Der aktuell erschienene Erfolgsfeld-Bericht mit dem Thema "Knowledge Worker Digital" nimmt sich einem brennenden Thema an:
Wie sieht die Gegenwart und Zukunft für Wissensarbeiter in digitalen Zeiten aus?
Welche Strategien sind für Wissenträger und Wissenssuchende die richtigen um auch morgen noch "vorne dabei" zu sein?
Wie wird sich die Lage verändern durch digitale Angebote?
Betrifft der hohe Virtualisierungsgrad das Arbeitsumfeld?
Bis zu welcher Ebene an Komplexitität zieht AI erfolgreich bis wann ein?
Der Bericht widmet sich Fragen über Fragen denen sich nicht nur ein großer Teil unserer professionell Tätigen in der Gesellschaft direkt stellen sollten sondern an sich jeden betrifft um nicht:
unerwartet von rasanten Veränderungen überrannt zu werden
mögliche Umsetzungs- und Erfolgspotentiale zu versäumen
herausragende Ergebnisse bei minimalem Einsatz zu erzielen
bestmögliche Einstiegschancen und Positionierungen in neue Geschäftsfelder zu haben
Besonders wertvoll ist der Bericht natürlich für Selbständige, Führungskräfte und unternehmerisch Aktive. Diese finden in dem umfangreichen Bericht wahre Juwelen für anstehende Entscheidungen und als Orientierungspfeiler für die eigene berufliche Zukunft.
Natürlich sind auch Abschnitte und Teilbereiche für den Bildungssektor enthalten. Der Schwerpunkt orientiert sich jedoch an den Belangen von kleinen Geschäftseinheiten und Kleinstunternehmen.
Denn gerade für Trainer, Berater und andere Know-How-Träger und Transporteure des Wissens wird es am Markt eng wenn der Bedarf nicht mehr wie gewohnt besteht oder zumindest der übliche Zielmarkt nicht mehr planmäßig agiert und funktioniert im Sinne einer wirtschaftlich abgesicherten Existenz. Und genau hier dürfte es zu einer regelrechten Schwemme an Angeboten kombiniert mit unvorstellbaren "Optimierungsmöglichkeiten" kommen. Es dürfte der größte Umbruch aller Zeiten in den kommenden Jahren für diese Klientel bevorstehen ...
Der Bericht ist ein Ergebnis im Rahmen der kooperativen Forschung von COOP.digital und unterliegt der üblichen Peer Lizensierung.
Bewusst hat sich die eigendynamisch-gebildete "Membership" dazu entschlossen einen insider-only Ansatz in Bezug auf die Erfolgsfeld-Berichte zu gehen. Weder soll Polemik noch Oberflächlichkeit oder gar kommerzielle Verzerrung dazu führen, dass das wichtigste Gut unserer Zeit "unter die Räder" kommt: Aussagekräftige, repräsentative Erhebung verbunden mit vertretbarem Umgang in vertrauensvoller Atmosphäre
Hintergrundinfos zur Reporterstellung: Der semi-automatische Research wurde in englisch und deutsch in Bezug auf Rohdaten erhoben.
Dabei wurden mit Stand 25.3. 2.348 "single ref-keys" berücksichtigt von 518 "sources".
Die zugehörige Einbetttung in die collaborative plate wurde mit Sonntag abgeschlossen und für alle Peers freigeben.
Happy translating wünsche ich nun allen :-) Die crowdbasierte Übersetzung der ausgewählten Beiträge wird sicherlich wieder wochenlang laufen um einen adäquaten Übersetzungsanteil mit akzeptabler Durchschnittsqualität zu erlangen. Mal sehen auch hier machen wir langsam Fortschritte ...
Gerade in den letzten Wochen wurde hier in gemeinsamer Abstimmung der gesamte Prozess nochmals massiv umgebaut oder fast schon "umgeschmissen" um die Erhebung, Auswahl und Zusammenstellung der verschiedenen Editionen nochmal deutlich sinnvoller zu gestalten - hoffentlich ...
Sie sind interessiert aber noch nicht nominiert als Kandidat für 2017 um gleichwertig mitzuwirken?
Gerne können Sie mir eine aussagekräftige Bewerbung zusenden um probeweise partizipativer Teil des innovativen Verbunds zu werden.
Es geht dabei weniger um geschäftlichen Erfolg oder gar Profitmaximierung, Sie als Person und Ihre persönlichen Interessssgebiete stehen im Vordergrund!
In vertrauensvollem Rahmen werden kritische Aspekte der Gesellschaft und unseres Lebens neutral zusammengetragen, fundiert, interdisziplinär und kulturübergreifend aufbereitet und umfassend in einer völlig anderen Art des Wissens- und Erfahrungstransfers "bereitgestellt". Intelligenzen der Welt verteidigt Euch - so oder ähnlich klingt es bei mir im Moment. Ich nenne es aktuell in den "Kampfsessions" im Austausch mit anderen vornehmlich meinen braven '17 wie ich den Kern immer liebevoll bezeichne ...
Dass dabei mehr und mehr ein vertrauensvolles Netzwerk und vermehrt der Wunsch nach interaktivem Austausch zusätzlich aufkommt das begrüsse ich sehr doch übersteigt es fast schon aktuell die Kapazitäten!
Es überschlagen sich einfach momentan die Möglichkeiten und Ansätze - weit über den Erwartungen gebe ich momentan gehäuft als "Abwehraussage" wenn Dinge einfach NOCH nicht realisierbar sind wie gewünscht.
Ich liebe solche "Projekte mit ungewissem Ausgang" :-)
Herzlichst
Euer
Heinz J. Hafner
Bisher aufgelegte und im Zugriff befindliche Reports:
Hier eine klitze-kleine Spaltöffnung um zu erahnen was aus mehr als 2.000 Dokumenten unter Berücksichtigung von über 500 Einzelquellen und besonders wertvollen, institutionellen Arbeitskreisen international beziehbar ist
Wiley The Open Innovation Revolution: Essentials, Roadblocks, and Leadership Skills
Stefan Lindegaard eu.wiley.com/WileyCDA - WileyTitle/productCd-0470604395 refkey|URI used by online positioner's extraction API https://books.google.de/books?id=FTeWAAAAQBAJ&pg=PA82&lpg=PA82&dq=knowledge+transfer+through+thought+leadership+good+or+bad&source=bl&ots=T7gF96Irtp&sig=424_7XHOusq4BKE2rqU9bZt4GQk&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwi_3tCWzfvSAhUHExoKHe4EBtkQ6AEIYTAJ#v=onepage&q=knowledge%20transfer%20through%20thought%20leadership%20good%20or%20bad&f=false
Question: How Do You Identify Knowledge Thought Leaders?
