Positionierung: Die Basis im Marketing

Was spricht für Positionierung?
Warum ist es die Basis für effektives Marketing?

Egal ob Sie erst eine Geschäftsidee oder bereits mit Marke und Produkt am Markt sind, immer entscheidet Ihre Positionierung über den grundlegenden Markterfolg.

Egal welche Marketingstrategien Sie bereits fahren oder in Erwägung ziehen.
Alles muss im Einklang mit Ihrer Positionierungsstrategie sein ...

Ich kann es bald nicht mehr hören und lesen, wenn tausende Tricks zur Kundengewinnung im digitalen Zeitalter angepriesen werden als ob es nur eine Frage des Wie und Wann in Sachen Kundenansprache und Kundengewinnung wäre.

Das Netz ist voll von solchen Tipps und Tricks. Doch wie macht man das eigene Geschäft wirklich erfolgreich?

Wie gelingt es das eigene Angebot so aufzustellen, dass fast wie von selbst ein magischer Anziehungspunkt für genau die Interessenten entsteht die man ansprechen wollte und deren idealer Problemlöser man ist?

Wo sind also die wirklichen Stellschrauben für den Erfolg?

Es geht nicht um Politurmittel oder Hochglanzmittel!

Der wirkliche Motor für Ihren Erfolg liegt in der professionellen Positionierung und das bedeutet exakt zu erkennen was das Angebot wirklich für das Gegenüber leistet und wer die wirkliche Zielgruppe ist.

Klingt sehr einfach ist jedoch ein herausfordernder Prozess um hier für Motivation und Zufriedenheit zu sorgen.

Warum kauft der Kunde?

Wer ist der Kunde?

Was genau hat in an der Lösung überzeugt?

Gilt das für alle und immer nach dem gleichen Muster?

Worin liegt quasi die Quintessenz?

Die drei W's lauten also Was, Wer, Warum

Dieses Dreigestirn will im Alltag immer wieder geknackt werden!

Die hohe Kunst der Überzeugung beginnt nicht erst bei der Produktion von Marketing- und Verkaufsmaterial oder gar erst im Verkaufsgespräch.

Völlig falsch!

Für mich gleicht die Ausrichtung und Aufstellung des Unternehmens, der Produktpalette und der zugehörigen Marktstrategie einer Komposition.

Wer es schafft das eigene Angebot wie ein Konzert wohlklingend für das Zielpublikum ertönen zu lassen, der hat es geschafft den Erfolg ins Haus zu holen.

Wie geht nun solch eine Positionierung?

Durch umfassende "so geht es nicht" Erfahrungen bin ich seit meiner Jungunternehmerzeit schon vor 20 Jahren damit konfrontiert gewesen.

Viel Zeit, Energie und Geld musste vergehen bis ich das Glück hatte mit herausragenden Menschen zusammenarbeiten zu dürfen und zu lernen.
Doch erst in den letzten wenigen Jahren habe ich dank wenigen Koriphäen den Durchbruch in Sachen Verständnis, Methodik und Erfolge erlangt.

Spät aber doch!

Heute arbeite ich mit den Besten aus der Branche zusammen. Bin vernetzt mit Spezialisten aus unterschiedlichen Bereichen in Verkauf und Marketing und kehre mich immer mehr von den Standardmeinungen zum Thema "Marketing in digitalen Zeiten" ab.

Warum?
Weil Ihnen der Wunschkunde eben nicht so vor die Flinte hüpft wie viele Scharlatane des Marketings Ihnen weismachen wollen!

Doktern Sie nicht an der Produktbeschreibung herum!

Werfen Sie nicht Ihr hartverdientes Geld anderen in den Rachen!

Hören Sie endlich auf zu Argumentieren!

Beachten Sie die Grundregeln der Positionierung, halten Sie sich an bewährtes Vorgehen und erlangen Sie den Erfolg mit Plan und Sicherheit!

Zusammen mit Kooperationspartnern aus dem Bereich Beratung und Agenturwesen habe ich eine 11 Punkte umfassendes Lösung erarbeitet und auf erprobte und praxistaugliche Einzelschritte heruntergebrochen.

Die betreuten Mandate erreichen damit einzigartige Positionen in der heute vernetzten, digitalen Welt mit all Ihren schnelllebigen Unwägbarkeiten.

Weder Zaubereien noch hochkomplexe Innovationen müssen im eigenen Portfolio vorhanden sein!

Es reicht fokussiert und zielsicher Schritt für Schritt abzuarbeiten und dabei eine Quelle des Erfolges nach der anderen aufeinander zu stapeln!

Unglaublich?

Nö finde ich nicht. Ich erlebe es ja tag täglich in den unterschiedlichsen Geschäftskontexten.

Vergessen Sie den Einheitsbrei in Sachen Elevator Pitch oder DER VERKAUFSFORMEL schlechthin!

Konsequente Erarbeitung und Realisierung Ihrer Positionierung führt zu dauerhaftem und durchschlagendem Erfolg ...

Sie und Ihre Werte und Kompetenzen sind die Hauptquelle.
Ihr einzigartiges Angebot straffen Sie mit einfachen Interview und Workshop-Techniken auf genau die Punkte die durchschlagenden Erfolg bringen werden.
Die identifizierten Probleme einer messerscharf definierten Zielgruppe führt zu neuartigen Angeboten ohne großartig Forschung- und Entwicklung hineinstecken zu müssen.

Sie erreichen in kürzester Zeit Ihre Wunschkunden mit genau der "Message" nach der Sie schon seit langem gesucht haben nur nicht abgreifen konnten weil sie im Nebel der Unklarheit verborgen blieb.

Ihre Lösung wird nicht nur wertvoller sondern unschlagbar und vergleichlich.
Aus Interessenten werden wie von selbst Kunden und diese sind bereit den Premiumpreis zu bezahlen den Ihr Angebot wert ist.

Das unverschämteste daran ist: Ihre Aufwände für Werbung verschwinden fast und die Marktbearbeitungskosten gehen sukzessive zurück

Ihre Position wird spitz und schlagkräftig! Streuverluste gehören der Vergangenheit an!

Sie steigen Monat für Monat auf und erreichen bald Ikonen-Status in Ihrem Zielmarkt.

Widerstände lösen sich auf und die eigene strategische Position wird per Autopilot eingenommen

Halt! Nein all das wird nicht geschehen weil Sie endlich die richtigen Produktmerkmale und Verkaufsargumente gefunden haben.

Pfui! Igitt!

Aufhören!

Auch bitte nicht die alten Klassiker ausgraben wie Produktpositionierung oder Positionierungskreuz.

Bäh!

Sie wollen sich einfach beschäftigen auf hohem Niveau und auch das Wort Positionierung verwenden?

Dann könnten Sie ja Markenmodelle und Markenpositionierung betreiben :-)

Ok Spaß beiseite ...

Sie platzieren sich in den Köpfen und Herzen Ihrer Zielkunden genau da wo Sie hingehören: Ganz oben!

Und nein, das ganze ist nicht nur eine abstrakte Erarbeitung einer irgendwie genial klingelnden oder eben nur gut aussehenden Markenstrategie mit hippem Design und schnieker Kampagnen-Pläne.

