

6 Tipps, wie man das perfekte Advertorial gestaltet

In Kürze die wichtigsten Punkte:

• Nutzwert
• Überschrift & Teaserbild
• Rabatte & Testphasen
• Struktkur & Sprache
• Präzisieren
• CTA & Links

Ambassador Programm

Man könnte es auch Vertreter-Modell oder Advocaten-Rolle nennen. Eigentlich wird es mit großem Erfolg im Change-Management eingesetzt um z.B. als "Botschafter der Veränderung" zu agieren.

Doch auch online kann dieser Effekt genutzt werden.

Laden Sie Menschen ein Ihre Meinungen und wichtigen Botschaften im Rahmen Ihres eigenen Auftrittes an geeigneter Stelle einzubringen.
Sie werden merken welchen positiven Einfluß es auf die Vielfalt und Ihre eigene Motivation haben wird ...

Hier z.B. ein guter Leitfaden für typische Ambassador-Programme und was man dabei beachten sollte:

umsetzungsberatung.de/methoden/ambassador_leitfaden

Animierte GIFs

Nutzen Sie die Dynamik der Bildsprache und erstellen Sie eigene Kurzanimationen oder gar Filmausschnitte

Die Renaissance der GIFs hat schon lange begonnen ...

Hier gute Einstiegspunkte:

• GIF Paradies (>80.000 animierte GIFs)
• Animierte GIFS (Bilder & Animationen)
• freegifs.de
• Animake GIF Animator (schnell und kostenlos selbst GIF Videos erstellen)
• Ein paar humorige GIF-basierte Videos

Anmerkungen

Lassen Sie es entweder in Form von offenen Kommentaren zu, dass andere Menschen Ihre Meinung einbringen können oder greifen Sie verschiedene Meinungen aus dem Netz selber ab und reichern Sie ihre Beiträge mit zusätzlicher Vielfalt an.

Ob in Form von Zitaten oder Verweisen sei Ihnen überlassen.

Hier zum Beispiel das Zitat des Tages vom 2.1.2017 auf zitate.de:

„Es ist das Vorrecht der Jugend, Fehler zu begehen, denn sie hat genug Zeit, zu korrigieren.“

(Ernst Barlach (1870-1938), dt. Bildhauer, der am 02.01.1870, also heute genau vor 147 Jahren, geboren wurde.)

oder auch einige Hinweise zur richtigen Verwendung von Zitaten aus dem affenblog.de:

Ich liebe Zitate. Vor allem Marketing Zitate.

Ich weiß nicht wieso, aber irgendwie haben Zitate und Sprüche echt etwas kraftvolles, sie sprudeln einfach nur so vor Weisheit.

Findest du nicht auch? ...

affenblog.de/161-marketing-zitate-und-sprueche-die-du-lieben-wirst/

Aufreißer

Der Begriff kommt ja eigentlich aus dem Metier der plumpen Anmache und zeugt oft nicht von charmanter Partnersuche.

Doch auch Journalismus gibt es den Begriff und hier ist er oft das Lebenselexier der Aufmerksamkeit in einer Welt voller Geräusche und Ablenkungen.

Also ruhig Mut haben und den perfekten Aufreißer suchen ...

Denn guter Inhalt lebt nicht nur davon, dass er für Facebook und Google optimiert ist.

Nein er sollte für den Leser ein einmaliges Erlebnis darstellen:

http://kosmos.welt.de/2014/12/journalismus-darf-nicht-nur-fuer-facebook-und-google-optimieren/

Aufreissen kann man in Form von Text, Bild und Audio ... lassen Sie sich treiben ...

Hier zum Beispiel:

"Schlaflos im Sattel"

"Bitte Geduld, aber schnell!"

"Cheffehler"

Apps

Jahr um Jahr steigen die Nutzerzahlen für Smartphones und Tablets. Dabei ist die Nutzung nur noch ein kleiner Teil für klassisches Telefonieren oder auch "bloßem surfen online" gewidmet.

Die Apps haben Mobilgeräte erobert und erbringen bereits einen signifikanten Umsatz. Doch weit wichtiger als der reine Umsatz ist der Zugang zu den Usern und deren Interessen.