Guy St. Clair refkey direct: http://www.smr-knowledge.com/knowledgeservices/question-how-do-you-identify-knowledge-thought-leaders/
The Secret Sauce to a Killer B2B Thought Leadership Strategy
Robyn Bradley refkey direct: https://www.precisionmarketinggroup.com/blog/the-secret-sauce-to-a-killer-b2b-thought-leadership-strategy
Making sense of thought leadership
Mignon van Halderen and Kym Kettler-Paddock Soft information matters in SME lending
Jens Grunert and Lars Norden Identity management key to successful mergers
Steffen Giessner Chinese insolvency law lacks teeth
by Barbara Krug, Nathan Betancou refkey multi-doc|pdf: https://dashboard.eur.nl/api/rsm/magazines/rsminsight/id/5/format/pdf
Knowledge Transfer Strategy: The Key to the “People Part” of Your Existing Business Strategies
Steve Trautman refkey doc|pdf: http://stevetrautman.com/wp-content/uploads/2013/05/Knowledge-Transfer-Strategy-white-paper-Steve-Trautman.pdf
Noch ein Beitrag zum Thema "Positionierung als Unternehmensstrategie":
Positionierung - Unternehmensstrategie für Markterfolg - Magazin INFOBÜRO
Positionierung ist der Schlüssel in der Unternehmensstrategie um Markterfolg zu erlangen! Markterfolg durch Alleinstellung ist der Schlüsselfaktor!
Digital Mastery: Wahnvorstellung oder Zauberformel?
Schritt für Schritt will die führende Rolle
im eigenen Erfolgsfeld gepflegt werden um
"Meister seiner Klasse zu sein"
Im Zeitalter der digitalen Kommunikation braucht es Strategien!
Das Ziel: Schritt für Schritt das wachsende und profitable Geschäft
suchen, verfolgen und einfangen!
Marktschreierei?
Nur, bei dem ganzen Gebrüll um uns herumverlieren wir doch glatt den Verstand! Kopf und Herz schreien innerlich auf!
Mit diesem Beitrag habe ich, aus dem weiten, internationalen Parkett, aktuelle Stimmen von "Online Profis" und "digitalen Zauberern"
eingefangen und in eine - hoffentlich - verdauliche, genießbare Menge und Form gegossen...
Die traurige Wahrheit scheint nämlich zu sein:
Wohl-klingelnde Auszeichnungen und ausgebuchte Vortragsreihen haben noch lange nichts mit tragenden Erfolgsstrategien zutun!
Nur messbarer Erfolg kann als Beweis für erfolgreiche Umsetzungen dienen und der ist schwer zu kriegen!
In der Praxis sieht es deshalb oft düster aus!
Man könnte fast glauben:
Je bekannter und beliebter der Redner, umso schlagkräftiger wohl seine Erfolgsrezepte - hm ist das wirklich so?
Die Logik dahinter:
Wenn er oder sie es schafft meine Aufmerksamkeit zu bannen und dabei den Eindruck hinterlässt,
dass da Erfahrung und Erfolg dahinter steht dann bin ich wohl gut aufgehoben ...
Her mit dem Buch!
Her mit dem Online Seminar!
Los jetzt! Die Veranstaltung / dieser Experte ist der Startschuss für den durchschlagenden Online Erfolg!
Her mit dem Geheimrezept für Erfolg im digitalen Zeitalter ...
"Hoffnung scheint die Mutter allen Glaubens zu sein"
So oder ähnlich könnte man die Beobachtungen aus der Szene zusammenfassen:
Wer die tollsten und funkelnsten Online Inhalte bietet und das unterhaltsamsten Online Inhalte präsentiert
und dabei den Eindruck hinterlässt schwer zu kriegen zu sein - weil dauernd ausgebucht
Der soll auch den Zuschlag für mein nächstes Marketing-Weiterbildungsseminar bekommen
und danach unseren Erfolgskurs bestimmen ...
STOP! VORSICHT!
Ob eine Methode für Sie anwendbar und erfolgsversprechend ist liegt NICHT an der Präsentation oder dem sexy Ansatz eines Patentrezeptes!
geködert?
Um erstklassige Ergebnisse einzufahren, um mit digitalen Kanälen Umsatzerfolg in der gewünschten Zielgruppe zu haben ist eines und mehr dazu:
Harte Arbeit mit einer konsequenten Zielsetzung unterlegt.
Wer zusätzlich die richtigen, strategischen Methoden und Hilfsmittel einsetzt
DER wird den Erfolg einfahren
Will man das eigene Erfolgsfeld optimal "beackern" so braucht es Mut, Ausdauer und Umsetzungskompetenz.
Nur so wird es gelingen
DAS ERFOLGSFELD ZU BESETZEN UND ZU BEHERRSCHEN
So jetzt sind Sie vorbereitet, ja vorgewarnt, was ich mit Ihnen vorhabe ...
Die zusammengetragenen Highlights sind ein Fingerzeig auf Erfolgsstrategien in Sachen "Digitales Marketing".
Egal ob Sie Mark W. Schäfer kennen und lieben,
ob Ihnen die Ansätze von Seth Godin zusagen und Sie darauf schwören
oder ob Sie die Methoden eines Neil Patel für die bestmöglichen Ansätze halten.
Viele, viele Gallionsfiguren haben DEN WEG FÜR ONLINE-ERFOLG parat für Sie,
Sie werden bestimmt mehr als nur ein Dutzend aus dem Stegreif benennen können ...
Der Markt ist voll mit Beratern, Trainern und herausragenden Persönlichkeiten - manche haben Kult-Status erlangt. Ihre Meinung gilt fast schon als unantastbar ...
Wer? Was? Hilft wirklich?