Genau das Gegenteil ist der Fall!

Vieles wird von Außen kaum als Werbung oder Marketing an sich wahrgenommen werden.

Viele der Erfolgsfaktoren werden wirken ohne dass überhaupt die Chance für den Wettbewerb aufkommt einen ähnlich durchschlagenden Erfolg "abzukupfern"

Unmöglich!

Selbst ein Me-Too Angriff oder das typische Trittbrettfahren auf Basis von Begriffsübernahme oder gar Angebotsanpassungen kann nicht gelingen.

Sie und Ihr Angebot haben den üblichen Rahmen der Marktbearbeitung verlassen und das ist auch gut so!

Und vergessen Sie bitte engstirnige und "realistisch" gesetzte Ziele.

Durch Ihre Positionierungsarbeit verbunden mit neuartigen Methoden und Technologien aus der Welt der digitalen und vernetzten Welt
sind selbst für Solo-Preneure und kleine Geschäftseinheiten Skalierungen möglich die noch vor 5-10 Jahren undenkbar gewesen wären.

Konzentration und Kernbildung tun ihr übriges, dass ein völlig unglaubliches Input/Output Verhältnis entstehen wird.

Nische war gestern, Positionierungserfolg ist heute!

Aus Konkurrenz und Wettbewerb wird so etwas wie entfernte Anbieter mit Angeboten die weit unter dem liegen was auf Ihrer Höhe liegt.
Nein noch viel mehr! Der Abstand entsteht durch ein unvergleichliches Angebot bei dem von Höhe und Preisunterschied nicht mehr geredet werden kann.
Denn das wäre wie Äpfel mit Birnen vergleichen!

Und das ist bekanntlich völlig sinnlos.

Mit der Grundlage der Positionierung gelingt eine herausragende Positionierung online wie offline.

Das nenne ich dann Digitale Positionierung

Engpass-Konzentration war gestern - heute wird Erfolg gemacht - ohne Umschweife - direkt!

• Werden Sie wachsen? Ja!
• Wird es im Geldbeutel klingeln? Ja!

Akquise wird zu einem ganz natürlichen Touchpoint auf dem Weg des Kundenlebenszyklus.

Die Zukunft wird gezeichnet sein von Terminfindung und Umfangbestimmung nicht von Verhandlung und Anbiederung. Schluß!

11 einfache und konsequente Schritte zur Digitalen Positionierung führen zu Ihrem Erfolg.

• Die Basis: Werte & Kompetenzen
  2 Abschnitte
• Das Umfeld: Daten-getriebene Erfolgsfeld-Analyse
  2 Abschnitte
• Die Strategie: Digitale Position
  3 Abschnitte
• Der Maßnahmenplan: Multiprojektierung
  2 Abschnitte
• Die Implementierung & Verankerung: Online Positioning
  2 Abschnitte

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Nein jetzt folgt kein Angebot und keine Einladung zu irgendeinem Seminar :-)

Meine Mandanten und ich haben für die nächsten Monate genug zu tun!

Langeweile haben wir jetzt mal für frühestens September eingeplant ... könnte aber auch ganz anders kommen ...

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Sollten Sie nicht mehr loslassen wollen, dann können Sie gerne per EMail an anfrage@infobuero.com und dem Stichwort "Geheimtipps einfach so" ihre Kontaktdaten durchsenden.
Ich nehme Sie dann auf den Verteiler für die nächsten Erfolgsberichte mit auf. Sie werden sehen Sie wachsen dann sukzessive in die Denke und Methodik der digitalen Positionierung hinein und finden
einen für Sie idealen Umsetzungsweg für Ihre eigene, optimale Strategie ...

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by Heinz J. Hafner

Daten-getriebene Inhalte

Data-Driven Content: Wer treffsicher Inhalte für die eigene Zielgruppe anbieten will muss seine Hausaufgaben machen!

Ha! Ich hab's gewußt, ich hab's gewußt!

Als ich im Jahr 2013 damit begann konsequent die neue Art des Umgangs mit Daten, Informationen und Wissen zu propagieren da setzten sich die Weichen für mich und meine Zukunft.

Als "ver-rückt", also weit weg vom Normalempfinden, wurde mein Ansatz fast schon ausgelacht.
Was willst Du mit daten-gestützter Aufbereitung und Gewichtung von Inhalten schon großartig bewegen?

Niemand wollte es so wirklich verstehen oder gar wahrhaben, dass die Zukunft der Marktbearbeitung und die neue Art des Austausches von Informationen weit weg vom damals üblichen Szenario landen wird.

Doch heute ist es in aller Munde
und jeder redet davon:

DATA-DRIVEN CONTENT

So nennen es alle, doch ich kann das noch nicht 1:1 für mich als "das Gelbe vom Ei" annehmen was unter diesem Namen präsentiert wird!

Dahinter steckt doch noch soviel mehr an Potential!!

Ok, wie immer muss ich erstmal die Grundgedanken und Herleitungen dazu einfangen, zusammentragen und schlüssig darstellen ...

Auslöser für mein unternehmerisches Engagement und den bedingungslosen Einsatz für meine Mandate ist und bleibt das Datenmanagement als technische Grundlage.
Wie schon in meinem 5-Jahresplan dargestellt braucht es weit mehr als nur "big data"-Analysen oder Information-Retrieval-Systeme wie das Zeug früher mal genannt wurde wenn es unübersichtlich wurde.

Nein! Um strukturiert zum Erfolg zu kommen sind wohl-konzertierte Einzelmaßnahmen auf verschiedenen Ebenen notwendig.

Im ersten Schritt ist eine klare Definition und Erkennbarkeit des eigenen Erfolgsfeldes notwendig.
Nur wer im Rahmen der eigenen Positionierung die Fundamente richtig setzt hat überhaupt eine Chance auf spitze und schlagkräftige Ausrichtung der eigenen Wissensarbeit.

Daraus muss in einem zweiten Schritt eine arbeitsfähige Grundlage in Sachen Werte und Kompetenzen erlangt werden.

Nur wer konform der eigenen Werte und Kompetenzen das geeignete Erfolgsfeld bearbeitet wird auch Erfolg haben!

In einem dritten Schritt muss nun die eigentliche Inhaltsarbeit vollbracht werden um das Wissensgebiet - ich nenne es Erfolgsfeld - für die Zielgruppe sichtbar und erlebbar zu machen.

Und hier steigen wir wieder in das Hauptthema des Beitrags ein:

Inhaltsarbeit - so oder so

Immer lauter werden die Stimmen nach Automatisierung und daten-getriebene Arbeitsweise!

Warum?

Weil es auf herkömmliche, manuelle Weise gar nicht mehr zu stemmen ist!

Wer kann heute noch eine solch große Zahl an Recherche-Teammitglieder oder externe Dienstleister beauftragen um mit der Welle an Inhalten im eigenen Bereich mitzuhalten, geschweige denn sich an die Spitze zu setzen?

Sie?
Sie können das noch leisten und tun das auch?

Na gute Nacht!

Die Input/Output-Rechnung dazu will ich gar nicht erst sehen!