Wie wichtig Apps auch für das Marketing geworden ist sollte unbestreitbar sein. Beobachten Sie doch einfach ihr eigenes Verhalten mit den mobilen Endgeräten und wie häufig sie sich selbst dabei erwischen in Ihrer Kaufentscheidung bereits im Rahmen von App-Anwendungen und deren Inhalten beeinflusst werden.

Hierzu ein interessanter Beitrag aus dem Harvard Business Manager:
harvardbusinessmanager.de - heft/artikel/mobiles-marketing-app-schlaegt-anzeige-a-888293

Hier ein paar erste Anregungen in Sachen Marketing auf App-Basis:

starting-up.de - geschaeftsideen/apps/app-marketing-strategien

Arbeitsblätter

Kleine Helferlein sind immer einen Blick wert! Nicht nur in Form klassischer Checklisten, sondern auch als hilfreiche Arbeitsgrundlagen in Form von Arbeitsblättern oder Merkzetteln können sie für positive Momente im Berufsalltag des Gegenübers sorgen.

Vorbildlich bietet hier zum Beispiel Bruno Aregger seine Hilfe in kleinen, vorbereiteten Häppchen an:

brunoaregger.com - arbeitsblaetter-checklisten-der-gute-geist-deines-unternehmens

Was in den Kreisen von Lehrern schon lange Tradition hat könnte in Ihrem Bereich noch bahnbrechende Auswirkungen auf Ihre Online Positionierung haben ...

Lassen Sie sich von den Formularen, Arbeitsblättern und Checklisten aus der Welt der Lehrer inspirieren und finden Sie den eigenen, praktischen Ansatz für Alltagshilfen Ihrer Klientel:

persen.de - 2672-formulare-und-checklisten-fuer-klassenlehrer

Audio Inhalte

Schaffen Sie Ihren eigenen Audiobeitrag! Muss ja nicht gleich ein ganzes Audio-Buch werden. Doch auch das ist keine Hexerei mehr heute.

Wie das geht?

Hier ein paar hilfreiche Einstiegspunkte in das Thema:

• podbeans
  podbean.com
• Heidi Cohen: How to Reach your Busy Audience
  heidicohen.com - audio-content
• Contilla - Audio Content - Marketing mit Sound-Effekten
  contilla.de - audio-content
• W&V: Marketer, macht eure Marken hörbar!
  wuv.de - marketer_macht_eure_marken_hoerbar
• Life wire: How to find and use Audio Search Engines
  lifewire.com/how-to-use-audio-search-engines-3482420
• awwwards: 20 websites that play with audio and music
  awwwards.com/20-websites-that-play-with-audio-and-music.html

Autoren-Liste

Kennen Sie goodreads? Oder eine der anderen Buchempfehlungsseiten?

• 12 Alternativen zu Goodreads
  bookriot.com/2013/04/03/alternatives-to-goodreads/
• 11 Alternativen zu Goodreads
  blog.thirdscribe.com/2013/03/31/11-alternatives-to-goodreads/
• 10 Sites wie Goodreads für Autoren und Leser
  letterpile.com - books/10-Sites-like-Goodreads-for-Authors-and-Readers

Nein? Egal!

Mit einer hilfreichen Liste und Auswahl an Autoren, Werken oder einfach nur nützlichen Beiträgen zu einem bestimmten Themen erzeugen Sie einen Evergreen in Sachen Content Marketing. Denn wenn die Auswahl und Einschätzung den Geschmack des Lesers trifft und sich mit seinen Werten und Vorstellungen deckt, dann gibt das nicht nur Sympathie-Punkte sondern schafft Vertrauen und Verständnis.

Also legen Sie los ...

Hier ein paar umfangreiche Listen die das schon nutzen:

• Lovely Books - Bestseller
  lovelybooks.de - Autoren / Bestseller
• book a book - Autorenliste
  bookabook.info - Autorenliste
• IDL - Experten-Netzwerk und Autoren
  idl.eu - Publikationen / Autorenliste
• Bullion Vault - Gold News / Gold Autoren
  gold.bullionvault.de - Gold Autoren
• Writers Online - Autoren und ihre Werke
  writeronline.de - Autorenliste

Awards - Die eigene Preisverleihung

Sie kennen sich in Ihrem Gebiet sehr gut aus? Dann zeigen Sie es in dem Sie herausragende Leistungen und Umsetzungen anderer prämieren!