Doc die Liste ist noch viel länger als Sie vermuten würden. Sie ist mächtig, mächtig lange!
Menschen die die Geheimformeln für digitales Marketing für Sie bereit halten und häppchenweise in die Welt tragen gibt es fast so viele wie willfährige Käufer derer Bücher und Seminarangebote.
Sie haben es gar nicht gemerkt, dass es hier gerade so wuselt an Expertise für Ihren Erfolg?
Das ganze Säbelrasseln, der Trommelwirbel und die Marktschreierei ging an Ihnen vorbei?
Wow! Dann haben Sie wohl schon lange vor all den anderen Menschen mit einem Schutzmechanismus reagiert und den Lärmpegel frühzeitig reduziert.
Ausblendung ist das Wundermittel!
Ja es ist so: Die Welt macht nicht nur langsam sondern schnell und ganz sicher zu!
Geregelte Informationsaufnahme wird mehr und mehr zur Kernkompetenz heutiger Erfolgsmenschen!
Egal wie gekonnt, professionell und subversiv die Marketing-Genies dieser Welt das Online-Geschäft ankurbeln wollen.
Egal welche Massen und Klassen an Inhalten und "Messages" ausgestossen werden ... es wird zunehmend schwieriger die Taubheit des Gegenübers zu überwinden oder besser gesagt
DIE KOMMUNIKATIONS SPERREN ZU DURCHBRECHEN
Egal was Ihnen Menschen aus Forschung, Entwicklung oder "dem Feld" an Ergebnissen und Erfahrung auftischen. Vertrauen Sie auf Ihre eigene Wahrnehmung und Ihre eigene Urteilskraft.
Die Welt ist eine andere geworden!
Die überwältigende Aufgabe: Sie müssen Werte und Kompetenzen über ein unsagbar unübersichtliches und lärmiges Digital-Ökosystem transportieren!
Zeitknappheit, Entscheidungsträghkeit ja fast schon Lethargie macht sich breit. Fassungslos wird von heutigen Entscheidern und Verantwortlichen die rasende Geschwindigkeit der Veränderungen und die totalen Umbrüche des Zielgruppenverhaltens wahrgenommen aber kann nicht mehr zielgerichtet eingeordnet werden.
Ein wahrer Kampf um Aufmerksamkeit und Relevanz ist ausgebrochen.
Jeder noch so exotische Pfad wird versucht um die eigene Nachricht zu platzieren.
Selbst über "Falschmeldungen" und völlig irrwitzigen Kampagnen wird versucht durchzudringen und im Gedächtnis ein Plätzchen zu ergattern oder einfach nur platt im Moment der Kaufentscheidung den Platz zu ersteigern/erkaufen.
Sie wissen nicht was ich meine?
exotisch? sinnvoll?
Dann sollten Sie sich mal die AdWords-Preisentwicklung für marktrelevante Begriffe aus dem Bereich Immobilien ansehen
oder einfach nur die "Pommes"-Werbung von McDonalds ansehen ... Holz statt Kartoffel scheint jetzt IN zu sein ...
Wir sind im Zeitalter der Ratlosigkeit und des Blödsinns à la Fake-News Niveau angekommen!
NEIN! Klicken Sie nicht auf das Bild mit den Holz-Pommes! Nein! Pfui!
Nein besuchen Sie nicht auch noch diesen gesponserten Link! Ignorieren Sie einfach das blöde Zeug aus der Werbebranche! Die sind ratlos und wissen nicht mehr wie sie Ihre Aufmerksamkeit sonst bekommen sollen ...
ALL DAS HAT MIT WICHTIG, RELEVANT ODER GAR WERTVOLL SO GANZ UND GAR NICHTS MEHR ZUTUN!
Holz statt Kartoffel
Zerfahren, konfus und völlig an der Zielgruppe vorbei geht das alles!
Doch ist das wirklich die Schuld der Gurus, Marketing Rockstars, Inhaltskönige und selbsternannten Marketing-Millionäre im Netz?
Ich denke nicht. Nicht alles sind gleich schmierige Abkassierer die aus der Not der Geschäftstreibenden mächtig Profit schlagen!
Manche bieten seriöse Hilfe und haben handfeste Handlungstipps und wirklich hilfreiche Tricks auf Lager um "oben auf" zu sein oder wenigstens eine klitze-kleine Chance auf Erfolg zu haben.
Natürlich agieren Andere mit bodenloser Frechheit und Unverschämtheit nur um an Ihr Geld zu kommen ...
Denn, tatsächlich geht es bei all dem Lärm natürlich um das eine: "Geschäft zu machen"
Früher machte man Geschäft in dem man etwas nützliches anzubieten hatte. Man löste einen Grundschmerz! Sind diese Zeiten vorbei?
Erfolg?
Heute wäre der Grundschmerz wohl hier zu suchen:
Durchblick
Vertrauen
Orientierung
Schlagkraft
Doch selbst die Profis der Branche, also wirklich gute und fundiert agierende Marketing-Spezialisten verlieren an Boden und Handlungssicherheit.
Warum?
Es geht zu schnell! Jede Maßnahme kann in Stunden verpuffen ohne auch nur irgendeinen positiven Effekt auf das Geschäft zu haben.
Noch schlimmer: Wird die falsche Maßnahme durchgeführt kann dies zu Shit-Storm und anderen gefürchteten Negativspiralen führen.
Also was tun?
Die Agentur wechseln?
Andere Social Medien "bespielen"?
Die Inhalte überarbeiten?
Mehr von allem?
Wie erreicht man heute noch die geliebten und bitter nötigen Kundenpotentiale?
Wo sich alle Experten im Kern einig sind
habe ich in mühseliger Kleinarbeit zusammengetragen. Einen Grundtenor konnte ich herausarbeiten:
Silos / abteilungsweise / Schubladendenke ist out Ein Konzert aller Beteiligten ist ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg
massiv Mehrwert schaffen noch bevor die erste monetäre Entlohnung kommt Wer schon während der Geschäftsanbahnung Nutzen generiert gewinnt
Nicht Trends nachlaufen sondern mutig selber Trends setzen Trendsetter und Vorreiter erhalten den Zulauf
Das Erlebnis und die Produkterfahrung ist viel wichtiger als das Produkt selbst Die Gesamterfahrung macht den Unterschied
Führerschaft muss hart erarbeitet und ausgebaut werden Führung und Referenz-Setzung zählt
> Das ist noch nicht das was Sie sich erwartet haben?