Am besten verdeutlichen wir uns das an einem praktischen Fall, ein exemplarisches Best Practice Exempel muss her ...

Am besten nahe an dem was heute genau so von Agenturen und "Meistern der Klasse" propagiert wird:

Schritt für Schritt zum daten-getriebenen Inhalts-Erfolg

Warum lesen Menschen Inhalte?

Weil es interessant und nützlich ist, so könnte die Antwort lauten.
Und warum ist es das?
Weil es in mühseliger und langwieriger Kleinarbeit zusammengetragen, aufbereitet und aufbereitet wurde!

Ja, da ist was dran. Das wäre ein plausibles Erklärungsmodell für Inhalts-erfolge.

Doch bedenken Sie: Wer kann das heute noch bezahlbar leisten?

Genau! Das ungeschriebene Gesetz des Erfolges im "Content Marketing" lautet:

Nutzen-orientierte Inhalte, punktgenau geliefert und exakt auf Ihre Zielgruppe oder noch besser dem einzelnen zugeschnitten.

Ha! Dass ich nicht lache!

Und wann und wie verdienen Sie dann noch Geld?

1. Wenn wirklich so akribisch gearbeitet wird und Sie mehr als nur eine Zielperson mit einem Thema beglücken wollen oder müssen, dann wächst Ihnen das ganze schnell über den Kopf!
2. Wer das wirklich ernst nimmt gibt sämtliches Insider-Wissen preis und macht sich gegenüber dem Wettbewerb nackig UND gegenüber dem Kunden oft überflüssig!

Also, was ist dann "DAS GROSSE GEHEIMNIS" des Inhaltserfolges in digitalen Zeiten?

Ich habe schon vor Jahren eines verstanden:

Es ist harte Arbeit sich vom Mitbewerb abzusetzen und nicht nur deutlich anders sondern einfach einzigartig zu sein.

Gerade bei der Inhaltsarbeit ist dies ein unerlässlicher Faktor für den gesamtheitlichen Erfolg!

Und genau deshalb mühen sich aktuell alle ab und investieren Unmengen an Kraft, Zeit und vor allem Geld um "Der Beste" zu sein.

Und wie wird gemessen?

Na Google wird's schon richten, oder?

Wer beste Plätze und Positionen bei Suchanfragen einfährt und damit einen Besucherstrom generiert der hat schon deutlich gezeigt:

GUTER CONTENT wird belohnt!

Auch die umzusetzenden Einzelschritte für professionelles Content Marketing sind schnell definiert doch schwer realisiert und noch schwerer skaliert.
Denn Masse statt Klasse oder wilder Aktionismus wie ich das nenne bringt wenig bis gar nichts!

Hier ein paar gut gemeinte und grundsätzlich nicht falsche Aussagen:

• Lange Beiträge "performen" besser als kurze
• Nutzenorientierte Texte dienen mehr dem Erfolg als merkmalorientierte Texte
• Verbreitung der Inhalte ist mindestens so wichtig wie Erstellung der Inhalte
• Die Häufigkeit von Einzelwörtern wird immer unwichtiger, der Kontext und die Tiefe zählt
• Langeweile und Sachlichkeit war gestern, Unterhaltung und Medienmix ist heute

Doch seien wir mal ehrlich:
Ihre Zeit ist viel zu kostbar als sich mit solch banalen Grundaussagen abzugeben.

Bringen wir es auf den Punkt:

Wenn die Zeit und Energie die Sie in die Erstellung und Verbreitung reinstecken ein Vielfaches von dem ist was es an Interesse und konvertierbarem Besucherstrom erzeugt, dann geht die Rechnung einfach nicht auf.

Egal wie gut gemeint und gut gemacht Ihre Inhalte auch sind.

Und bevor ich jetzt noch hunderte an Detail-Tipps und Tricks in Sachen Content Marketing einbringe die eh keiner im Alltag durchhält bringen wir es auf den Punkt:

Was bringt daten-getriebene Inhaltsgenerierung, wenn weder die Datenerhebung im Verhältnis steht, noch die Zielgenauigkeit in Sachen Inhalte und Zielgruppe vorhanden ist?

Richtig!

Schon im klassischen Marketing war die Rücklaufquote mindestens genauso wichtig wie die Aussendestärke.

Also um wirklich zur Authorität in Ihrer Nische zu werden und dabei nicht alt, arm und grau zu werden braucht es ...

Tools und harte Arbeit für den Erfolg

Die Grundaufgaben sind kurz und knapp aufgestellt doch mit allerhand Aufwand verbunden ...

Schritt 1: Thema, Sichtweise und Sprache

Für viele ist bereits diese Aufgabe weder leicht noch in Sachen Erfolg und Ergebnis einschätzbar!

Wer wirklich sensationelle Beiträge einbringen will muss gerade hier mit Herzblut agieren.
Denn wenn das Thema oder die Sichtweise und der getroffene Ton nicht harmonieren oder gar an den aktuellen Interessen vorbeigeht.

Der kann sich die Schritte 2-5 gleich schon sparen!

"gefragt muss es sein"
So der Tenor der Profis

Und das will entdeckt und bearbeitet sein, so dass es für die Nische passt.

Gerade dieser Schritt ist mit herkömmlichen Herangehensweisen mehr als nur mühsam.
Es beinhaltet oft kostspielige Recherchen, Einbindung teurer Recherche-Tools und die Beschäftung ganzer Abteilungen!

• Was ist im Trend?
• Was kommt derzeit gut an?
• Wo ist Wissensbedarf?
• Welche Lücken können geschlossen werden?

Natürlich kann hier "Surfen" helfen und auch klassisches Research hilft oft ungemein.

Doch will man hier wirklich über den Markt hinweg berücksichtigen was andere Anbieter, Meinungsführer und die eigene Zielgruppe bewegt und beschäftigt, so beginnt bereits eine mühsehlige Reise ins Ungewisse.

Tools wie Buzzsumo, EpicBeat Epictions, SocialAnimal, Topsy(schon gestorben), Alltop, Renoun.io (tod), Twitter Search, Blekko,
und viele andere sprießen wie Pilze aus dem Boden und versuchen mit Freemium-Angeboten dienlich zu sein.

Doch das Feld ist nicht nur groß und lebendig sondern auch durchwachsen was die Qualität der Resultate betrifft die man zu erwarten hat.

Egal!
Eines ist klar:
Es dauert und kostet!

Deshalb kürzen wir das hier an der Stelle ab:

Neu, trendig und lesenswert soll es sein. Punkt.

Entscheidend:

• Konkret
• Interessant
• Hilfreich

Vergessen Sie generische Inhalte und aalglatte Verkaufssprache!
Das ist sowas von out und holt niemanden mehr hinter dem Ofen hervor!

Der Tipp aus aller Munde zu diesem Punkt:
Stecken Sie das gewisse Quäntchen Extra hier rein - es lohnt sich!

Schritt 2: Daten-, Info-Erhebungen = Rohwissen

Sie haben Thema, Sichtweise und Sprache fixiert für Ihren Inhalt?

Na dann haben Sie sicher auch schon tonnenweise Basismaterial.