 

Sie müssen ja nicht gleich eine gesamte Preisverleihung im Oscar-Stil aufziehen. Es reicht schon besondere Vertreter aus Forschung und Entwicklung oder anderen wichtigen Themengebieten Ihres Fachbereiches aufzuzeigen.

Hier ein paar Exemplare aus dem Netz dazu:

• AWWWARDS - herausragendes im Netz / Design, Development, Agenturen
  awwwards.com
• German Design Award - innovative Produkte & Projekte
  german-design-award.com
• Webby AWARDS - Auszeichnung im Internet
  webbyawards.com
• Red Dot Award - Kommunikation & Design
  red-dot.de
• Deutscher Digital Award 2016
  online events deutscher-digital-award-2016

B

Bekanntmachung / offizielle Meldung

Bezug auf Vorbilder und Modelle aus anderen Bereichen (teilweise provokativ oder weit hergeholt)

Bibliothek / Sammlung

Billboard

Blog

Branchen-/Marktneuigkeiten

Broschüre

Buchvorstellungen

C

Checklisten

Comics / Cartoons

countDown

D

Datenvisualisierung

Datum

Demos

Diagramme & Charts

Dialoge, Kurznachrichten / Meldungen

 

E

eBook

EMails

Erfolge / Erfolgsgeschichten

Ersterstellung

Experten Roundup / Expertenbefragung

F

Fakten & Statistiken

FAQs

Features / Funktionsübersicht

Firmenneuigkeiten

Firmenziele / Mission / Vision

Flier

Forum

Frag mich / Ask me Anything

Für wen werden die Inhalte (content) erstellt?

G

Gastmeldung

Gewinnwettbewerb

 

H

Handbücher / Bedienungshinweise

Herausforderung

Hinweise / HIlfreiches

How-To / Anleitung

I

Illustrationen

Infografik

Inhaber

Interviews

J

 

Jammern kann jeder!

 

K

klassische Werbung

Konferenz

Kurse / Webinar

Kurzvorstellung Porträt / Angebot / Anbieter / Experten

L

Liste

Listicle / Zusammenfassungen

Live Chat

Live-Streaming

M

Magazin

 

Marketing Automation / Infokette

Meetup

Meinungen / Kritiken / Negativbeispiele / Aufreger

Memes / Sprüche

Microsite

Mißerfolge / Was man nicht machen sollte

Mobile App

N

Newsletter / Monatsmagazin

Notizen / Mitschriften / Skizzen / Brainstorming

Nutzergenerierter Inhalt

O

 

Orientierungshilfe

P

Persönliche Erfahrungen / Geschichten

Photogallerie

Photos / Photoserie / Bildstrecke

Plugin

Podcast

Positionierung

Poster

Präsentation

Produktvorstellung / Review

 

Q

Q&A / Frage und Antwort

Quiz

R

Redaktionsplan

Release / News / Pitch

Replay / Rücksschau

Report

Re-Publikation / Quernutzung anderer Stoff

Research / Forschung

 

Review / Update

S

Saisonale Infos

Sammelstelle aktuell gehalten fremder Inhalte (Best-of)

Screenshots

Soziale Medien

Spiel / spielerischer Wettbewerb

Sponsorship

Startup Story Pitching Story / Ramp Up

Status

Studie / Fallbeschreibung

T

Thema/Überschrift

Transparenz / Einblicke

Tstimonials / Kundenstimmen

Twitter Chat

U

Umfrage

Up-Voting Community

 

V

Veranstaltung Vorstellung / Nachbereitung

Vergleich / Gegenüberstellung

Veröffentlichung

Video

Virtuelles Event

Vlog

Vorhersagen / Trends

Vorlagen

W

Warum / Strategische Begründungen

Warum wird der Inhalt angeboten, was wird damit bezweckt?

Webinar

Webseite / Landing Page

Welche Fähigkeiten und Aufwände sind notwendig?