> Sie fühlen sich noch überfordert bei der Umsetzung?
> Sie brauchen kronkete Ansätze für die Praxis?
Hier entlang ... die Wege sind vielfältig - soviel steht fest! Doch auch bei der konkreten Umsetzung sind Muster zu erkennen ...
Beginnen wir mit sieben tödlichen Fehlern wenn es nach Doyle Buehler geht:
Ich leiste für meine Mandanten ganze Arbeit!
In Form von Erfolgsfeld-Analysen, basisernd auf daten-getriebenen Auswertungen werden außerordentliche Erfolge möglich und von meinen Mandanten "eingefahren".
Egal ob der Einsatz der strategischen Ausrichtung dient oder konkret die Marktergebnisse fördert.
Immer stehen die Ziele, Werte und Kompetenzen meiner Mandate im Vordergrund.
Selbstverständlich und Grundlage für optimale Leistungen sind für mich:
herausragende Vernetzung,
immerwährende Entwicklung und
der fundierte Einsatz innovativer Methoden und Hilfsmittel bei der Umsetzung
Was gibt es bei mir?
Excellente Ergebnisse passend zu Ihren herausfordernden Aufgaben und Zielen
Sie wollen unkompliziert "antesten" wie sich Erfolg mit mir anfühlt?
Im Rahmen meiner Pro-Bono-Sessions an den dafür eingeplanten Happy Fridays können Sie die gemeinsame, erfolgreiche Zusammenarbeit ohne Risiko und Verpflichtung erleben ...
Sie wurden per Zufall gesucht. Ein Interessent wäre gerne Kunde bei Ihnen geworden. Doch irgendwie hat er Sie nicht gefunden und wurde anderweitig bedient!
Strategien zur Vermeidung heftiger Fehler und Missverständnisse bei der Online Positionierung Gründe warum viele bei der Online Positionierung scheitern
Ist Online Positionierung oder Positioning, wie ich es gerne nenne, der Erfolgsfaktor Nummer 1?
Im folgenden Beitrag finden sich kritische und hilfreiche Hinweise auf das Thema der Differenzierung ...
Positionierung - ohne geht gar nichts!
gemerkt?
Ohne eine gewisse Abhebung von anderen Angeboten, wir nennen es mal an dieser Stelle "Differenzierung", wird es wohl nichts mit Erfolg im Markt.
Warum? Weil eine fehlende Positionierung am Markt zu unendlich vielen Problemen führt! Nur wer einzigartig wirkt und im Gedächtnis bleibt hat eine Chance auf langfristigen Erfolg.
Fehlt es an Unterscheidungskriterien, ist das eigene Angebot quasi "austauschbar", so wird man zum Platzhalter degradiert. Man ist Lückenbüßer und kann höchstens noch als Preisreferenz auffällig werden.
Wenn nun ein Unternehmen, deren Marken und das dahinter stehende Leistungsangebot zur Massenware verkommt dann gibt es eine natürliche Schlußfolgerung dazu:
Preiswettbewerb - ich will es lieber so nennen wie es sich anfühlt: PREISKAMPF pur!
So und jetzt?
Jetzt ist man in einem Räderwerk von Imitation und mangelnder Durchsetzungskraft gefangen. Man orientiert sich bei jeder noch so kleinen "Aktion" am Markt an den Mitbewerbern, das nennt sich dann markt-orientiertes Handeln.
Echt jetzt? So soll das bis in alle Ewigkeit laufen?
Keinen Bock!
Wer hat das schon!
Also werden unzählige Konkurrenz-Analysen durchgezogen und dabei in strategischen Matrix-Betrachtungen und anderen "Einstufungs-Modellen" versucht ein Quäntchen besser zu sein, zu werden oder einfach nur das aufzuholen, was andere längst erreicht haben.
Will man sich jedoch wirklich differenzieren oder gar Alleinstellungsmerkmale vorzeigen die andere im Traum nicht erreichen können.
Dann, ja dann ist etwas ganz anderes gefragt:
Werden Sie zu einer natürlichen Besonderheit. Schaffen Sie Signifikanz und Relevanz durch einen Nutzen den andere nicht bieten können!
Erst wenn Sie, was übrigends Jack Trout bereits im letzten Jahrhundert predigte, einen freien Platz im Kopf Ihres Gegenübers gefunden haben und sich dort einnisten,
DANN wird Wettbewerb mehr und mehr irrelevant für Sie.
Werte & Kompetenzen
Solch eine Positionierung schafft den passenden Bezugsrahmen.
Ihre dahinter stehenden Werte-Modelle und die Kompetenzen im gesamten Leistungsapparat - genannt Unternehmen - schaffen ihn.
Zur Bereitstellung Ihrer Leistungsangebote und zur Erfüllung der Kundenwünsche haben Sie diese dann zur Verfügung.
Welche sind es?
Was macht diese besonders?
Wie kann und sollte das alles kombiniert und kommuniziert werden?
Ein schlüssiges Gesamtkonzept ist gefragt um Ihre Unternehmensstrategie, die gesamte Geschäftslogik und die Bezugspunkte im Markt relevant und signifikant zu platzieren.
In welchem Erfolgsfeld sind sie tätig?
Welche Kernkompetenzen repräsentieren Sie?
Wodurch schaffen, halten, pflegen
und bauen Sie Ihre Position aus?
Sind Sie im Einklang mit Ihrem
Produkt- und Serviceangebot?
Welche Wertschöpfungskette steckt dahinter?
Wie hoch ist die daraus resultierende Ertragskraft?
Lassen sich Werte und Kompetenzen wirklich durch eine professionelle Positionierungsarbeit gezielt kommerzialisieren?
JA!
Positionierung heute
Auf Basis moderner Methoden und Werkzeuge kann mit Hilfe daten-getriebener Analysen die eigene Marketingstrategie und der zugehörige Marketing-Mix ausgewogen aufgestellt werden.
Nicht nur Innovationsleistung und zukunftsträchtige Leistungsangebot werden das Resultat sein.