Denn ohne fundierte Grundlagen wird Ihr Inhalt kein "Fleisch" bekommen.

Dieser Punkt ist der Kernpunkt in Sachen daten-getrieben (data-driven).

Hier müssen Sie alles an Methodik, Werkzeuge und Material ausspielen das Sie bekommen können.

Wollen Sie hier Stunden und Tage der Arbeit umgehen so bedarf es absolut effizienter und effektiver Umsetzungsschritte. Sonst werden Sie vor lauter Bäumen den Wald nicht mehr erkennen!

 

Eine wahre Beschäftigungstherapie mit Hang zur Doktorarbeit könnte hier entstehen ...

Trotz Vermeidung von zeitintensiver Recherchearbeit brauchen Sie doch valide Quellen und herausragende Inhalte um zum Erfolg zu kommen.

Oft sind kurze Blindzeiten im Alltag nicht ausreichend und es müssen extra dafür geschaffene Zeitblöcke eingeplant werden.

Nur wenn konzentriert gearbeitet, gesammelt und zusammengetragen wird kommt es zu einer schlüssigen Grundmenge!

Mit der Zeit dürften Sie dann eine Grundausstattung an Quellen und Vorgehensweisen zusammen haben um hier zu mindest etwas schlanker agieren zu können.

Doch eines dürfte bleiben: Handarbeit und Einzelanfertigung!

Denn Sie wollen frischen, spritzigen Inhalt basierend auf validen und belastbaren Quellen und Informationsgrundlagen.

Sie finden viele Leitfäden im Internet zu dem Thema. Suchen Sie einfach nach z.B. Content Marketing Guide und Sie dürften erschlagen werden von anglo-amerikanischen Wegen zum Glück!

Schritt 3: Konzertierung aller Aspekte

Die Materialschlacht haben Sie hinter sich.

Die Aufbereitung und Subsumtion steht an!

Ihr Inhalt will als abgeschlossener Beitrag aufgesetzt werden.

Es braucht einen roten Faden.

Eine Gliederung muss her!

• Was wollen Sie sagen?
• Worum geht es?
• Was sind die wichtigsten Aussagen?
• Welchen Nutzen transportieren Sie?
• Wer kann was daraus mitnehmen?

Egal welche Länge und welche Tiefe Ihr Beitrag bekommen wird - bereiten Sie ihn so auf, dass der einzelne Leser etwas herausziehen kann egal wie tiefgehend sein Interesse ist ...

Am besten bieten Sie verschiedene Ausbaustufen daraus an:

• Zusammenfassung
• Einstieg/Orientierung
• Umfassender Gesamtbeitrag
• Ergänzendes / Weiterführendes

Reichern Sie an vielen Stellen ausreichend mit externen, interessanten Zusatzmaterialien an.
Sie sind nicht alleine auf diese Welt - akzeptieren Sie das nicht nur sondern genießen Sie es!

Bereiten Sie das ganze ansprechend und medienwirksam auf!

Blogging als Textleichen-Präsentation war gestern.
Heute wird multi-medial kommuniziert :-)

Es geht um die Aufmerksamkeit, das Interesse und die Aktivierung Ihres virtuellen Gegenübers!

Schritt 4: Inhaltsproduktion

Wie, was jetzt nochmal das gleiche?
Ich habe doch den Beitrag gerade im vorigen Schritt "produziert".

Naja nicht ganz.

Sie haben jetzt das Rohmaterial und müssen passen zu den gewählten Kanälen und Medien daraus verwendbare und verwertbare Formate generieren.

DAS nenne ich dann PRODUZIEREN.

Erst wenn im jeweiligen Zielformat noch Thema, Sichtweise, Sprache und visuelle Aufbereitung im Einklang sind und die entsprechenden Vernetzungseffekte untereinander berücksichtigt sind, DANN haben Sie es FERTIGGESTELLT!

Passen, Titel, Teaser, Banner, etc.?

Sind die zugehörigen Call-To-Actions eingebunden?

Ist der richtige Kontext in Sachen Upgrading, Inbound-Mgmt, Angebotsverknüpfung gesetzt?

Ja?

Dann hat sich das Blut, der Schweiß und die Tränen ja wirklich gelohnt oder?

Hm ...
Noch sind wir nicht ganz am Ziel angekommen!

Schritt 5: Veröffentlichung & Verteilung

Jetzt, da Sie Ihren Beitrag wirklich fertig haben, also zur Verwendung freigeben haben.

Jetzt geht es an die schlagkräftige und punktgenaue Verbreitung ...

Dies würde den Rahmen dieses Beitrags mehr als sprengen. Deshalb belasse ich es bei dem Verweis auf nützliche, weiterführende Beiträge aus diesem Bereich.

Das ist ja Wahnsinn!

Ja das ist richtig! Ein gutes Stück erfolgreicher Inhaltsarbeit und das eingepasst in die Gesamtarbeit grenzt an Irrsinn in Sachen Aufwand zu Nutzen.

Doch das wird in den nächsten Jahren noch weit schlimmer und damit eklatant die Umsetzung überhaupt in Frage stellen.

Doch lassen Sie sich jetzt nicht hängen! Es geht auch anders ...

Geht auch anders?

Natürlich geht das auch anders!

Sie haben sich bis hierher aufmerksam durchgearbeitet, ja geradezu durchgekämpft!

Ich gratuliere! Sie haben jetzt ein realistisches Bild von der heute üblichen, professionellen Inhaltsarbeit die dann tatsächlich nach mehreren Monaten zu durchschlagendem Erfolg führen kann.

Doch DAS war und ist nicht wirklich DAS was Sie auf Dauer durchhalten wollen, richtig?

Eben, wer will schon aus dem eigenen Arbeitsalltag eine Content-Produktion mit Fulltime-Job-Charakter machen? Keiner!

Also, deshalb entstand vor 3 Jahren eine Gesamtlösung für den Prozess.

Der Online Positioner ist eine ganzheitliche Lösung für alle 5 Schritte!

Der Nutzen:

• Punktgenaue Themenfindung
• Umfassende Markt & Themenanalysen
• Schlagkräftige Inhaltserstellung
• Optimale Vernetzung & Verteilung

Das können Sie fast nicht glauben?

Unsere Mandate "glauben" es nicht nur, sie nutzen es bereits und fahren sensationelle Erfolge bei minimalem Aufwand ein!

Beweise gibt es dafür mehr als genug :-)

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by Heinz J. Hafner

Semantische Suche - na und?

Was hat Ihre Positionierung und
Ihr digitales Marketing damit zutun?

Nichts?

Haben Sie eine Ahnung!

Beginnen wir am besten ganz vorne ...

Seit es Suchmaschinen gibt scheiden sich die Geister:

ganz früher hörte man ...

• Ist das wichtig mit Begriff X gefunden zu werden?
• Ist der Domänenname entscheidend?
• Sind bestimmte Wörter wichtig oder nicht?
• Ist da was dran, dass ein Wort, zu häufig benutzt, eher schon wieder schlechter wirkt?
• Sind mehrwortige Treffer leichter und sinnvoller zu realisieren?
• Stimmt es das ganze Sätze und ganze Fragen aktuell am meisten bringen?