Whitepaper

Wiki

Workshop

Z

Zertifizierungsprogramm

Zitate

Zusammenfassungen / Roundups

 

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by Heinz J. Hafner

Bedeutung der Online Positionierung für den Erfolg

Welche Auswirkungen hat eine professionelle Online Positionierung auf den Unternehmenserfolg?

Mit einer gelungenen, also treffsicheren und strukturierten Positionierung erreicht man zu allererst Klarheit und Fokus.

Egal ob man sich in einer vermeintlichen Nische bewegt oder einen scheinbar schwer einzugrenzenden, breiten Markt bearbeitet – mit der geeigneten Positionierung schärft man das eigene Profil und baut ein signifikantes, eigenes Erfolgsfeld auf.

Es geht dabei nicht nur um klassisches „Abheben“ von anderen Anbietern. Auch wenn hierdurch bereits ein guter Teil der Erkennbarkeit und Einzigartigkeit geschaffen werden kann.

Nein! Noch viel mehr geht es um die klare Profilierung der Zielgruppe und den damit verbundenen klaren und nutzbringenden Aussagen und Informationsangeboten.

Denn diese haben Bedeutung und erzeugen bildhafte, merkfähige Ankerpunkte beim Gegenüber.

Erst mit überzeugender Kommunikation der eigenen Werte und Kompetenzen wird es möglich im digitalen Zeitalter durchgängig „aufzuscheinen“ und nachhaltig relevant zu sein.

Damit wird nicht nur abstrakt Unternehmenserfolg ermöglicht, sondern ganz konkret wird bei jedem Austausch und jeder Platzierung das eigene Leistungsportfolio punktgenau dargestellt.

Sie und Ihr Angebot werden glaubwürdig und zeigen mehr als deutlich den klaren Nutzen auf den das Gegenüber sucht

UND JETZT AUCH FINDET!

Nicht die abstrakte Marke alleine oder das polierte Corporate Identity sind heute erfolgsentscheidend.
NEIN! Erst wenn Ihre Aussagen treffen und wirken kommt es zu dem was heute zählt:

AUTORITÄT SEIN AUF IHREM GEBIET

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QUICKWIN DES TAGES "Leitfragen zum Target Profiling":

• Wo treffe ich auf "mein Target" (Plattformen, Veranstaltungen, ...)?
• Womit beschäftigt sich "mein Target" maßgeblich?
• Welche Position erwartet "mein Target" von mir?
• Welche Entscheidungsfindung durchläuft "mein Target"?
• Wo und wie kauft "mein Target" sonst ein?
• Welche Wunschbeziehung hätte ich gerne zum "Target"?
• Welche Entscheidungshilfen und Unterstützungen kann ich "meinem Target" bieten?
• Welche Ziele verfolgt "mein Target"?
• Welche Herausforderungen muss "mein Target" bewältigen?
• Für welche Probleme sucht "mein Target" aktuell Lösungen?
• Welche Vorkenntnisse bringt "mein Target" mit?
• Wie nutzt "mein Target" moderne, digitale Medien?
• Welche Informationsquellen kennt und schätzt "mein Target"?
• Wann und wie erreiche ich "mein Target" am besten?
• Gibt es bestimmte Regionen oder Branchen die besonders hohe "Target"-Dichte haben?
• Welche Interessen außerhalb des Geschäftslebens hat "mein Target"?
• Welche Werte treiben "mein Target"?

 

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Noch mehr Hintergrundwissen zum Thema Digitale Positionierung finden Sie hier:

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http://magazin.sawtschenko.de/virtuelle-positionierung/

http://magazin.hettl-consult.de/leitbild-erstellen/

Karriere DE: "Wie funktioniert Autorität?"
karriere.de/karriere/wie-funktioniert-autoritaet-10289

Online Marketing IHK DE: "Was Sie tun können, damit Ihre Webseite besser gefunden wird"
onlinemarketing-ihk.de/blog/2014/08/21/sie-tun-koennen-damit-ihre-webseite-besser-gefunden-wird

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Ein herausragender Artikel zum Thema Positionierung als Unternehmensstrategie:

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by Heinz J. Hafner