Nein, viel mehr ist dabei zu gewinnen:
Eindruck durch eindeutigen Abdruck!
Durch eine fokussierte und schlagkräftige Ausrichtung auf das Zentrum Ihres Erfolgsfeldes erhalten Sie:
Klarheit bei der Zielgruppe
echte Lösungen für echte Probleme
Anerkennung und Respekt in Ihrem Zielmarkt
First Mover Effekte bei Produkt & Dienstleistungsangeboten
eine quasi "Monopolstellung" im Kopf der Zielpersonen
Das weckt Ihr Interesse?
Für Sie war Positionierung schon immer wichtig.
nur das WIE, im digitalen Zeitalter, ist Ihnen noch etwas unklar?
Koopeerative Wirtschaftsweise in der Post-Moderne.
Deckung mit der Share & Collaboration der digitalen Welt oder eben nicht?
Aktuelle Kurzmeldung: Der Erfolgsbericht "COOPS 2016" ist seit Montag den 17.10. für Vorbesteller und aktive Mitglieder des Kooperationsnetzwerkes in verschiedenen Varianten erschienen.
Eckdaten zum Thema und dem beziehbaren Report:
mehr als 2.000 internationale Teilnehmer und Hunderte von Experten der bestehenden und etablierten, kooperativen Wirtschaftseinheiten aber auch aktuell entstehende Initiativen und sich bildende neuen Gesellschaftsstrukturen waren vertreten. Im Besonderen die Schnittstelle der klassischen Wirtschaft und Forschung dürfte für viele am Thema interessierte von besonderem Wert sein. So wurden Größen wie Jeremy Rifkin oder Joseph E. Stiglitz gehört aber auch andere herausragende Forscher und Vordenker weltweit.
Die kooperativen Wirtschaftstreibenden repräsentieren dabei, Stand heute, in etwa 1 Milliarde Menschen als direkt Beteiligte in Form von Inhaberschaften, Mitgliedschaften und dem klassishen Kundenverhältnis. Aktuelle Studien und Erhebungen belegen dabei den eklatanten Anteil an heutigen Wertschöpfungsketten und den zugehörigen Anteilen am Weltmarkt.
Werte, Vorstellungen & Vernetzungsgrad der einzelnen Kooperativen sind zwar nicht in völliger Deckung dürften jedoch für übliche Verhältnisse in Bezug auf andere Sozial- und Wirtschaftseinrichtungen eine einzigartige Stellung einnehmen.
Das Spannungsfeld zweier Welten:
Würdige, eingesessenen Einrichtungen mit langer Tradition, eindeutiger, konstitutiver Reglementierung und den dahinter stehenden klaren Prinzipien
Die neue, bunte und im Hypermodus befindliche Welt des Sharing und Collaboration
Zwei Seiten ein und der selben Medaille?
In einem eklatanten Kommunikationsvakuum einerseits und der vagen Vorstellung und Hoffnung auf Chancen der Kräftevereinigung basierend auf ähnlichen Werten, Prinzipien und Zielen kommt es zu Berührungsängsten nicht unähnlich der Anlaufphase bei Megafusionen von Konzernen.
Wer als Wirtschaftstreibender oder als tragendes und entscheidendes Mitglied gesellschaftlicher Einrichtungen sich einlesen, vorbereiten und rüsten will für die bereits geschehende Transformation von Gesellschaft und unsere Art zu Wirtschaften kommt um diesen Bericht nicht herum!
Umfangreiche Sammlung an Zukunftsstudien und Branchenberichten rund um unabhängige IT-Dienstleister
Einblicke die Zukunft
Im Zuge der hauseigenen Produktentwicklung wurden vielfältige, internationale Partnerschaften mit kleineren und mittelgroßen Softwarehäusern und IT-Projektentwicklern geformt. Als Dankeschön und zur Stärkung der gemeinsamen Netzwerkeffekte habe ich mir im Rahmen des INFOBÜRO-Research erlaubt eine umfassende Erfolgsfeld-Analyse zu diesem Bereich zu erheben.
Die jetzt bereitgestellte, fast schon wieder zu dicke Sammlung dazu basiert auf:
ca. 20 der tragendsten Research-Einrichtungen in Sachen Marktstudien
Semantischer Indexierung von mehr als 2.000 internationalen Online-Content-Sources
Gewichtung und Bündelung von mehr als 20.000 SEO-Benchmarkwerten
Das Ergebnis kann sich sehen lassen!
Aus dem nachfolgenden Executive Summary dürfte erkennbar sein welchen strategischen Mehrwert dieses Papier für die Betroffenen heute schon hat und morgen noch mehr haben wird:
deutsch:
In der heutigen, schnelllebigen und hochgradig vernetzten Welt gilt Geschwindigkeit als maßgeblicher Wettbewerbsfaktor. Doch viel mehr als Geschwindigkeit dürfte die strategische Stoßrichtung für kleinere "ISVs" heute und in naher Zukunft ausschlaggebend werden.
Warum? Weil sich aus heutigen ISVs mehr und mehr DSPs entwickeln werden.
Denn die heutigen, unabhängigen Softwwareentwicklungs-Häuser kleinerer Machart (Independent Software Vendors < 500 MAs) werden sukzessive zu plattform-abhängigen Lösungsanbietern mutieren um überhaupt den Anforderungen der Zeit und der Klientel gerecht werden zu können. "Schnelle Umsetzung", "hochqualitative Ergebnisse" unter erschwerten budgetären Bedingungen so lautet die Devise!
In der heutigen Wirtschaft muss langfristiger Erfolg auf Basis von IT-gestützter Geschäftsprozessabbildung einer komplett anderen Linie folgen als noch vor wenigen Jahren. Die fast schon altbackenen und ehemals als ISV bezeichneten Leistungsträger der heute implementierten IT-Lösungen finden sich in einer völlig veränderten und hochdynamischen Lösungs- & Basisttechnologie-Landschaft wieder. Wer mit Zuversicht und Risikobereitschaft die Signale früh genug erkennt und konsequent danach handelt wird trotz steigender Komplexität und rasant veränderten Bedingungen ein vertrauenswürdiger und prosperierender Partner seiner Klientel sein, noch mehr werden und zum unverzichtbaren Teil der digitalen Zukunft werden. In diesem Bericht werden umfangreiche Ist/Soll Vergleiche aus der Praxis mit strategischen Zielpapieren verknüpft und auf Basis semantischer Auswertungen und Gewichtungen in Bezug auf Zukunftstrends gebündelt.