Ich lasse es mal dabei. Sie haben schon verstanden um was es geht.

Jeder will dann als Treffer gelten, wenn Thema und Situation darauf hindeuten, dass Neukundengewinnung genau jetzt am besten klappt.

Doch was steckt hier dahinter?

Und schon wieder scheiden sich die Geister:

• Du musst nutzenorientiert formulieren
• Du darfst nicht vergessen zu jedem Moment und jeder Zeit das richtige und mundgerecht bereitzuhalten
• Du darfst nicht nur liefern, Du musst auch fragen
• Du musst aktivieren mit schmerzenden Themen
• Du musst lindern indem Du Lösungen lieferst

Achso und das garantiert dann, dass Sie online gefunden werden, als relevant eingestuft werden, richtig?

Ach ja, interessant!

Sappralott! Immer noch nicht habe ich klar gemacht um was es geht oder gar das Zauberwort "Semantik" eingebracht.
Wird aber langsam Zeit!

Semantik ist Bedeutungslehre, sie ist ein Teilbereich der Linguistik

Semantik handelt also von Sinn und Bedeutung Ihrer Inhalte.

Weder bloße Häufigkeit von Worten, Sätzen oder ganzen Textabschnitten entscheiden darüber ob etwas inhaltlich Sinn ergibt noch
die tolle Einbettung pfiffig "perfektionierter" Metatags um für Relevanz & Kontext zu sorgen.

Warum? Weil:
Hat ein von Ihnen gelieferter Text aus Sicht der Inhaltsindizierung von Suchmaschinen im Hintergrund keinen signifikanten Zusammenhang zum Zielthema so gilt er als 'irrelevant' und schafft damit keinerlei Relevanz!
Das Ergebnis? Schon geringe Abweichungen von der Idealgewichtung oder auch nur schwache Einstufung gegenüber anderen Inhalten aus dem Netz in Ihrem Erfolgsfeld führt zu hintersten oder gar keinen Plätzen in der Listung!

Jetzt kommen wir der Sache schon näher!

Die Welt der digitalen Positionierung, die heute von vielen als technisch-organisatorischer Versuch der Suchmaschinen-Manipulation missverstanden wird funktioniert heute nicht anders als gestern!

Wer Relevanz in seinem eigenen Erfolgsfeld erlangen, pflegen und ausbauen will, der kommt um das Thema Semantik nicht drum herum.

Doch was früher von den Profis der Vermarktung ohne Bewußtheit und ohne technische Unterstützung einfach intuitiv gemacht wurde egal wie beschränkt und aufwendig es war.

DAS machen heute Profis und Kenner der Szene bewußt, clever und mit herausragender Hebelwirkung:

Die Inhaltsarbeit basiert auf datengetriebenen Auswertungen!

Zielgenau werden jegliche Touchpoints so ausgelegt und gestaltet, dass höchst mögliche Conversion Rate das Ergebnis ist.

Wie geht das?

Hier spielen nicht nur typische Hilfsmittel wie "Buyer's Persona", "Touchpoint Management" und andere Werkzeuge modernen Marketings eine gewichtige Rolle.

die maßgeblichen Entwicklungen über die übliche Prozessautomatisierung hinaus:

Analyse großer Datenmengen (viele sprechen von "Big Data" und wissen gar nicht was es bedeutet) und selbst lernende Mustererkennungen (deep learning & pattern recognition) sind heute völlig übliche Technologien in manchen Wirtschaftszweigen.

Doch im Marketing wird es noch ein paar Wochen oder gar Monate dauern bis hier Verständnis oder gar Durchdringung erreicht ist.

Die Methodik der Semantischen Suche

Will eine Suchmaschine oder eine Wissensdatenbank in Form von Forum oder FAQ-Plattform wirklich relevante Ergebnisse liefern, so ist sie darauf angewiesen Sachverhalte und inhaltliche Beziehungen "zu verstehen".

Genau in diesem Bereich, früher nannte man diese 'Information Retrieval Systems' passieren heute die atemberaubendsten Fortschritte:

"Künstliche Intelligenzen" und Ihre Truppen von Such-Bots agieren auf Basis von selbstlernenden Suchalgorithmen und durchforsten das Netz der Netze.
Jeden Tag werden sie schlauer und lassen sich kaum mehr täuschen ...

Weit über das statische Verständnis von Wörtern und Begriffen hinaus bilden diese Mechanismen inhaltliche Vernetzungen. Sie gewichten Inhalte jeglicher Art und schaffen so eine innere Ordnung voller Dynamik.

Das übergeordnete Ziel jeden Information Retrieval Systems?

Die Bewertung von Fragen und Antworten.
Und das auf Basis höchst komplexer Bewertungsmethoden!

Heute anders als gestern, morgen vielleicht - nein sicher - schon wieder ganz anders.

Warum? Weil jeder Input, jeder "Lauf" den Bestand und die Bewertung verändert!

Versuchen Sie es doch selbst!
Geben Sie bei Google mal etwas ein und versuchen Sie zu verstehen warum quasi jeder Suchende zu verschiedenen Zeiten an verschiedenen Orten unterschiedliche Treffer für exakt die gleiche Anfrage erhält!

Mit verstehen meine ich nicht, dass es Ihnen klar ist, dass dies sinnvoll für den Suchenden ist und der ortsgebundene Suchfokus schon eine "natürliche" Erklärung darstellt.

Halt! Versetzen Sie sich mal in die Rolle der anderen Seite. Die, die Sie bedienen soll mit relevanten Ergebnissen!

Ha! Erwischt! Sie steigen jetzt schon aus mit der Aussage: Das ist ja Wahnsinn!

Genau! Wie ein Wunder erhalten Sie - ohne es überhaupt im Alltag noch bewußt wahrzunehmen - punktgenau Ergebnisse,
ja sogar Tippfehler werden mit passenden Alternativ-Vorschlägen bedient.

Willkommen in der neuen Welt
der semantischen Suche!

An dieser Stelle teile ich immer mit meinem Gegenüber das Verständnis für die Lächerlichkeit heutiger Agentur- und Spezialistenleistungen aus der SEO-Ecke:

Glauben Sie wirklich, dass der Nutzen aufwändigster SEO-Optimierungen auch nur irgendeiner Input-Output Überprüfung in Sachen Aufwand zu Nutzen hat
wenn eine Bewertungsregel und Einstufung von Suchtreffern länger als einzelne Tage Gültigkeit hat - wenn überhaupt?

Eine ganze Zunft an Beratern, Experten und willfährigen Dienstleistern tummelt sich und buhlt um Aufträge deren Sinnhaftigkeit stark zu hinterfragen ist.

Worauf will ich hinaus?

Ganz einfach: Statische technisch orientierte Suchmaschinenoptimierung zur Erkämpfung und Verteidigung bester Plätze bei Google hat sich und wird sich in der nächsten Zeit ad-absurdum führen!

Bitte, bitte reden Sie ab heute nicht mehr von PageRank, LinkBuilding oder auch Worthäufigkeiten à la WDF/IDF.
Hören Sie auf so zutun als ob es die exponentielle Entwicklung in Richtung intelligenter und selbst-lernender Systeme nicht gäbe
und diese nicht schon lange unsichtbar auf unseren Alltag wirkt.