Die hier zusammengetragene, einzigartige Erfolgsfeldanalyse wurde im Auftrag der HJH international zur Vorbereitung der "world wide success tour 2016" durch das INFOBÜRO Hafner erstellt. Im ersten Schritt dient es damit dem losen Partnerverbund zur gemeinsamen Orientierung und Ausrichtung im Rahmen der gemeinsamen Innovationsworkshops. Im weiteren wird es als
Grundlage für weitere Erfolgsfeldstudien in Sachen Struktur und Aufbereitungsqualität zum Referenzlevel gehoben werden.
international:
In today's fast paced and highly interconnected world speed shall be the relevant competitive factor. But much more than speed, the strategic thrust for smaller "ISVs" is today and will be in the near future the crucial factor for success.
Why? Because more and more of todays ISVs will evolve to DSPs.
For the present, independent devlopment studios of relative small scale (ISVs staffing < 500 ) typically named as "independant software vendors" a mutation successively will happen. They will have to switch strategy being a platform-dependent solution provider just for fullfilling all the requirements of future client expectations: "Rapid implementation", "high quality results" both under difficult budgetary conditions!
In today's economy the needs for long-term success based on IT-enabled business process solutions has completely changed! It follows fully different rules then a few years ago. The almost stale and well established strategies of ISVs as the achievers of todays IT-based implementations are confronted with a totally different and highly dynamic economical and technological landscape. Those recognizing with confidence and willing to take risks will understand the signals early enough and should act consistently to be a trustworthy and prosperous partner to its clients in the future. Despite its increasing complexity and rapidly changing conditions those will become an indispensable part of the digital future. In this report, extensive comparisons and strategic papers are bundled and afterwards weighed by semantic analysis to outline future trends in the most objective way possible.
The herewith compiled, unique erfolgsfeld [success field] analysis on behalf of HJH international as a preparion for the world wide success tour 2016 was conducted by INFOBÜRO Hafner. The first step was a release to the loose federation of implementation partners for common orientation and alignment within the scheduled innovation workshops. Furthermore, it is the basis for further efolgsfeld studies in terms of structure and processing quality as a future reference level.
Erfolgsfeld "ISV -> DSP" analysis + report international 2016-08-08
versions: original raw collection 416 pages (e: 217 frags/d: 56 frags) / internal team only international version 78 pages PDF (e - baseline + 3x trans pers. HJH) deutsche Fassung 83 pages (d - 34 orig e.; 12 crowdbased translations d->e)
community version 102 pages unformatted text-only version (e + d orig)
Wie kann die deutsche Fassung bezogen werden?
Aktuell nur für persönliche Kontakte aus dem Netzwerk von Hr. Heinz Hafner
da es zu internen Studienzwecken erstellt wurde.
Anfragen dürfen natürlich jederzeit mit aussagekräftigen Kontaktdaten gestellt werden an:
erfolgsfeldreport-isv-dsp@infobuero.com
how to obtain the erfolgsfeld-report ?
please send an inquiry mail to erfolgsfeldreport-isv-dsp@infobuero.com
we will forward it to the international study group of HJH international
At the moment the paper is network internal only
what is the community version for?
the text-only version is a baseline for further procedings of original module drafts by each active party.
It will also be used for further, ongoing SEO/content streaming updates.
Once the initial erfolgsfeld reports have found their interested parties new releases will be scheduled successively.
Was haben Ihre Google Positionen
mit künstlicher Intelligenz zutun?
Keine Ahnung? Das sollten Sie aber!
Beginnen wir ganz vorne ...
Für Sie und Ihr Online-Angebot ist Google eine der wichtigsten Suchmaschinen, stimmt's?
Gleichzeitig ist Google DER Vorreiter schlecht hin was künstliche Intelligenz (artificial intelligence) betrifft, richtig?
So und jetzt zählen wir 1 und 1 zusammen und erhalten: Google's RankBrain !
Tata! Ein selbst-lernender Algorithmus basierend auf künstlicher Intelligenz (AI).
Mittlerweile mausert sich das "Rank Brain" zu einem der wichtigsten Ranking-Faktoren innerhalb der gesamten Bewertungslogik bei Google.
Tendenz steigend bis "nur noch"!
Damit ändert künstliche Intelligenz gravierend die Spielregeln in Sachen Suchmaschinenoptimierung.
Warum Jetzt? Warum so verdammt rasend?
All das ist kein Zufall! Google's neuronale Netze und "the rise of artificial intelligence" ist einzig und allein einem geschuldet:
Die Zeit ist reif! Die technische Welt kann liefern: Schon lange existente Ideen und Algorithmen treffen jetzt auf ausreichend Rechnerleistung und bieten den Riesen der Branche "KI zum Frühstück":
Facebook, Amazon, Twitter, Instagram und andere Anbieter am Markt ziehen kräftig nach und rüsten auf in Sachen KI. Bei Microsoft fließen Großteile der Forschungsgelder in den innovativen Bereich der künstlichen Intelligenz, Bilderkennung, Spamschutz, Kommentarbewertungen, Vorschlagslisten und andere Ansätze bedienen sich der digitalen, neuronalen Kraft und evolutorischer Softwareentwicklung.
Der plakativste Beweis für den Durchbruch der Technologie in Sachen "artificial intelligence" dürfte Google mit AlphaGo und den spektakulären Go-Matches gelungen sein.
Intelligente Suche?
Nun zum Zusammenhang: Mit Hilfe von Maschinen-Lernprozessen versucht die mächtigste Suchmaschine der Welt Ihr Internet-Angebot zu durchforsten, zu verstehen und in die richtige "Ecke" zu stellen ...
Das wussten Sie noch nicht? Sie waren sich noch nicht bewußt, dass heute das hippe SEO (Search-Engine-Optimization - Suchmaschinenoptimieren) komplett anderen Gesetzen gehorcht als noch vor RankBrain und dem dahinter stehenden KnowledgeGraph?