Im Bereich der Online Positionierung und den zugehörigen Platzierungsaufgaben haben Sie es mit Weltmarktführern wie Google, Microsoft, Facebook, Apple, Amazon & Co. zutun - wenn nicht die wer dann?

All' meine jahrelangen Forschungen, Entwicklungen und Umsetzungen im Bereich der Informationsverarbeitung auf Basis komplexer Datenhaltungs- und Datenauswertungsmethodiken haben eines deutlich gezeigt:

Die Zeit der Simplifizierung, dem herunterbrechen auf Holzhammer-Methoden, sind schon lange vorbei!

Und Jetzt?

Wenn Sie keine Lust haben onthologische Sprachmodelle zu erforschen oder gar eigene semantische Netze zur Wissensverarbeitung aufbauen wollen?
Wenn Sie eben nicht aus der Ecke Software-Entwickler und dem Bereich des Information-Retrieval entspringen?

DANN sollten Sie zumindest damit aufhören Ihr Geld zum Fenster rauszuwerfen indem Sie Aufträge erteilen nur um Ihr Gewissen zu beruhigen in dem Sie wenigstens an den Erfolg glauben der Ihnen versprochen wird.

Sonst keine andere Möglichkeit?

Doch natürlich, sonst würde ich mich doch gar nicht dem Thema seit vielen Jahren widmen, oder?

Also raus damit! Lassen wir schon die Katze aus dem Sack:

Ein exemplarischer Feldversuch
der semantischen Suche

Geben Sie doch bei Google mal ein
"Online Positionierung"

(gerne auch "Digitale Positionierung)

Oh, da findet sich auf der ersten Seite das INFOBÜRO mit einzelnen Treffern - da bin ich mir ganz sicher ...

Hier die Suche zum selber klicken und nachsehen:
GOOGLE DE: online+positionierung
GOOGLE AT: online+positionierung

Natürlich wird Ihre Suche etwas andere Ergebnisse und einen etwas anderen Aufbau haben. Doch eines weiß ich ganz bestimmt: Das INFOBÜRO dürften Sie finden :-)
Das ist beachtlich? Sie sind völlig überrascht,
dass ortsunabhängig geräteunabhängig und sogar zeitunabhängig
die Treffer bei JEDEM, auch Ihnen konstant das INFOBÜRO auf der ersten Seite bringen?

Nein?
Sie glauben das ist selbstverständlich?

Hm ich gehe mal noch viel weiter in meiner Analyse. Denn mich interessiert viel weniger die einzelne Trefferposition!
Mich interessiert welche Schlüsse, Beziehungen und Vorahnungen Google entwickelt und Ihnen als Vorschälge unterbreitet ...

 

DAS NENNE ICH MAL FRECH UND GENIAL ZUGLEICH, oder nicht?

Sind sie jetzt wenigstens ein bisschen erstaunt oder gar beeindruckt?

Woher "weiß" Google nur, dass von den mehr als 5 Mio. Suchtreffern zum Thema mein klitze kleines und fast schon als Geheimtipp zu bezeichnendes INFOBÜRO in Oberaudorf und ich als natürliche Person die relevantesten, sonstigen Suchanfragen darstelle?

Also wenn Sie das nicht berührt, für mich ist das immer sowas wie ein Ritterschlag von Google's künstlicher Intelligenz persönlich (die heißt übrigends RankBrain)

Sie haben Blutgeleckt?

Sie vermuten langsam, dass ich Ahnung davon habe wovon ich spreche?

Na dann ... ich habe noch hunderte von "Präzedenzfällen" aus meinem Mandantenumfeld für Sie ...

Mich kann man buchen, meine Lösung kann man bezahlen und einsetzen

und wer immer noch skeptisch ist der bucht einfach einen der nächsten freien pro-bono-Termine an einem der nächsten "Happy-Fridays"
Sie werden sehen: Wir kommen schon noch in's Geschäft!

Ich wünsche gutes Gelingen bei Ihrer eigenen Positionierung auf Basis modernster digitaler Vermarktungsmethoden

Ihr

Heinz J. Hafner

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by Heinz J. Hafner

Kontakte bedienen, generieren, qualifizieren und bewerten

Modern & digital Kontakt aufbauen ist nicht nur Content Marketing sondern auch Lead-Managment

Hinter den heutigen Umsetzungen der digitalen Vermarktung steckt weit mehr
als nur professionelles Content Marketing auf Basis eines Redaktionsplans.

Viel mehr laufen permanent Prozesse ab die es ermöglichen sämtliche Vertriebskontakte optimal zu betreuen.

Natürlich ist es eine der größten Herausforderungen neue Kontakte zu gewinnen und das bleibt auch so im Online-Marketing.

Doch egal ob B2B oder B2C Umfeld, die verschiedenen Stufen der Leadqualifizierung erfordern ein umfassendes Drehbuch dazu.

Nur wer es ohne Brüche schafft präzise auf den Punkt das Gegenüber "abzuholen" und nicht nur mit Infos zu bedienen, der erhält neben Traffik und Aufmerksamkeit Zulauf im Sinne von qualifizierbaren Interessenten.

Wie geht das?

Ich zeig hier Schritt für Schritt wie dies idealerweise abläuft - so einfach und kompakt wie möglich ...

Traffic generieren

Im Rahmen Ihres Suchmaschinenmarketings, den Aktivitäten in sozialen Netzen, Ihren Newslettern und allen sonstigen Online Marketing Maßnahmen generieren Sie Besucher in Ihren Online-Auftritten.

Egal ob Website, Online-Magazin oder spezielle Promotion-Landing-Pages durch geeignete Bezugsquellen verschaffen Sie sich möglichst treffsicher Traffic ...

Hierzu finden Sie nützliche Beiträge von mir hier:

• magazin.infobuero.com - in-10-schritten-zur-online-strategie
• magazin.infobuero.com - online-marketing-fuer-spezialisten
• magazin.infobuero.com - online-marketing-geeignete-werkzeuge

Inhalte, Struktur & Zeit

Findet dann der Besucher über eines Ihrer Angebote zu Ihnen, dann sollten die Inhalte und die Navigationsstruktur zu seiner Situation und seinem Informationsbedarf passen.

"Hier ist Geduld angesagt und nachdrückliche Betreuung sollte nicht immer gleich in Pop-Ups und Registrierformularen münden!"

Lieber eine intuitive Bedienung, ansprechendes Design und gute Inhalte. Diese dann am Rande flankieren mit sogenannten "Content Upgrade" Möglichkeiten zur Kontaktintensivierung.

Hierzu ein Beitrag aus meinem Magazin: magazin.infobuero.com - die-journey-effektiv-leads-genieren-dank-digitaler-medien

Überzeugt & interessiert

Haben Sie dann den Kontakt überzeugt und zu wirklichem Kaufinteresse gebracht - oder auch nur geschafft, dass er eine angebotene Aktion im Rahmen der von Ihnen gelegten "Fährte" also Customer Journey nutzt. DANN beginnt die Lead-Generierung und ein wohl durchdachter und möglichst automatisierter Prozess:

Die werkzeug-gestützte Kontaktverwaltung

Egal welches CRM Sie bereits einsetzen oder welche Strategie der Kontaktverwaltung Sie aktuell fahren.

Für eine effektive Integration Ihres Online Marketings und zur Optimierung Ihrer Conversion-Rate, also der Umwandlung von Besuchern und Lesern in Kunden benötigen Sie Anbindung & Automatisierung!

Sonst laufen Sie Gefahr, dass Sie zwar immense Energie in das Online Marketing incl. treffsicherem Suchmaschinenmarketing betreiben. Ja sogar Ihren Ruf und Ihre Position im Markt stärken. Doch eines wird nur holprig laufen: Automatischer Zulauf von Neugeschäft!

Doch das ist genau einer der genialen Effekte des modernen Verkaufs in digitalen und vernetzten Zeiten. Lassen Sie sich das nicht entgehen ...

Wie kann Ihnen das INFOBÜRO und ich als Berater dabei helfen?

Ich betreue Mandate passgenau und zielsicher auf dem Weg zu herausragenden Online Erfolgen. Egal ob in Form von Analysen, Strategien oder täglicher Unterstützung.

Nutzen Sie die Chance und buchen Sie eine pro-bono Session gleich im Anschluß und erleben Sie selbst wie einfach und unkompliziert die moderne Welt der Online Positionierung sein kann und welche Erfolge damit erreichbar sind ...

 

Ich freue mich auf Sie ...

Heinz J. Hafner
Experte für Erfolgsfeldanalysen & Digitale Positionierung

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Inspirationen, Quellen und interessante Adressen im Netz

Smart Insights COM: "Digitale Marketing Trends 2017 - What is the difference between CRM and Marketing Automation?"
smartinsights.com - difference-crm-marketing-automation/

E-Commerce Magazin DE: "Wie der Brückenschlag zwischen CRM und Online-Marketing gelingt"
e-commerce-magazin.de - fachartikel/wie-der-brueckenschlag-zwischen-...-gelingt

Internet World DE: "5 Tools der Großen: Marketing Automatiion"
internetworld.de - technik/cloud-computing

Kapture CRM COM: "Lead to Sales-Conversion: Gründe, warum Sales Leads oft keine Kunden werden!"
kapturecrm.com - blog

Scope Visio Ratgeber: "Leads qualifizieren für den Vertriebsprozess"
scopevisio.com ratgeber/vertrieb

Mailing Work DE: "Wirksames Lead Management aufbauen"
mailingwork.de - software

Acquia COM: "Kundenzentrierte Unternehmen benötigen eine flexible Open-Marketing-Plattform"
acquia.com /de/search/open-marketing

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by mmadmalpha

Happy Friday: pro-bono sessions

Why pro bono sessions for online success?

There is a continuing need for pro bono consulting for social entrepreneurs and civil society organisations!

What?

By reserving a pro-bono session and using the expertise of me, Mr. Heinz J. Hafner, a designated and passionate expert in my field, you as a person or your organization behind and its people who provide real value for mother earth and humanity get the opportunity to receive the attention on the net you deserve.

You as a representative of your idea and mission can make a difference online by taking the chance - NOW!

How?

Just use the following, prepared form and find your slot on my schedule.

Once the virtual session is set up Mr. Hafner will bring in his experience, excellent methods and outstanding tools to accomplish best results for your online positioning demands!

Looking forward to success for your online position by using the most effective tools and methods.

Yours sincerely Heinz J. Hafner

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german version:

Warum pro-bono Sitzungen für den Online-Erfolg?

Es besteht ein kontinuierlicher Bedarf an kostenfreier Beratung für soziale Unternehmer und zivil-gesellschaftliche Organisationen!

Was?

Im Rahmen der Reservierung einer pro-bono Session erhältst Du Zugriff auf mich, Heinz J. Hafner einem herausragenden und passionierten Experten auf dem Gebiet der Online Positionierung. Du als Person, deine Organisation und die Menschen dahinter, die tagtäglich das Beste geben für Mensch und Natur haben es verdient größtmögliche Aufmerksamkeit "für die Sache" zu erhalten.

Du als Vertreter der Idee und Mission kannst einen entscheidenden Beitrag leisten in dem Du die Gelegenheit beim Schopf packst - JETZT!

Wie?

Einfach das nachfolgende Formular ausfüllen und den gewünschten Zeitpunkt für die Session auswählen.

Ist die Session dann aufgesetzt, so werde ich, Heinz J. Hafner meine ganze Erfahrung, erfolgreiche Methoden und bewährte Werkzeuge einsetzen um für Dich und Deine Sache die bestmöglichen Positionen im Netz zu erlangen!

Ich freue mich schon jetzt auf die möglichen, gemeinsamen Online Erfolge auf Basis meines Ansatzes.

Heinz J. Hafner

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by mmadmalpha

1 + 1 = ʢʡ

Die cooperative Community für das digitale Zeitalter nimmt Formen an

Mit COOP.digital startet das INFOBÜRO eines der ehrgeizigsten Projekte seit Bestehen.

Was bisher geschah

Im Jahr 2014 war die Arbeit noch geprägt von technischer Grundlagenarbeit und zaghafter Gewinnung erster Pilotkunden für die Basislösung. Eine "secure storage"-Lösung die den Produktnamen SchutzBox erhielt. Sie diente als Basis um überhaupt arbeiten und loslegen zu können.

Ein Jahr später, 2015, folgte dann die Umsetzung der Research- und Analysekomponente um das angestrebte Inhaltsmatching realisieren zu können.
Hier konnte eine schlagende Lösung auf Basis von SEO- und Content-Streams erarbeitet werden.

Auf Basis der nun langsam aber sicher abgeschlossenen Basis-Technik wurde dann im Herbst 2015 bis Frühjahr 2016 die "Außenhaut" pilotiert und zum Produkt fertig entwickelt. Das Magnet Magazin als Instrument zur optimalen Content-Arbeit ist dabei auf das eigene Erfolgsfeld des Kunden zugeschnitten und bietet allerhand:

• Content Marketing im Magazin-Stil
• Vollautomatisches Content- & SEO-Tracking
• Semantische Indizierung aller Inhalte und Analysen in Form von Erfolgsfeld-Reports
• Umsetzung einer holistischen Integration von Storage, Content Presentation, Content Delivery & Conversion

Ohne die Zusammenführung der bisherigen Umsetzungsarbeiten undenkbar in so kurzer Zeit ein ausgereiftes Produkt zu erzielen.
Bereits hier zeigte sich das vernetzte Umsetzungskonzept im Partnernetzwerk als unschlagbar schlank und zielführend.

Im Zuge von klassischem Vertrieb, umfassendem Online Marketing und öffentlicher Auftritte auf Messen, Conventions und Netzwerkveranstaltungen konnten Schlüsselpersonen für das Konzept gewonnen werden und signifikante Inhalts- & Wissensarbeit angestossen werden. Aktuell dürften hier noch einige Multiplikatoren und Whitelabel-Partner dazukommen obwohl im Maßnahmenplan bereits die nächsten "Brennstufen" der Gesamtentwicklung Priorität genießen.