Na dann machen wir jetzt beide mal eine spannende Reise in die Welt der Online Positionierung wie Google sie versteht ... ja VERSTEHT nicht mehr nur analysiert! Das heißt aus Wort für Wort und Satz für Satz Vergleich wurde wirkliches Verstehen von Inhalten und Fragestellungen!
Aus Fragen nach geeigneten Urlaubsorten werden Antworten mit Tipps zu bestimmten Destinations mit zugehörigen Insiderinformationen - so wünscht es der Suchende :-)
Nach diesem Beitrag wirst Du erstaunt sein was es heißt im Zeitalter der künstlichen Intelligenz und des "deep learnings" die Trends richtig zu deuten und Deine Kampagnen und Online-Inhalte darauf auszurichten ...
Ein schlimmer Alptraum heutiger Google-Optimierer und SEO Berater könnte wahr werden: Künstlich-intelligente Suchalgorithmen spüren Manipulatoren auf und entlarven deren unnatürlichen Versuch Einfluß auf die Attraktivität des Online-Angebots zu nehmen.
Ironie des Schicksals: Künstliche Intelligenz enttarnt unnatürliche Optimierungsversuche!
Künstliche Intelligenz für Internet-Suchen?
Für all diejenigen die hier eine kurze Auffrischung auf den heutigen Stand der Technik brauchen:
Unter künstlicher Intelligenz versteht man heute:
Selbst-lernende, digitale Maschinen die auf Basis verschiedener Algorithmen - der menschlichen Intelligenz nicht unähnlich - Verständnis entwickeln und dabei in atemberaubender Geschwindigkeit mit fast unvorstellbaren Datenmengen agieren können.
Ziel: Einblicke und Ergebnisse durch Mustererkennung und deren Bewertung!
Im Zusammenhang mit den Anforderungen einer Suchmaschine ist hier vorwiegend die Erkennung und Interpretation der natürlichen Sprache gemeint. Bei der Beurteilung von medialen Daten wie Bild und Ton und der Herausforderung von Sprachbarierren sind hier natürlich zusätzliche Erkennungstechniken im Einsatz (Spracherkennung, Echtzeit-Übersetzung, Bild-/Mustererkennung, Geo-Zuordnung/Verortung, ...)
Trotz all der Komplexität ist es einer heute üblichen AI-Umgebung möglich, so wie Google eine in Betrieb hat, ohne weiteres umfassenden Einblick in die Inhalte der Webangebote zu erhalten.
Google Suchen in der Praxis
Was bedeutet das nun im Such-Alltag?
Tatsächlich ist es damit Google in der Praxis möglich:
Stellen Sie sich die Suchmöglichkeiten bei Google so vor, als würden Sie mehr und mehr einen Experten nach seiner Meinung und seinen Empfehlungen fragen. Da geht die Reise hin. Heute schon hat Google's RankBrain den Status einer verdammt schnell lernenden Experten-Datenbank erreicht, der mit hoher Trefferquote eine sehr gute Gewichtung vornimmt und hohe Anteile Ihrer Sucherwartungen erfüllt!
Google macht heute schon aus einer unvorstellbaren Rohdatenmenge eine automatische Kartierung des "Weltwissens" unabhängig von Sprache und Darbietungsstruktur.
Mit dem Zukauf von DeepMind Technologies im Jahre 2014 dürften die Möglichkeiten noch exorbitant gestiegen sein!
Also wie verändert das die Welt der Inhaltsanbieter und Website-Betreiber?
Was sollte Ihnen Ihre Online Marketing Agentur raten?
Die Online Zukunft ist JETZT!
Bevor ich zu weit nach vorne greife und die Tendenzen der Entwicklung zu konsequent darstelle, sprich das Band zu weit nach vorne spule:
Mechanik war gestern!
Aus reiner mechanischer Datenanalyse und nachfolgender Filterung und Gruppierung wurde bereits künstliche Intelligenz. Heute werden die Inhalte bereits in Bezug auf den Wissensmehrwert beurteilt und nicht mehr nur nach Wort-Gewichtungen!
Die Zeit der Link-Häufigkeit und Wort-Dichte als Kriterien für GUT oder SCHLECHT sind ein für alle mal vorbei!
PUNKT!
Es geht um natürliche Trends in Bezug auf Themen, der kompetenten Aufbereitung von Inhalten und der Schaffung von Relevanz und Autorität!
Verschiedene Such-Intensionen liefern verschiedenste Arten von Treffer!
Wer glaubt mit technischen Finessen wie META-Feldern, Seitentiteln oder "cleveren" Vernetzungsstrategien aus schlechter Information gute machen zu können - DER IST GEWALT AUF DEM HOLZWEG!
Online-Marketing-Leute auf der ganzen Welt sind dabei, in Windeseile, die eigene Lernkurve zu gehen ...
Massive Strategie-Anpassungen stehen an und sind schon im Gange!
Vergiss es - nichts ist mehr isoliert technisch optimierbar:
PageRank
Anzahl Links
Worthäufigkeit
Likes
Was auch immer die Agenturen und SEO-Berater als aktuelle Analyse-Werkzeuge im Angebot haben. Es wurde nicht gestern sondern schon vorgestern entwickelt und es ist sicher nicht mit holistischer, künstlicher Intelligenz ausgestattet!
Nein, damit sind nicht hunderte Kampagnen-Landing-Pages gemeint wie es aktuell so oft von Online-Marketing-Beratern empfohlen wird.
Natürlich ist es dienlich und angebracht für jede "Persona" ein personalisiertes Angebot in peto zu haben. Doch könnte es schwierig werden den Inhalt so treffsicher zu gestalten und zu verwalten, dass sowohl die Suchmaschine als auch der suchende Mensch noch in irgendeiner Form den Überblick behalten wird um Dein Wunschbild von 1:1 Zuordnung Suchender zu Trefferseite auf Dauer zu realisieren.
Das lernende System von Google nennt sich RankBrain, so viel wie "Einstufungs-Hirn" - nicht ohne Grund!
Mit Hilfe des permanenten Lernens versucht "die Suchmaschine" neue Inhalte gegenüber bestehenden Inhalten sofort einzuordnen und in Zusammenhang zu setzen.
Google und die Welt
Dabei gibt es kein pauschales "gut", "schlecht", "besser", "schlechter". Alles läuft auf ein Gewichtungs-Prozedere hinaus.