Ein signifikanter Bereich aktuell ist die Integration sämtlicher Komponenten und Ergänzung um klassische "Organisationsbereiche".
Damit sind übliche firmeninterne Softwarekomponenten gemeint die hier jedoch nicht auf klassischer Organisationsebene agieren werden, sondern verteil- und splitbare Einsatzmöglichkeiten aufweisen:

• Ablösung klassischer EMail-Kommunikation durch multilevel und multi-network-messaging
• Aufbau eines vernetzten Contact Relation Managements mit Schichtenmodell als community-fähige CRM-Variante
• dezentrale, vernetzte Shop/Abrechnungslösung (timebased, subscription-based, digital asset capable)
  zur optimalen Verrechenbarkeit von Leistungen

Bei allen obigen Komponenten wurde darauf geachtet bestehende und bewährte Standards zu nutzen und immer auf Basis internationaler Partnerschaften zu agieren um horrende Umsetzungsbudgets und -risiken zu vermeiden. Vor allem aber um die breite Basis der angebundenen Interessensträger nochmals signifikant zu stärken.

Aktuell geschieht neben der Vernetzung und Platzierung noch ein unvermeidbarer Technikteil. Die Integration dieser Community Komponenten in Bezug auf Organisation und Kommunikation läuft damit noch auf Hochtouren und sollte aber bis Q1 2017 abgeschlossen sein.
Dann werden sämtliche Technikarbeiten nur noch im Vergabeverfahren innerhalb der Community sich verselbständigen und erfordern keinen festen Rahmen in Bezug auf Budget und Zielvorgaben mehr. Sämtliche etablierten Partner- und Netzwerkstrukturen werden dabei in die dezentrale, neue Organisationsweise eingebettet. Hierfür wurden in den letzten 4 Jahren alle relevanten, offenen Erfolgsmodelle analysiert und für die Gestaltung herangezogen - egal wie exotisch diese auch zu Anfang wirkten.

Seit Herbst 2016 liegt der Fokus nun nicht mehr bei der technisch, organisatorischen Vorarbeiten sondern verlagert sich rasant.
Jetzt geht die Reise in Phase III von fünf Planphasen über und hier zählen ganz andere Aspekte.

Nur zur Erinnerung - wer mein 5-Phasen-Modell schon kennt:
Eins war die Machbarkeitsstudie incl. Entwicklung/Instanzierung des technischen Frameworks auf Basis des festen Partnernetzwerkes,
zwei war die technisch/organisatorische Installation sämtlicher, klassischen Produkte mit Kundennutzen und deren Pilotplatzierung im klassischen Vermarktungsstil.

Drei?
Ab hier beginnt die Außenwirksamkeit voll und ganz ins Zentrum zu rücken und alle bisherigen, nur fragmentartig erkennbaren Einzelaspekte fügen sich wie ein Mosaik zu einer völlig neuartigen Organisationsform auf Basis innovativer Sozialstrukturen und moderner digitaler Lösungen.
Ähnlich dem Stapelungseffekt der industriellen, technokratisch-kapitalistischen Produktivitätsfaktoren der letzten hundert Jahre kommt es hierbei zu einem Ergebnis-Boost sondersgleichen ohne die üblichen Einschränkungen in Bezug auf Skalierung und Koordination wie es in heutigen, dagegen fast schon antiquarisch wirkenden Organsisationsstrukturen der Fall ist.

In den letzten Monaten konnten bereits erfolgreich Erfolgslfeld Reports auf Basis der neu installierten Methodiken und Techniken erstellt werden.
Die dabei entstehenden noch zaghaften aber schon vernetzten Organisationsstrukturen reiften besonders in den letzten Wochen heran und dienten zur Abrundung des Konzepts der cooperativen Gemeinschaft. Diese wächst langsam aber sicher heran und verwandelt das ehemals lose Partnernetzwerk in eine völlig neue Form des vertrauensvollen Miteinanders ...

Community Foundation Phase

Im Zuge der internationalen Vernetzung und dem Höhepunkt, der persönlichen Teilnahme am diesjährigen COOP Summits in Kanada, wurde der notwendige, kritische Punkt des Community Buildings erreicht und als Hürde "genommen": Die Basis durch eine tragende Gruppe von sich vertrauenden Menschen - ein eingeschweißter Nukleus entstanden komplett aus sogenannten "weak-links" heraus, der bunter und energetischer nicht sein könnte.

Und jetzt kommt der Hammer: Das ganze komplett ohne "brick 'n' mortar" und "legal corporation" overhead - sagenhaft!
So habe ich mir das schon seit Jahren verbildlicht, verinnerlicht und gewünscht ...

Hierzu aus den ersten frühen Formierungsphasen die noch rudimentär abgebildete Gesamtschau zum angestrebten Wesen des neuen "Ökosystems":

Die nebenstehende Folie stammt als Original aus Mentoren und Orientierungsgesprächen in 2014 die ich mit freundschaftlich angeschlossenen Interessensträgern aus dem früheren Geschäftsumfeld hatte. Warum? Entweder waren diese neugierig und wollten endlich wissen was ich da so anschiebe Doch ganz ehrlich? Keiner hat's damals kapiert oder gar für "spannend" empfunden und nachgebohrt was letztendlich dahinter steckt ... das könnte auch noch die volle Spanne von Phase IV und V benötigen bis es dann im großen Stil "klick" macht "da draußen"

Aktuell befindet sich das Projekt natürlich immer noch in der 'Foundation Phase', so nennen wir es tragend unter uns Gründungsmitgliedern.

Mit Wirkung 1.1.2017 werden die Tore dann geöffnet und eine Unzahl an Menschen haben dann Zugriff zu dem innovativen Konzept der digitalen, Kooperationsgemeinschaft.

Über einen reglementierten Onboarding-Prozess der ein Nominierungsverfahren vorsieht dürfte das Jahr 2017 ann voll und ganz unter dem Vorzeichen des kontrollierten Wachstums und der Reifung stehen ...

Ich bedanke mit aufrichtig bei allen Menschen die solch ein gewagtes Projekt mit anschieben! Ihr seid echt die Besten die ich mir wünschen hätte können und das obwohl kein wirklich planerischer Ansatz in Sachen WER, WAN, WO von statten ging!

Die Zukunft ist digital und kooperativ - daran ist für mich kein Zweifel mehr ...

Wer Interesse an einer kurzen, Führung durch die "virtuellen, heiligen Hallen" der COOP.digital Baustelle hat meldet sich einfach bei mir persönlich. Es findet sich sicher ein kleines Zeitfenster dafür noch bevor die offizielle Eröffnung stattfindet und jeder Interessierte im Onboarding Berücksichtigung findet auch wenn es ein Mindestmaß an Commitment brauchen wird um signifikanten Anteil an der Entwicklung haben zu können.

Herzlichst Euer INFOBÜRO Hafner
das kommisarische Büro für das Projekt der digitalen Zukunft

Heinz J. Hafner

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by Heinz J. Hafner