Zu welchem Thema passt das gefundene?
Welche Suchsituation wird am besten mit diesem Angebot abgedeckt?
Passt der Inhalt zum bisherigen, ja? Was ändert sich an der Gewichtung des Gesamtangebots?
Wie ist das Angebotene in Bezug zum bisherigen "besten Treffer" für die zugeordnete Situation und Thematik zu bewerten?
Das obige Beurteilungssystem läuft permanent in Echtzeit und wird andauernd mit Neuerscheinungen "durchmischt".
Wer jetzt noch bedenkt, dass jeder Suchende durch sein eigenes Suchprofil und seinen aktuellen Standort einen Großteil der personifizierten und lokalisierten Google-Treffer quasi vorbestimmt, der bekommt langsam eine Vorstellung und ein Gefühl dafür wie weit wir in Sachen intelligente Suche gekommen sind!
Doch: Mach es Google's RankBrain so einfach wie möglich dein Angebot einzuschätzen und wertzuschätzen!
Tu es!
Nicht mehr, nicht weniger!
Einfache Implikationen:
Bestimme klar Deine Zielposition
Erarbeite Zielgruppe und Zielinhalte
Biete kompetent und "mundgerecht"
Mache Dein Angebot bekannt
Steigere kontinuierlich Deine Autorität in Deinem Erfolgsfeld
Bau Deine Autorität auf!
Wie hebe ich mich von den etablierten "Großen" ab? Wie soll ich jemals, als David, das gleiche Gewicht wie Goliath erhalten?
DAS ist eine berechtigte Frage und dürfte am meißten Anstoß in Sachen "Fairness" und "Ergebnisqualität" in den nächsten Jahren aufbringen ...
Eines muss man hier Google und dessen lernende Umgebung zu Gute halten:
Wer früher feststellen musste, dass Besuchersignale als "Gütezeichen" ein Henne-Ei-Problem darstellt, der kann jetzt aufatmen. Die Intelligenz-Methodik stuft die Inhalte bereits vorab möglichst objektiv ein, noch bevor erste Besuchsstatistiken und Suchtrefferhäufigkeiten überhaupt entstehen! "Damals" war es schwer überhaupt in klickbare Regionen als neues Angebot zu kommen ...
Mit einer geeigneten und konsequenten Nichen-Strategie sollte es also gelingen Deinen Online-Erfolg einzufahren und das relativ schnell und fair gegenüber den Schwergewichten der Online-Anbieter!
Und nochmal betont:
Wer jetzt wieder in das alte schneller, höher, weiter in Sachen Linkaufbau, Inhaltsbereitstellung und Kampagnen-Management verfällt
Mit wahllosem Aktionismus und mit wilder Sammlerei von Quervernetzungen - intern wie extern - wird sich die eigene Positionerung nicht ergeben und auch keinerlei Erfolge Online zu feinern sein!
Das erreichte Profil innerhalb des "Knowledge Graphen" bei Google wird sich nur tendenziell und im Zuge der erlaubten Lerngeschwindigkeit anpassen. Ganz wie sich ein Ruf bei Menschen nicht von heute auf morgen ergibt!
Die Reputation, die Einordnung in Themengebiete und die validierte Qualität der zugehörigen Inhalte entscheidet über Erfolg und Misserfolg des Online-Angebots!
Damit ist Tür und Tor für eine neue Kultur des Cross-Marketings geöffnet!
Nur so viel: Google strebt mit aller Kraft und Macht die Singularität an. D.h. Zug um Zug, Schritt für Schritt wird eine exorbitant geballtere Intelligenz als die eines einzelnen Menschen zur Realität werden. Google wird mit neuen Angeboten mehr und mehr unabhängig von einer Suchseite werden.
Per Spracherkennung, in Brillenform oder in ferner Zukunft durch Gehirn-Schnitstelle wird das eigene Wissen und Suchen mit dem der künstlichen Intelligenz verwebt werden.
Lieb' es oder hasse es! Das ist auf dem Plan bei Google & Co.
Selbst die Entwickler bei Google haben die Logik hinter Rank Brain nicht mehr wirklich "im Griff", d.h. nicht immer ist klar nach welchen Kriterien die Maschine entscheidet und bewertet. Die Intelligenz ist quasi "ausgelagert". Passt ein Ergebnis nicht, so muss "nachgebessert werden. Entweder durch Optimierung des Algorithmus - könnte man Training nennen - oder durch zusätzliche Mechanismen und Methoden "nach" Erstbewertung durch die Intelligenz.
Hier dürfte so etwas wie Zensur der Ergebnisse anstehen um "Fehlverständnis" oder auch nur politisch inkorrekte "Wahrheiten" der höheren Intelligenzform zu retuschieren ...
Die Zeiten der einfachen Tricks und Kniffe ist vorbei. Auch die Zeit der statischen Homepages und deren "optimierten" Einzelseiten
als Grundlage und Heimat für Onsite-Optimierung dürften angezählt sein ... Diese alten Zöpfe werden bald restlos abgeschnitten sein!
Ihre Online Autorität dürfte sich anders ergeben:
Google im Griff ca. 700.000 Treffer - üblicherweise führen die ersten 4-7 Treffer zu meinem Produkt :-)
Bei Google ganz oben ca. 3.300.000 Treffer - das geschwungene ɱ in ɱag.net sollte gleich nach welt.de an 2. oder 3. Pos kommen :-)
Sie haben einen Beitrag des INFOBÜRO Hafner gelesen Heinz J. Hafner ist Berater, Trainer und Vortragender zu den Themen "Online Positionerung & Erfolgsfeld-Analyse"
Der Beitrag nutzt das Magnet Magazin um Inhalte optimal aufbereitet im Magazin-Stil zu bieten! Der Beitrag wird durch den Online Positioner herausragend bei Google platziert und positioniert!
Jetzt ist man in einem Räderwerk von Imitation und mangelnder Durchsetzungskraft gefangen. Man orientiert sich bei jeder noch so kleinen "Aktion" am Markt an den Mitbewerbern, das nennt sich dann markt-orientiertes Handeln.
Solch eine Positionierung schafft den passenden Bezugsrahmen.
